2022年是江蘇今世緣酒業(yè)創(chuàng)牌26周年。時(shí)光荏苒，從1996年創(chuàng)牌至今，今世緣逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)白酒行業(yè)上市公司前十“選手”，實(shí)現(xiàn)了品牌蛻變與躍升。
1996年—2004年：新品牌延展
作為今世緣的前身，高溝酒廠也曾有過(guò)輝煌的歷史：高溝與洋河、雙溝、湯溝并稱為“三溝一河”，撐起蘇酒的一片天。但由于時(shí)代變遷等多種原因，高溝品牌陷入前進(jìn)發(fā)展的困局。守舊停滯還是創(chuàng)新進(jìn)發(fā)？生死攸關(guān)之際，經(jīng)過(guò)集體討論決策，最終決定創(chuàng)立新品牌，打開(kāi)新局面——“今世緣”問(wèn)世。
(資料圖片僅供參考)
新品牌的命名在研討初期就決定要從白酒消費(fèi)的共同需求出發(fā)，也就是說(shuō)大家之所以聚到一起喝酒，根本在于緣分、在于各種機(jī)緣，于是“今世緣”這個(gè)品牌名稱躍然而出。定位傳播“緣文化”的今世緣開(kāi)始其快速發(fā)展的進(jìn)程，一經(jīng)投放南京市場(chǎng)，就獲得了極大的成功。
之后，今世緣不斷挖掘和豐富“緣文化”，開(kāi)始從婚慶市場(chǎng)向喜慶市場(chǎng)延展，“家有喜事，就喝今世緣”成為大眾對(duì)今世緣的品牌認(rèn)知。通過(guò)品牌的創(chuàng)新，今世緣實(shí)現(xiàn)了“站起來(lái)”的第一步。
2004年—2010年：實(shí)現(xiàn)再升級(jí)
2004是中國(guó)白酒黃金十年的開(kāi)始，在這一年，名酒品牌獲得高速發(fā)展，白酒價(jià)格隨之不斷攀升。行業(yè)迅猛發(fā)展，今世緣又一次面臨考驗(yàn)——如何實(shí)現(xiàn)再升級(jí)，跟上行業(yè)的發(fā)展步伐。
“我們?cè)?004年成立了一個(gè)品牌叫‘國(guó)緣’，這是我們的第二品牌，四開(kāi)國(guó)緣當(dāng)時(shí)的定價(jià)是300元到400元，最低的則接近200元，那時(shí)它的終端價(jià)包括團(tuán)購(gòu)價(jià)其實(shí)比茅臺(tái)還高。江蘇消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)、市場(chǎng)容量大，雖然也有著高端的一線名酒，但我們作為本土品牌，還是占據(jù)了先機(jī)，從而具備了一個(gè)絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)?！被貞洰?dāng)時(shí)創(chuàng)立國(guó)緣品牌的背景和意義，江蘇今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾認(rèn)為，創(chuàng)立國(guó)緣品牌切入高端價(jià)位，奠定今世緣在白酒行業(yè)中的領(lǐng)先地位，對(duì)今世緣的發(fā)展具有重要意義。事實(shí)證明，國(guó)緣確實(shí)在今世緣發(fā)展過(guò)程中起到了中流砥柱作用，目前國(guó)緣品牌產(chǎn)品在今世緣的銷售額中占了80%的份額。
2011年—2022年：插上騰飛翅膀
2014年7月3日，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司在上海證券交易所上市，同時(shí)今世緣也成為IPO重啟后的“白酒第一股”、登陸A股市場(chǎng)的第15家酒類企業(yè)成員。今世緣的上市有兩大意義，一是代表著今世緣形成了在資本市場(chǎng)上的賦能，開(kāi)啟發(fā)展新階段，對(duì)于今世緣的發(fā)展具有里程碑意義；二是今世緣的上市，為白酒行業(yè)又添新色彩，極大地振奮中國(guó)酒業(yè)創(chuàng)輝煌的信心。
上市之后，今世緣插上了騰飛的翅膀，在品牌影響力、銷售規(guī)模、市場(chǎng)拓展、團(tuán)隊(duì)建設(shè)上都獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，躋身中國(guó)白酒“十強(qiáng)”之列，成為中國(guó)白酒行業(yè)的頭部品牌。
