近日,有消息稱,快手和抖音兩大平臺(tái)的音樂(lè)負(fù)責(zé)人劉峰和朱潔、宋予斌已經(jīng)從公司離職。對(duì)此,抖音方面回應(yīng)南都記者稱“不予置評(píng)”,而快手官方雖未有答復(fù),但有知情人士向南都記者透露,劉峰依然在快手負(fù)責(zé)音樂(lè)業(yè)務(wù),消息并不屬實(shí)。
外界之所以突然聚焦兩大短視頻平臺(tái)的音樂(lè)業(yè)務(wù),是因?yàn)榻螘r(shí)間一直有消息稱,由于騰訊音樂(lè)(TME)與各大唱片公司的音樂(lè)版權(quán)合作即將到期,快手和抖音兩大頭部短視頻平臺(tái)對(duì)版權(quán)爭(zhēng)奪虎視眈眈,欲從版權(quán)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位的騰訊音樂(lè)口中分一杯羹。
2014年開(kāi)始的在線音樂(lè)平臺(tái)版權(quán)大戰(zhàn)依然歷歷在目,各平臺(tái)對(duì)獨(dú)家版權(quán)的激烈爭(zhēng)奪,最后因?yàn)閲?guó)家版權(quán)局在2017年的介入而暫時(shí)告一段落。如今,短視頻平臺(tái)的參戰(zhàn),似乎要再次攪動(dòng)版權(quán)市場(chǎng)的格局。不少業(yè)內(nèi)人士表示,如今短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為很多歌曲的重要宣發(fā)渠道,《沙漠駱駝》、《心如止水》這類之前名不見(jiàn)經(jīng)傳的歌曲更是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)大火,前者35秒版本現(xiàn)在在抖音上的播放量達(dá)到了690萬(wàn)。不過(guò),也有版權(quán)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,抖音、快手之類的短視頻平臺(tái)花大力氣與騰訊音樂(lè)爭(zhēng)奪版權(quán),其意圖并不只是著眼于短視頻產(chǎn)品,背后可能延伸出一系列流媒體產(chǎn)品和服務(wù),乃至整個(gè)泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)的布局,這才是其爭(zhēng)奪版權(quán)的關(guān)鍵所在。
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短視頻成音樂(lè)宣發(fā)重要渠道
在抖音上擁有32萬(wàn)粉絲的YU Jay曾因?yàn)橐皇譒ove U吸粉超20萬(wàn),這首歌目前被超過(guò)17萬(wàn)個(gè)短視頻使用過(guò),而他還只是一名來(lái)自廣州星海音樂(lè)學(xué)院愛(ài)好說(shuō)唱的學(xué)生。其經(jīng)紀(jì)人高楓告訴南都記者,目前YU Jay沒(méi)有真正意義上來(lái)自于抖音的收入,但當(dāng)用戶在抖音上聽(tīng)到某首喜歡的歌曲,就自然會(huì)從QQ音樂(lè)、酷狗這一類在線音樂(lè)平臺(tái)上搜索收聽(tīng),YU Jay還因此登上過(guò)騰訊音樂(lè)人原創(chuàng)榜的第二名。
“我們目前是把歌曲授權(quán)給宣發(fā)公司,他們幫我們上傳到各音樂(lè)平臺(tái),然后平臺(tái)扣去一定比例后,我們和宣發(fā)公司五五分成。從付費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看,目前騰訊音樂(lè)比較好,緊跟著是網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)”,高楓透露,現(xiàn)在除了像周杰倫這樣的頭部歌手,很少有平臺(tái)會(huì)完全買下歌手版權(quán),一般都是以分成模式簽約,抖音這類短視頻平臺(tái)現(xiàn)階段最大的作用就是“帶紅”歌曲。
如今,短視頻平臺(tái)已成為很多歌曲的重要宣發(fā)渠道。但與此同時(shí),這也引發(fā)抖音和快手兩大平臺(tái)對(duì)音樂(lè)版權(quán)的爭(zhēng)奪。“抖音和快手要搶奪版權(quán)其實(shí)早有耳聞。”兩位在音樂(lè)版權(quán)領(lǐng)域工作的業(yè)內(nèi)人士均告訴南都記者,他們認(rèn)為未來(lái)“音樂(lè)+短視頻”是兵家必爭(zhēng)之地,各方平臺(tái)必有一戰(zhàn)。
