最近，河南省各地市又發(fā)放消費(fèi)券了。就鄭州來(lái)說(shuō)，正在舉辦的第三屆“醉美·夜鄭州”促消費(fèi)活動(dòng)，將持續(xù)到今年8月，是鄭州歷史上促消費(fèi)活動(dòng)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、支持力度最大的一次。
其他地市也不遑多讓，安陽(yáng)、鶴壁、信陽(yáng)等地市也開(kāi)啟各種優(yōu)惠，品類五花八門，就連大額的購(gòu)車券，也能在剛上線就被“秒沒(méi)”。
消費(fèi)券的核銷情況怎樣，是否真能帶動(dòng)消費(fèi)?發(fā)放消費(fèi)券的過(guò)程中又有哪些問(wèn)題?
各地消費(fèi)券熱度不減
6月，鄭州市舉辦第三屆“醉美·夜鄭州”促消費(fèi)活動(dòng)，據(jù)了解，這是歷次活動(dòng)中時(shí)間最長(zhǎng)、補(bǔ)貼力度最大、覆蓋領(lǐng)域最廣的一屆，市縣兩級(jí)計(jì)劃投入3.8億元，開(kāi)展約200場(chǎng)各類促消費(fèi)活動(dòng)。
不同品類的消費(fèi)券，受歡迎程度也有不同。“餐飲、購(gòu)物類的消費(fèi)券不好搶。”鄭州市民林晗說(shuō)，“特別受歡迎，不管是外出社交用餐，還是外賣訂餐。”
據(jù)報(bào)道，北京大學(xué)光華管理學(xué)院與螞蟻金服研究院聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，政府1元的消費(fèi)補(bǔ)貼，能夠帶動(dòng)平均3.5元以上的新增消費(fèi)。不少地方和支付平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的杠桿效應(yīng)可達(dá)5倍甚至10倍。
這或許是各地消費(fèi)券活動(dòng)如火如荼的原因之一。鶴壁一汽車4S店工作人員說(shuō)，消費(fèi)券活動(dòng)在5月13日開(kāi)始，汽車券剛剛上線，就被搶一空。
“秒沒(méi)。”信陽(yáng)一汽車4S店人員說(shuō)，信陽(yáng)市汽車消費(fèi)券分別在6月8日、6月15日、6月22日開(kāi)啟發(fā)放，無(wú)一例外，都在剛上線時(shí)搶空。
有人搶不到消費(fèi)券不高興
鄭州市鄭東新區(qū)也在6月22日上午10時(shí)，開(kāi)啟了汽車消費(fèi)券的發(fā)放。不同于鶴壁、信陽(yáng)等其他地市，在鄭州汽車消費(fèi)券發(fā)放頁(yè)面，截至下午5時(shí)，3000~8000元的券包依舊有剩余，3000元的僅剩余70份，4000元的券包剩余最多，還有近800份。
對(duì)于車企來(lái)講，行業(yè)內(nèi)的消費(fèi)券發(fā)放越多，就增加不少消費(fèi)者進(jìn)店購(gòu)車的可能。鄭東新區(qū)一4S店工作人員說(shuō)，鄭東新區(qū)轄區(qū)內(nèi)有近100家車企，此番政府幫扶車企發(fā)放的消費(fèi)券，“不僅我們，客戶也很高興，誰(shuí)都想省錢。”
鶴壁汽車券發(fā)放時(shí)間較早，已經(jīng)有一部分統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。鶴壁一4S店負(fù)責(zé)人說(shuō)，此次發(fā)放1500萬(wàn)元左右的汽車消費(fèi)券，目前已經(jīng)核銷近500萬(wàn)元。目前，該公司售出70多臺(tái)車，九成的購(gòu)車者都使用了汽車消費(fèi)券。
信陽(yáng)某4S店的情況不太樂(lè)觀，第一批汽車消費(fèi)券發(fā)放時(shí)間在6月8日，消費(fèi)券的核銷要在7個(gè)工作日后，在門店內(nèi)，只有一位消費(fèi)者使用了汽車消費(fèi)券。
現(xiàn)狀與工作人員實(shí)際了解的情況不甚匹配，在得知政府要發(fā)放消費(fèi)券后，汽車銷售人員就告知有意愿購(gòu)車的消費(fèi)者，讓其守在頁(yè)面搶券。
“很多人沒(méi)有搶到，很不高興。”信陽(yáng)某4S店工作人員說(shuō)，“我們分析，目前使用率低有幾個(gè)原因，一是想買車的沒(méi)搶到，二是本沒(méi)有購(gòu)車意愿的人搶到了，占用了消費(fèi)券名額。”
消費(fèi)券帶來(lái)杠桿效應(yīng)
頂端新聞·河南商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在鄭州，餐飲類消費(fèi)券的發(fā)放速度極快，但就此次“醉美·夜鄭州”的數(shù)據(jù)，汽車消費(fèi)券還處于有需要再搶的范疇，至少?zèng)]有出現(xiàn)類似信陽(yáng)、鶴壁等地市“一掃而空”的狀況。