在發(fā)展戰(zhàn)略上，今世緣提出百億戰(zhàn)略，進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展之路，意味著今世緣要以更加積極的姿態(tài)參與中國(guó)酒業(yè)頭部競(jìng)爭(zhēng)，從“穩(wěn)中求快”轉(zhuǎn)向“快中求好”，在新一輪的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中加快步伐、不斷提速。
在塑造品牌形象上，開(kāi)展了“萬(wàn)人婚禮”“今世緣等著我”“攜手奧運(yùn)冠軍”等一系列活動(dòng)，今世緣成功入選新華社“民族品牌工程”、獲評(píng)2021年度“中國(guó)輕工業(yè)二百?gòu)?qiáng)企業(yè)”“中國(guó)輕工業(yè)食品行業(yè)五十強(qiáng)企業(yè)”等，今世緣酒業(yè)成為中國(guó)白酒行業(yè)的“優(yōu)等生”：國(guó)緣是“中國(guó)馳名商標(biāo)”、中國(guó)外交部和駐外使領(lǐng)館接待用酒、中國(guó)2010年上海世博會(huì)聯(lián)合國(guó)館專用白酒；今世緣是“中國(guó)馳名商標(biāo)”“中國(guó)十大文化名酒”“中華婚宴首選品牌”；高溝是中華老字號(hào)、國(guó)家名優(yōu)酒。26年不懈努力，今世緣酒業(yè)的品牌資產(chǎn)更加豐厚。
在產(chǎn)品布局上，于2019年8月18日在國(guó)緣品牌基礎(chǔ)上創(chuàng)新推出國(guó)緣V9清雅醬香，進(jìn)一步拉升高端品牌定位，強(qiáng)化其在千元之上價(jià)格帶地位；2022年4月今世緣又提出“高溝復(fù)興”戰(zhàn)略，強(qiáng)化側(cè)翼力量，進(jìn)一步豐富和拓寬今世緣酒業(yè)的品牌“護(hù)城河”。
在市場(chǎng)拓展上，以進(jìn)一步夯實(shí)江蘇本地市場(chǎng)為基礎(chǔ)，今世緣加快省外市場(chǎng)的布局，對(duì)上海、安徽、山東、浙江等市場(chǎng)進(jìn)行不斷開(kāi)拓，為今世緣實(shí)施百億戰(zhàn)略打開(kāi)了空間。
如何看待今世緣的26年發(fā)展
今世緣創(chuàng)牌至今26年的歷程，是中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影，更是中國(guó)酒業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。過(guò)去的26年，中國(guó)酒業(yè)經(jīng)歷了黃金十年、經(jīng)過(guò)了深度調(diào)整，如今又進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的新進(jìn)程，今世緣酒業(yè)也伴隨行業(yè)發(fā)展從品牌升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)到營(yíng)銷升級(jí)，一路向前，不斷豐富和創(chuàng)新，踐行“釀美酒、結(jié)善緣”的企業(yè)使命。
創(chuàng)牌26周年，伴隨今世緣酒業(yè)品牌定位、品類創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)的成功，這是一代代今世緣人為之流汗為之拼搏的結(jié)果?！俺孙L(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄?！?，相信在公司領(lǐng)導(dǎo)班子帶領(lǐng)下，今世緣必將“強(qiáng)起來(lái)”，贏得更精彩的未來(lái)，朝著百億目標(biāo)闊步前進(jìn)！
標(biāo)簽： 中國(guó)馳名商標(biāo) 上海證券交易所 家有喜事 團(tuán)隊(duì)建設(shè)
