產(chǎn)品常新，企業(yè)長青。
作為企業(yè)與用戶溝通的橋梁，產(chǎn)品是企業(yè)競爭力的基石，亦是品牌保持持久生命力的源泉。
作為廣藥白云山品牌統(tǒng)一運(yùn)營專業(yè)化公司，在2023新年伊始，秉承功效護(hù)膚新理念，攜“金鉆”產(chǎn)品（膠原界的庫里南）“世界博士鰹魚彈性蛋白肽膠原小分子肽”，在“肽美麗”賽道落下一子。
近年來，人們對(duì)護(hù)膚的健康需求越來越高。
皮膚屏障受損、膠原蛋白流失、松弛垮臉、長斑、黑眼圈……面臨空氣污染物的超標(biāo)、工作壓力的增加、熬夜等不良習(xí)慣的摧殘，當(dāng)今的年輕人皮膚所受到的損害也是肉眼可見的。
皮膚是人們的第一門面，保養(yǎng)好的皮膚光滑、細(xì)膩，是展現(xiàn)人們健康生活狀態(tài)的重要途徑。
功效型護(hù)膚以及相關(guān)的保健產(chǎn)品，備受問題型肌膚人群及成分黨追捧，其中有一種被愛美人士吹爆的神仙般存在，那就是“膠原蛋白肽”。
膠原蛋白肽是一種細(xì)胞外蛋白質(zhì)，也是人體內(nèi)含量最為豐富的蛋白質(zhì)，占全身總蛋白質(zhì)的三分之一。
一個(gè)60kg的成年人的身體內(nèi)約有3公斤膠原蛋白，主要存在于人體皮膚、骨骼、眼睛、牙齒等部位，其功能是維系皮膚和組織器官的形態(tài)和結(jié)構(gòu)，也是修復(fù)各損傷組織的重要原料物質(zhì)。
很多人都知道，在人體皮膚成分中，有70%是由膠原蛋白所組成。這也就是為什么，通常人們夸贊一個(gè)人的皮膚狀態(tài)年輕、健康，習(xí)慣贊美為“滿臉的膠原蛋白”。
如今，擁有科研開發(fā)和自主創(chuàng)新能力的白云山，也加入了這一賽道，研發(fā)推出一款以鰹魚彈性蛋白肽膠原小分子肽為主原料的健康飲品。
美麗新事業(yè)
《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出,健康中國建設(shè)的關(guān)鍵是預(yù)防為主、關(guān)口前移,推行健康生活方式,減少疾病發(fā)生。在此戰(zhàn)略引導(dǎo)下，人們對(duì)健康、美麗的追求不斷提升。
在此背景下，開拓新時(shí)代健康新理念，布局了“肽美麗”賽道，陸續(xù)研發(fā)出一系列新品年輕覺醒世界博士鰹魚膠原蛋白肽飲品等，賦能國民“美麗新事業(yè)”。
之所以選定“膠原蛋白肽”作為重磅產(chǎn)品，創(chuàng)贏公司表示，近些年來，在“她經(jīng)濟(jì)”的崛起下，國內(nèi)膠原蛋白市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，膠原蛋白市場展現(xiàn)出了巨大的市場潛力。
“膠原蛋白與人體皮膚息息相關(guān)，我們的皮膚有70%是由膠原蛋白組成，沒了它，皮膚的真皮層結(jié)構(gòu)會(huì)坍塌，膠原纖維恢復(fù)能力便會(huì)逐漸減弱，不管男女老少都需要注重膠原蛋白的補(bǔ)充。”
市場充滿機(jī)會(huì)，可目前國內(nèi)有先進(jìn)成熟的膠原蛋白研發(fā)提取技術(shù)的企業(yè)并不多，而歐美等發(fā)達(dá)國家有著悠久的膠原蛋白使用歷史，對(duì)于膠原蛋白的研發(fā)比國內(nèi)成熟，憑借技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)品品質(zhì)，幾乎壟斷了國內(nèi)高端膠原蛋白市場。
但國外的膠原蛋白產(chǎn)品并不是根據(jù)國人皮膚特點(diǎn)所研發(fā)的，國內(nèi)市場需要更多真正針對(duì)國人皮膚特點(diǎn)研發(fā)的膠原蛋白產(chǎn)品。