信陽(yáng)市商務(wù)局的工作人員說(shuō)，今年是信陽(yáng)市第一次發(fā)放消費(fèi)券，市民們參與的熱情十分高漲，“這次總共投入1500萬(wàn)元，市政1000萬(wàn)元，中國(guó)工商銀行信陽(yáng)分行500萬(wàn)元，有三大品類，商超家電700萬(wàn)元，汽油100萬(wàn)元，汽車700萬(wàn)元。”
因?yàn)?月22日才剛結(jié)束第3批(最后一批)消費(fèi)券的發(fā)放，未能統(tǒng)計(jì)出消費(fèi)券總體的核銷率，但前兩批大概投放700萬(wàn)元額度的消費(fèi)券，目前已經(jīng)核銷407萬(wàn)元。
“截至6月20日，除去汽車券，目前階段的核銷率在58.1%左右，產(chǎn)生了2473萬(wàn)元的消費(fèi)。”上述商務(wù)局工作人員說(shuō)。
不包含汽車消費(fèi)，目前因消費(fèi)券帶動(dòng)的整體消費(fèi)(商超家電和汽油券)，杠桿率在6倍左右，“汽車的還未統(tǒng)計(jì)出來(lái)，能感覺(jué)到，汽車券是最難搶的。”
700萬(wàn)元的汽車消費(fèi)券總額，1500多張券，3批消費(fèi)券根本搶不到。
針對(duì)消費(fèi)券搶空但很少有人去店內(nèi)核銷的情況，信陽(yáng)市商務(wù)局有關(guān)人員說(shuō)，消費(fèi)券在規(guī)定期限內(nèi)不使用，會(huì)被回收重新發(fā)放，“屆時(shí)在搶券的App上會(huì)有公告，拿第3批舉例，到期使用時(shí)間是6月27日，肯定會(huì)有人沒(méi)有使用，我們會(huì)統(tǒng)一回收，再進(jìn)行最后一次全面發(fā)放。”
經(jīng)濟(jì)學(xué)家：消費(fèi)券只能作為短期手段
消費(fèi)券發(fā)放的益處毋庸置疑。據(jù)報(bào)道，去年鄭州全年投入促消費(fèi)資金約3億元，各種類型的消費(fèi)促銷，直接帶動(dòng)消費(fèi)超50億元，有力推動(dòng)了全市消費(fèi)品市場(chǎng)復(fù)蘇回暖。去年鄭州市完成社會(huì)消費(fèi)品零售總額5389億元，同比增長(zhǎng)6.2%，保持了消費(fèi)市場(chǎng)總體穩(wěn)定和回升態(tài)勢(shì)。
河南蘇寧易購(gòu)銷售有限公司在6月的消費(fèi)季中，收獲了不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，6月15日~20日，鄭州市商務(wù)局分配到的500萬(wàn)元消費(fèi)券被一搶而空，并已全部使用完畢。“總共核銷10953張消費(fèi)券，500元面值的消費(fèi)券最受歡迎。”品牌市場(chǎng)總監(jiān)楊浩說(shuō)。
截至6月21日，蘇寧易購(gòu)訂單量同比超300%、零售同比超400%、買家數(shù)同比超500%，楊浩稱，“因?yàn)橄M(fèi)券可以與平臺(tái)活動(dòng)疊加使用，活動(dòng)力度大，吸引很多消費(fèi)者購(gòu)買。”
不過(guò)，一些網(wǎng)友對(duì)待消費(fèi)券的看法褒貶不一，有人說(shuō)，搶消費(fèi)券，不如直接發(fā)錢。
前海開(kāi)源基金董事總經(jīng)理、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍說(shuō)，發(fā)放現(xiàn)金的杠桿效應(yīng)弱于消費(fèi)券，消費(fèi)券可能會(huì)撬動(dòng)幾倍的消費(fèi)，因?yàn)樵谑褂孟M(fèi)券時(shí)，會(huì)附帶一部分資金，“很多地方政府傾向于發(fā)放消費(fèi)券，畢竟消費(fèi)券會(huì)提高人們的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿。”
楊德龍表示，目前來(lái)看，發(fā)放消費(fèi)券是政府推動(dòng)消費(fèi)回升比較好的手段，成本相對(duì)較低，并且能直接給消費(fèi)者帶來(lái)福利，總體來(lái)說(shuō)，比較受大家歡迎。
既然發(fā)放消費(fèi)券，可使經(jīng)濟(jì)回升，那么是否可以將發(fā)放消費(fèi)券作為長(zhǎng)期刺激經(jīng)濟(jì)的手段?
“消費(fèi)券主要起到短期刺激的效果。”楊德龍說(shuō)，“各地政府會(huì)根據(jù)自身財(cái)政上的能力來(lái)確定發(fā)放多少消費(fèi)券，以及多少比例的現(xiàn)金。”(頂端新聞·河南商報(bào)首席記者張逸菲)
標(biāo)簽： 汽車消費(fèi)券一掃而空 發(fā)消費(fèi)券不如發(fā)錢 杠桿效應(yīng) 醉美夜鄭州