而作為在一線的音樂(lè)人,其實(shí)不少人已經(jīng)嗅到了這股硝煙味。音樂(lè)制作人阿星(化名)告訴南都記者:“現(xiàn)在抖音上火什么歌,酷狗TOP500排行榜里一定有什么歌。行內(nèi)有句話叫‘南抖音,北快手,最后相遇在酷狗’。”為此,他身邊越來(lái)越多的獨(dú)立音樂(lè)人和制作人開(kāi)始考慮在抖音、快手一類的短視頻平臺(tái)上“推歌”。
不過(guò),阿星也表示,身邊雖然不少同行在短視頻上“推歌”,但將音樂(lè)版權(quán)授權(quán)或獨(dú)家授權(quán)給短視頻平臺(tái)的案例目前并不多。大部分還是遵循著以往的傳統(tǒng)模式,版權(quán)在唱片公司,制作人或音樂(lè)人利用短視頻平臺(tái)去推廣,最終目的依然是希望將聽(tīng)眾引流至在線音樂(lè)平臺(tái)。“現(xiàn)在酷狗和網(wǎng)易云在短視頻歌曲版權(quán)上爭(zhēng)得挺厲害,很多頭部歌手的曲目依然在騰訊,但短視頻音樂(lè)好多版權(quán)在網(wǎng)易云”,阿星透露。
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或?yàn)榱髅襟w業(yè)務(wù)爭(zhēng)奪版權(quán)命脈
就職于版權(quán)管理機(jī)構(gòu)的劉維(化名)告訴南都記者,未來(lái)數(shù)字音樂(lè)的發(fā)行渠道會(huì)越來(lái)越多樣化,鑒于目前短視頻的“推歌”能力,其必然是重要渠道之一。他強(qiáng)調(diào):“版權(quán)的重要性對(duì)于音視頻行業(yè)有多重要,看看當(dāng)年失去了周杰倫版權(quán)的網(wǎng)易云音樂(lè)的境況就知道了。這是一塊肥肉,周圍都是紅眼的狼。吃不下,對(duì)于快手抖音而言,就是一個(gè)斷崖。”
劉維認(rèn)為,目前快手和抖音對(duì)版權(quán)的爭(zhēng)奪,不僅僅著眼于現(xiàn)階段的短視頻業(yè)務(wù)。以抖音為例,其所在母公司字節(jié)跳動(dòng)早已開(kāi)始布局音樂(lè)流媒體業(yè)務(wù)并先行在海外試水,這類業(yè)務(wù)一旦缺失版權(quán),就幾乎是將音娛行業(yè)的“船票”拱手讓人。
除此之外,抖音在2018年推出“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”培養(yǎng)自家音樂(lè)人;啟動(dòng)TikTok Spotlight”音樂(lè)人計(jì)劃扶持獨(dú)立音樂(lè)人;今年字節(jié)跳動(dòng)的全資子公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司更是跨界投資泰洋川禾,該公司為短視頻頭部達(dá)人Papi醬所在經(jīng)紀(jì)公司,擁有Angelababy、周冬雨、陳赫等知名藝人。可以看出,字節(jié)跳動(dòng)目前在音樂(lè)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的野心,遠(yuǎn)不限于短視頻這一風(fēng)口。
易觀新媒體行業(yè)分析師馬世聰向南都表示:“短視頻目前的版權(quán)使用主要在背景配樂(lè),如今很多網(wǎng)絡(luò)排名靠前的歌曲都是短視頻上火起來(lái)的,抖音、快手布局版權(quán),不排除基于此發(fā)展出增值或付費(fèi)業(yè)務(wù),包括之后可以深入音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈去涉及宣發(fā)、‘造星’等”。
艾媒咨詢行業(yè)分析師李松霖則認(rèn)為,短視頻平臺(tái)拿下版權(quán),還可以反向幫助其創(chuàng)造更大的用戶價(jià)值。他認(rèn)為,音樂(lè)視頻化很可能也是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。去購(gòu)買音樂(lè)版權(quán)和發(fā)展音樂(lè),無(wú)論在彌補(bǔ)現(xiàn)有業(yè)務(wù)短版,積累IP價(jià)值,還是在吸收更廣泛的用戶群體上都具備價(jià)值。