后疫情時(shí)代，創(chuàng)贏公司以“世界博士”品牌提出了新時(shí)代新健康新概念，針對(duì)人們對(duì)于養(yǎng)生、健康、延緩衰老、增強(qiáng)抵抗力等需求研發(fā)大健康產(chǎn)品，并在洞察市場對(duì)健康護(hù)膚的需求之后，將膠原蛋白肽作為“世界博士”品牌的首推產(chǎn)品，推出“世界博士鰹魚彈性蛋白肽膠原小分子肽飲品”，在護(hù)膚、美容之余，助益健康。
初次在“肽美麗”賽道落子的白云山，可謂高舉高打。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，世界博士走高端輕奢的風(fēng)格，以打造美肌界的“金鉆王”為理念，精選了各國的珍貴食材作為原材料，由南太平洋鰹魚、北海道鮭魚、古田銀耳、日本米糠油粉、日本金頂側(cè)耳、意大利血橙和巴西針葉櫻桃粉八大鉆石級(jí)成分構(gòu)成，堪比美肌界的“勞斯萊斯”。
這款產(chǎn)品的主要成分之一的彈性蛋白肽，來源于南太平洋的深海鰹魚心臟，該部位凝萃的彈性蛋白肽保留了讓皮膚保持彈性和健康的關(guān)鍵氨基酸-鎖鏈素和異鎖鏈素。
據(jù)日本林兼集團(tuán)公布的一項(xiàng)研究成果表明，10000條鰹魚心臟才能凝萃出1kg的彈性蛋白肽精華，十分珍稀。還采用了三蛋白矩陣協(xié)同支撐，延緩肌底膠原蛋白和彈性蛋白逐漸流失的過程，使肌膚緊致回彈，更顯年輕。
據(jù)介紹，產(chǎn)品開發(fā)還秉承了藥食同源的理念，產(chǎn)品研發(fā)過程中堅(jiān)持0蔗糖、粘稠劑添加，取而代之的是來自“食用菌之鄉(xiāng)”的古田銀耳提煉的銀耳多糖。
純植物提取的銀耳多糖讓愛美人士無須擔(dān)心肥胖和糖分過高的問題，更加健康、放心。
包裝設(shè)計(jì)上，選用白金配色及鐳射外包裝，內(nèi)瓶選用玻璃瓶制作，更顯高端輕奢的風(fēng)格，盒子正面鏤空了膠原蛋白肽的圖案，使產(chǎn)品更有辨識(shí)度。
考慮到產(chǎn)品的便攜性，在不減少膠原蛋白含量的基礎(chǔ)上，將容量控制到了30ml，小小一瓶，外出旅行攜帶都不占空間。
后續(xù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)還將往更便捷、更好吸收等方面對(duì)產(chǎn)品更新迭代，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)者的體驗(yàn)感。
大健康趨勢
膠原蛋白肽是“世界博士”品牌的首款產(chǎn)品，但不會(huì)是唯一產(chǎn)品。
擁有強(qiáng)勁產(chǎn)品實(shí)力的“世界博士”，匯聚了多個(gè)國家精華原料，擁有先進(jìn)提取技術(shù)支持。
據(jù)了解，這一款鰹魚小分子膠原蛋白肽飲品，是膠原蛋白市場上的香餑餑。
同時(shí)在營銷上又有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，融入了白云山的電商板塊，緊跟工業(yè)電商、商業(yè)電商、品牌電商三個(gè)發(fā)展方向，三重優(yōu)勢加持下，“世界博士”能在大健康市場上大放異彩。
“世界博士品牌系列產(chǎn)品致力于將世界各地優(yōu)質(zhì)的、稀有的東西帶給大家”。創(chuàng)贏公司表示。
通常，人的皮膚從20歲以后就開始走下坡線，但大多數(shù)人都是等到25-30歲以后發(fā)現(xiàn)皮膚問題愈加明顯才開始補(bǔ)救。
“世界博士”品牌的初衷，就是呼吁將抗衰護(hù)膚的年齡前置，使皮膚努力保持在相對(duì)年輕健康的狀態(tài)。
