2022年11月20日，成都馬拉松順利收官。經(jīng)過兩個多小時的激烈角逐，最終，管油勝以2小時15分06秒的成績成功奪冠。在冠軍的耀眼光環(huán)之外，數(shù)萬成馬跑者在賽道中散發(fā)出的運(yùn)動熱情，以及社會企業(yè)為賽事給予的大力支持，同樣為賽事的順利重啟增光添彩。
（成都馬拉松開賽圖）
有面更有Fun 康師傅再續(xù)“賽后一碗面”的佳話
上午7:30分，約3萬名跑者從恢宏大氣的金沙遺址博物館出發(fā)，一起沖向終點(diǎn)世紀(jì)城新國際會展中心。為鼓勵選手們追求運(yùn)動樂趣與身心健康，連續(xù)5年成為“馬拉松運(yùn)動營養(yǎng)膳食合作伙伴”的康師傅推出“有面更有Fun”的全新品牌主張，與成都馬拉松深度合作，再續(xù)“賽后一碗康師傅”的跑圈佳話。
（跑者在康師傅能量面館領(lǐng)面）
“給組委會和贊助商點(diǎn)贊！成都馬拉松的辦賽水準(zhǔn)讓人驚嘆，不僅賽道風(fēng)景優(yōu)美，賽后更能享受到康師傅提供的碳水補(bǔ)充服務(wù)。”一位剛剛排隊(duì)領(lǐng)到面的選手興奮地表示。“跑完馬拉松需要盡快補(bǔ)充體能，柔軟的面食不僅好消化，更能快速補(bǔ)充能量，幫助體能恢復(fù)。早在2019年北京馬拉松、廣州馬拉松賽后，我也都是在康師傅能量面館領(lǐng)的面，這個在我眼中等同于馬拉松賽后服務(wù)地標(biāo)一樣的能量面館，真是太令人想念了！”
（跑者吃面補(bǔ)充體能）
番茄雞蛋牛肉面飄香賽后服務(wù)區(qū) 匠心產(chǎn)品獲跑者點(diǎn)贊
大批全程跑者完成比賽后，陸續(xù)抵達(dá)賽后服務(wù)區(qū)?？祹煾的芰棵骛^憑借最新推出的番茄雞蛋牛肉面與貼心的賽后沖泡服務(wù)，吸引著越來越多的年輕跑友在這里排起長龍。“聽康師傅的工作人員說，這款作為馬拉松運(yùn)動營養(yǎng)膳食的番茄雞蛋牛肉面，湯包里濃郁的番茄醬源自新疆番茄，怪不得每一口都是酸甜鮮濃的好滋味！面條更是勁道爽滑，讓我一口接一口。除此之外，它還滿足了我們這些跑者對口味溫和不刺激與能量補(bǔ)充的雙重需求，真是值得一夸！”一位跑者邊吃邊對康師傅連連點(diǎn)贊。
（年輕跑者吃康師傅番茄雞蛋牛肉面）
同時，康師傅還為成都馬拉松精心準(zhǔn)備了具有收藏意義的番茄雞蛋牛肉面城市定制裝，從口味到包裝設(shè)計(jì)全方位滿足年輕人喜好。“杜甫草堂、芙蓉花，都是我們成都的名片和地標(biāo)性建筑，等下吃完這桶好吃又好看的番茄雞蛋牛肉面，我要再去排隊(duì)領(lǐng)一桶帶回去好好收藏！”一時間，康師傅這碗獨(dú)具匠心的番茄雞蛋牛肉面，變成了跑者賽后爭相領(lǐng)取的首選。
（康師傅番茄雞蛋牛肉面成都馬拉松定制裝）
值得一提的是，為與年輕消費(fèi)群體建立起情感連接，積極進(jìn)行場景營銷與品牌形象年輕化布局的康師傅，特別邀請到當(dāng)紅藝人楊紫作為茄雞蛋牛肉面品牌代言人，楊紫陽光健康的形象與年輕運(yùn)動族群的自我表達(dá)完美契合，深化了品牌與年輕族群的共鳴。
（楊紫代言康師傅番茄雞蛋牛肉面）
數(shù)字化轉(zhuǎn)型 借勢成馬溝通年輕運(yùn)動族群
數(shù)字化轉(zhuǎn)型是康師傅在城市運(yùn)動營銷中的另一大突破?？祹煾低ㄟ^升級“能量面館小程序”增加馬拉松參賽名額互動及運(yùn)動科普欄目，使其成為廣大跑者線上聚集地；同時在馬博會與賽后跑者服務(wù)區(qū)，通過新品派樣邀請跑者掃碼入會進(jìn)入企微社群獲取更多專屬福利。伴隨運(yùn)動人群私域流量的快速積累，康師傅開展定制化運(yùn)營以實(shí)現(xiàn)與運(yùn)動圈層持續(xù)溝通，并收集跑者心聲融入于產(chǎn)品研發(fā)，為市場帶來更加“走心”的產(chǎn)品服務(wù)。
（跑者點(diǎn)贊康師傅番茄雞蛋牛肉面）
想年輕人之所想，康師傅的每一步成長，都是品牌的自我突破。讓我們拭目以待-以全新之姿布局城市運(yùn)動營銷市場的康師傅，如何運(yùn)用“有面更有Fun”的品牌主張搶占年輕運(yùn)動族群的心智以創(chuàng)造更高的商業(yè)價值。
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