近年來,可持續(xù)性的綠色環(huán)保消費理念已經(jīng)逐漸成為全民共識。天貓注意到,消費升級的浪潮也帶來了「垃圾升級」,在雙11期間,商家發(fā)布的海量廣告造成了一定程度的資源浪費和環(huán)境污染,秉持著可持續(xù)消費的初衷,天貓希望能收集社會上的「綠色能量」,將其轉(zhuǎn)化為更具公益性的環(huán)保主張。在2022-2023跨年期間,天貓聯(lián)合持有ESG理念的雙11商家,發(fā)起了倡導環(huán)保理念的「天貓垃圾廣告計劃」。
(天貓「垃圾廣告計劃」活動海報)
重塑「垃圾」廣告
玩轉(zhuǎn)「垃圾」玩藝
2022年底,天貓官方回收了雙11期間投放在全國各地的廢棄廣告布,發(fā)起「垃圾廣告計劃」,在線上邀請大眾分享關(guān)于廢棄廣告布改造的奇思妙想,并送出廣告布改造材料包,共同創(chuàng)造獨一無二的「垃圾玩藝」,以頗具趣味的方式,激發(fā)公眾對可持續(xù)理念的共同關(guān)注。
(天貓「垃圾廣告計劃」 活動邀請函)
天貓「垃圾廣告計劃」的公益活動在社交媒體上引發(fā)了熱議,也吸引了達人KOL的加入。在小紅書上,博主們用廢棄廣告布做流浪貓窩、手工紙漿畫,還發(fā)布了詳細的DIY攻略,邀請粉絲們一起參與環(huán)保活動。
(小紅書達人參與天貓「垃圾廣告計劃」)
經(jīng)過線上的鋪墊與預熱,天貓聯(lián)合中國美術(shù)學院纖維藝術(shù)系制作團隊、手工藝人和天貓平臺上的廣大商家,將廢棄廣告布重塑為造型精美的物品和藝術(shù)品,在杭州鳳起路地鐵站和杭州嘉里中心發(fā)布了兩場「天貓廣告布回收藝術(shù)展」,邀請公眾參觀打卡,為可持續(xù)的理想生活多做一點小事。
(天貓「垃圾廣告計劃」 杭州鳳起路地鐵站展墻)
從12月27日到1月4日,天貓在杭州鳳起路地鐵站發(fā)布廣告布產(chǎn)品線下展墻,把跨年期間的地鐵站化作藝術(shù)展場,以變廢為寶的「垃圾玩藝」倡導循環(huán)理念,展墻上的宣傳語「天貓向你投放了一條垃圾廣告」妙趣橫生,吸引路人紛紛駐足參觀。
(天貓「垃圾廣告計劃」 廣告布創(chuàng)意產(chǎn)品)
12月31日至1月2日,杭州嘉里中心的天貓廣告布回收藝術(shù)展更具互動性,展場上開設了「垃圾玩藝」改造DIY體驗區(qū),參觀者可以動手改造廣告布,不但能感受到手工樂趣,也能沉浸式體驗綠色環(huán)保的生活方式。
(天貓「垃圾廣告計劃」 杭州嘉里中心天貓廣告布回收藝術(shù)展)
(天貓「垃圾廣告計劃」 杭州嘉里中心#垃圾玩藝#DIY展區(qū))
在這里不僅能收獲創(chuàng)作樂趣,還有滿滿的藝術(shù)體驗,天貓聯(lián)合中國美術(shù)學院纖維藝術(shù)系制作團隊,利用廢棄廣告布編制出巨型「貓?zhí)焯臁埂?/p>
(天貓?中國美術(shù)學院纖維藝術(shù)系制作團隊 創(chuàng)作記錄)
憨態(tài)可掬的貓?zhí)焯斐休d著關(guān)于可持續(xù)生活的美好愿望,也成為了大家跨年許愿和祈福的新地標。
(跨年夜人們在貓?zhí)焯炫源蚩ㄔS愿)
參展的大朋友和小朋友們,紛紛在廢棄廣告布剪成的紅色布條上寫下了新年愿望,用更環(huán)保的方式祝福嶄新的一年。
(跨年夜人們在貓?zhí)焯炫詫懴滦履曜８?
作為國內(nèi)規(guī)模最大的線上消費平臺,天貓始終貫徹ESG可持續(xù)發(fā)展理念,即關(guān)注Environmental(環(huán)境)、Social(社會)與Governance(治理)的有機結(jié)合。2023年伊始,天貓聯(lián)手持有相同環(huán)保理想的商家,以「天貓垃圾廣告計劃」倡導可持續(xù)消費理念,用多元化、趣味度高、互動性強的環(huán)保活動,來激發(fā)公眾對環(huán)保議題的關(guān)注,彰顯出頭部企業(yè)的社會責任感與擔當。未來,天貓也希望能有更多的品牌和消費者加入環(huán)保行列,共同踐行綠色生活方式,打造可持續(xù)的理想生活。
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