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定制剪輯為版權(quán)行業(yè) 帶來(lái)新課題
短視頻平臺(tái)下場(chǎng)爭(zhēng)奪版權(quán)或許能讓音樂(lè)人擁有更多的推廣渠道,但同時(shí)也引起業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂,曾經(jīng)在線音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)戰(zhàn)會(huì)否重現(xiàn)?2015年阿里音樂(lè)以一年2000萬(wàn)元拿下華研國(guó)際的獨(dú)家版權(quán)。2018年,網(wǎng)易云音樂(lè)以3年5億元價(jià)格搶下華研國(guó)際的獨(dú)家版權(quán),推算平均一年的版權(quán)費(fèi)高達(dá)1.67億元,比阿里音樂(lè)時(shí)期翻了8倍多。
另外,各平臺(tái)在搶奪環(huán)球音樂(lè)的授權(quán)費(fèi)用時(shí),有報(bào)道稱,環(huán)球最初的出價(jià)不過(guò)三四千萬(wàn)美元,后來(lái)漲至2 .4億美元,最后騰訊音樂(lè)更是給出了3 .5億美元現(xiàn)金加1億美元的股權(quán)報(bào)價(jià)。對(duì)于行業(yè)的擔(dān)憂,映光計(jì)劃(一項(xiàng)音樂(lè)權(quán)益保護(hù)計(jì)劃)全國(guó)營(yíng)運(yùn)總部負(fù)責(zé)人何東樺向南都記者表示,短視頻的參戰(zhàn)極大可能會(huì)再次抬高版權(quán)價(jià)格,但從另一個(gè)角度來(lái)看,這或許對(duì)國(guó)內(nèi)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)不是壞事。他認(rèn)為,短視頻平臺(tái)對(duì)版權(quán)的使用具備特殊性,一般播放時(shí)長(zhǎng)較短,很多時(shí)候平臺(tái)方并不需要簽下所有版權(quán),而是可以對(duì)版權(quán)進(jìn)行授權(quán)切分。
“版權(quán)不是單純的能不能播放這首歌,還可以授權(quán)指定在哪里播放,怎么使用。”他認(rèn)為,目前國(guó)內(nèi)音樂(lè)人獲得的版權(quán)報(bào)酬普遍偏低,這樣切分版權(quán)可以讓音樂(lè)人有更多的營(yíng)收渠道和創(chuàng)新形式。對(duì)于短視頻平臺(tái)的版權(quán)使用方式,南都記者為此咨詢了就職于國(guó)內(nèi)某頭部唱片公司的瀟瀟(化名),她表示,目前唱片公司的版權(quán)合作伙伴既可以是在線音樂(lè)平臺(tái),也可以是短視頻平臺(tái),甚至還有部分手機(jī)廠商,版權(quán)合作對(duì)象越來(lái)越廣泛。不過(guò),她強(qiáng)調(diào),短視頻的背景音樂(lè)通常較短,平臺(tái)不需要向唱片公司整首購(gòu)買,這就需要為短視頻進(jìn)行專業(yè)定制剪輯,這的確給行業(yè)內(nèi)的音樂(lè)版權(quán)應(yīng)用提出了新課題。
劉維表示,不管短視頻為版權(quán)領(lǐng)域帶來(lái)何種挑戰(zhàn),未來(lái)版權(quán)管理平臺(tái)化是必然趨勢(shì)。因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)平臺(tái)協(xié)商各方形成定價(jià)規(guī)則,通過(guò)更合理的利益分配機(jī)制讓音樂(lè)人賺到更多錢,行業(yè)才能健康發(fā)展。“其實(shí)即便像騰訊音樂(lè)這樣的版權(quán)大戶,他們也想搞平臺(tái)化,也想明確行業(yè)定價(jià)共識(shí),要不然還是有大批版權(quán)費(fèi)流向國(guó)外唱片公司,行業(yè)終歸是要回歸理性的。”
(出品:南都大數(shù)據(jù)研究院泛娛樂(lè)指數(shù)課題組 采寫:南都記者 徐冰倩 實(shí)習(xí)生 郭梓昊)
