4月26日，美好目的地——全國(guó)文旅創(chuàng)作者峰會(huì)暨“兩壩一峽來(lái)電之旅”嘉年華在宜昌召開(kāi)。會(huì)上，來(lái)自全國(guó)各地的文旅創(chuàng)作者從多個(gè)維度剖析了文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)模式。峰會(huì)主辦方巨量引擎及宜昌城發(fā)集團(tuán)攜手提出了“4大驅(qū)動(dòng)”“3個(gè)1”策略數(shù)字化文旅發(fā)展新戰(zhàn)略。
長(zhǎng)江三峽1純電動(dòng)游輪。圖/宜昌城發(fā)提供
(資料圖片僅供參考)
有世界級(jí)瑰麗風(fēng)光，還是一座千年古城
什么是“4大驅(qū)動(dòng)”“3個(gè)1”策略？宜昌城發(fā)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)殷俊介紹，即搭建1個(gè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)為載體、牽頭1家數(shù)字化集成綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)商、以旗下1個(gè)文旅景區(qū)為抓手，綜合巨量引擎“平臺(tái)、流量、數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)”四大驅(qū)動(dòng)。通過(guò)“4大驅(qū)動(dòng)”“3個(gè)1”策略全面助力宜昌智慧文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
為什么要數(shù)字化轉(zhuǎn)型？我們可以先看一組數(shù)據(jù)。今年一季度宜昌共接待游客1935.77萬(wàn)人次，較2022年同比增長(zhǎng)33.22%，已趕超2019年同期水平；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入188.75億元，較2022年同比增長(zhǎng)42.07%，已趕超2019年同期水平。宜昌旅游市場(chǎng)的一路“狂飆”讓我們不禁思考，宜昌的旅游為何做得這么好？
要回答這個(gè)問(wèn)題，也許我們可以從宜昌的旅游基底來(lái)尋找答案。宜昌地處鄂西南，自古有“三峽門(mén)戶(hù)”“川鄂咽喉”之稱(chēng)，著名的長(zhǎng)江三峽西陵峽便坐落于此。不僅如此，這里還有大國(guó)重器三峽大壩和萬(wàn)里長(zhǎng)江第一壩葛洲壩，兩座宏偉的世紀(jì)工程構(gòu)成了宜昌的雙地標(biāo)，形成了獨(dú)特的“兩壩一峽”格局。除了擁有世界級(jí)的瑰麗自然風(fēng)光，宜昌還是一座千年歷史文化名城，擁有華夏之母嫘祖、浪漫主義詩(shī)人屈原、和平使者昭君、巴人始祖廩君等眾多歷史文化名人。這些不可復(fù)制的世界級(jí)人文和山水資源都是宜昌成為世界旅游目的地最核心的自然基底。
數(shù)字賦能，給旅游體驗(yàn)帶來(lái)深刻變化
那么，當(dāng)宜昌文旅與數(shù)字化相結(jié)合又會(huì)碰撞出怎樣的火花呢？
事實(shí)上，宜昌文旅在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上早有嘗試。2021年，宜昌推出“一部手機(jī)游宜昌”智慧旅游平臺(tái)，項(xiàng)目整合了宜昌全市各地各部門(mén)旅游平臺(tái)資源和產(chǎn)品服務(wù)信息，游客可以隨時(shí)隨地通過(guò)微信公眾號(hào)、微信小程序、PC網(wǎng)站進(jìn)行各項(xiàng)旅游信息查詢(xún)和預(yù)訂支付，為游客提供游前、游中、游后的“全景式、全業(yè)態(tài)、全程化”的服務(wù)。該項(xiàng)目還榮獲2021年全國(guó)智慧旅游典型案例。
今年2月，宜昌城發(fā)全媒體數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在湖北宜昌舉辦。會(huì)上，這個(gè)宜昌市屬?lài)?guó)資國(guó)企提出希望與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具活力與影響力的品牌加持賦能，在建立開(kāi)放包容的平臺(tái)、搭建互利共享的渠道、創(chuàng)造美好生活的實(shí)景上共同發(fā)力，讓“數(shù)”與“智”遍布三峽宜昌，打造具有全國(guó)輻射力的數(shù)字經(jīng)濟(jì)示范帶。
從上述舉措我們可以看出，將宜昌自有文旅資源與數(shù)字化產(chǎn)業(yè)相融合，是宜昌文旅升級(jí)的重要方向。
按照目前的發(fā)展趨勢(shì)，宜昌智慧文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的路徑可以歸納為以下三點(diǎn)：一、數(shù)字化+智慧文旅；二、城市名片IP賦能；三、名人效應(yīng)+破圈效應(yīng)。