創(chuàng)贏公司推出“世界博士”，可以通過切入“肽美麗”賽道的關(guān)鍵幀，引發(fā)不少年輕女性的關(guān)注，也可以讓這個(gè)在南方家喻戶曉，北方鮮為人知的品牌在年齡及地域?qū)用孢M(jìn)一步拓展新用戶群體，進(jìn)一步開拓大健康產(chǎn)業(yè)。
大健康產(chǎn)業(yè)得到政策的高度認(rèn)可。黨的十八大以來，健康中國建設(shè)被提升為國家戰(zhàn)略。
《“十四五”國民健康規(guī)劃》指出，要全面推進(jìn)健康中國建設(shè)，加快實(shí)施健康中國行動(dòng)，不斷提高人民健康水平。
疫后復(fù)蘇，更是激發(fā)了大家對(duì)健康的追求，對(duì)自己的健康、渴望健康、持續(xù)健康的意識(shí)在不斷增強(qiáng)。
面對(duì)大健康機(jī)遇，有市場預(yù)計(jì)，將會(huì)是一個(gè)爆發(fā)性大市場，十年后，大健康將成為最大產(chǎn)業(yè)之一。
如何抓住大健康大機(jī)會(huì)，深耕醫(yī)藥健康多年的白云山，正是一個(gè)典型樣本。
早在“十三五”規(guī)劃期間，白云山就將“大健康”列為其四大業(yè)務(wù)板塊中的重要拼圖，大健康板塊戰(zhàn)略目標(biāo)是將中醫(yī)保健養(yǎng)生與大健康產(chǎn)品開發(fā)運(yùn)作相結(jié)合，建成具有特色的大健康產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)。
近年來，白云山堅(jiān)持大健康產(chǎn)業(yè)多元化、多品牌的發(fā)展道路，涵蓋藥品、保健品、化妝品、家庭醫(yī)療器械、美容用品、孕嬰護(hù)理用品、老人護(hù)理用品等領(lǐng)域，形成植物飲料和涼茶、食品和養(yǎng)生酒、藥妝產(chǎn)品等產(chǎn)品系列，創(chuàng)新營銷模式和經(jīng)營模式。
持續(xù)對(duì)外傳播和發(fā)展。將防、養(yǎng)、護(hù)的健康理念的宣傳，為全生命周期健康管理模式的實(shí)施起積極的促進(jìn)作用。
著力品牌聚焦，單品突破，努力成為“國內(nèi)大健康行業(yè)的知名品牌”。
這些年來，白云山以“時(shí)尚中藥”為核心，持續(xù)賦能老字號(hào)與時(shí)俱進(jìn)，煥新品牌布局。
整合供應(yīng)鏈上下游資源，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的優(yōu)勢，建立基于B2B、B2C、O2O的電子商務(wù)平臺(tái)的線下實(shí)體藥店網(wǎng)絡(luò)和藥品配送網(wǎng)絡(luò)，完善藥品供應(yīng)保障和患者健康服務(wù)體系。
從去年起，到2025年期間，持續(xù)性在抖音、快手、小紅書、天貓、京東、拼多多等平臺(tái)全面布局。
當(dāng)前已在抖音開設(shè)“白云山營養(yǎng)食品旗艦店”，下一步規(guī)劃借助達(dá)人效益擴(kuò)大品牌聲量，入駐抖音商場，獲取海量成交機(jī)會(huì)。
隨著“世界博士”的推出，其高端輕奢、健康、安全和美麗等特性切實(shí)符合了 “新時(shí)代新健康新理念”以及“大健康”產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。
“世界博士”的新品牌拓展了白云山進(jìn)軍“肽美麗”的新賽道，同時(shí)也給后續(xù)研發(fā)，賦能國民“美麗新事業(yè)”提供了有力支持。
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