宜昌城發(fā)所屬交旅集團(tuán)黨委副書(shū)記、副總經(jīng)理兼抖樂(lè)科技執(zhí)行董事宋鵬程表示，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是宜昌文旅市場(chǎng)增量的新引擎和未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要手段。通過(guò)數(shù)字賦能，能夠多維度展示宜昌的文化形態(tài)和旅游行為，將文旅內(nèi)容精準(zhǔn)推廣到目標(biāo)人群，從而形成快速轉(zhuǎn)化。這些數(shù)字技術(shù)能夠助力孵化更多的旅游消費(fèi)場(chǎng)景，給旅游體驗(yàn)方式帶來(lái)深刻變化。
加深關(guān)聯(lián)感，擴(kuò)寬城市IP影響力
去年10月，宜昌城發(fā)集團(tuán)攜手巨量引擎，在抖音平臺(tái)推出了“宜昌兩壩一峽dou來(lái)電”挑戰(zhàn)賽。超6億用戶(hù)的抖音，擁有短視頻裂變傳播能力，通過(guò)“超級(jí)挑戰(zhàn)賽”的模式，將宜昌特色美景魅力人文傳播出去，擴(kuò)大了宜昌的城市影響力，助力地方文旅產(chǎn)品商業(yè)變現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，該話題播放量突破了11億次，超45萬(wàn)個(gè)視頻參與，為宜昌文旅“出圈”提供了重要助力。
萬(wàn)里長(zhǎng)江第一壩葛洲壩始建于上個(gè)世紀(jì)七十年代，是華中電網(wǎng)及西電東送不可或缺的主力軍。除了提供豐沛電力以外，還是宜昌三線建設(shè)最重要的工業(yè)記憶，是實(shí)實(shí)在在的“國(guó)之重器”。宜昌城發(fā)集團(tuán)借助抖音平臺(tái)，向年輕人提供了一個(gè)與“國(guó)之重器”親密接觸的窗口。年輕人通過(guò)在抖音平臺(tái)二傳視頻，除了增加了短視頻裂變傳播力，更添加了年輕人對(duì)重工業(yè)的新理解——在21世紀(jì)的當(dāng)下，水電站自帶一種“賽博朋克”的科幻感。正是這樣的新解讀，加深了網(wǎng)民與宜昌歷史人文及地標(biāo)建筑的關(guān)聯(lián)感，擴(kuò)寬了宜昌這座城市的IP影響力。
在這次全國(guó)文旅創(chuàng)作者峰會(huì)及“兩壩一峽來(lái)電之旅”嘉年華活動(dòng)中，中國(guó)旅游研究院戰(zhàn)略所所長(zhǎng)吳普、旅游達(dá)人幻想家japaul等百位文旅大咖走進(jìn)宜昌的各大景區(qū)和度假區(qū)，深度體驗(yàn)了宜昌文旅的獨(dú)特美好，并從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)及文旅創(chuàng)作者應(yīng)對(duì)新變化的舉措等方面為宜昌旅游提出了建議和舉措，向網(wǎng)民推介了宜昌富集的旅游資源和厚重的人文歷史，受到網(wǎng)民熱烈追捧。
除了以上三點(diǎn)外，宜昌在文旅產(chǎn)業(yè)上還有哪些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？答案是有的。良好的營(yíng)商環(huán)境是企業(yè)乃至于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力。今年2月，湖北省優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境大會(huì)召開(kāi)，宜昌再次蟬聯(lián)“市州評(píng)價(jià)排名標(biāo)桿城市”，位列全省同等市州第一。良好的營(yíng)商環(huán)境為文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展提供了寬松的環(huán)境，也為旅游消費(fèi)者創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)環(huán)境。
智慧文旅是文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新方向，數(shù)字化建設(shè)是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)文旅高質(zhì)量發(fā)展來(lái)說(shuō)意義重大。相信通過(guò)“數(shù)字文旅+城市名片+破圈效應(yīng)”這三張王牌，能夠推動(dòng)宜昌智慧文旅產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，讓宜昌這座世界旅游目的地加速推向全國(guó)、邁向世界。
通訊員史大瑋
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