圖示：蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在6月份舉行的蘋果全球開發(fā)者大會上。
9月9日消息，據(jù)國外媒體報道，和過去的12個年頭一樣，新款iPhone將成為蘋果公司本周所舉行年度宣傳活動的主角。但人們的注意力正轉(zhuǎn)向需要推動增長的其他蘋果產(chǎn)品和服務(wù)。
據(jù)知情人士透露，蘋果本周二計劃發(fā)布三款新iPhone，增加后置攝像頭數(shù)量，增強了低光照條件下的照片處理能力。分析人士預(yù)計，這幾款新手機還將配備速度更快的處理器、綠色或紫色等新的外觀顏色，以及對AirPods無線耳機等其他設(shè)備的反向無線充電功能。
這些預(yù)期中的更新并沒有真正刺激到華爾街，一些分析師和投資者預(yù)測即將發(fā)布的iPhone將會很無聊。隨著舊款iPhone手機的銷量不斷下滑，蘋果正在擴充其聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)組合，包括蘋果手表、AirPods無線耳機以及蘋果電視節(jié)目和視頻游戲的訂閱服務(wù)。
資產(chǎn)管理公司Synovus Trust高級投資組合經(jīng)理丹·摩根(Dan Morgan)說，“他們現(xiàn)在沒有任何真正深入的進展，只是想繼續(xù)讓iPhone這款業(yè)務(wù)繼續(xù)轉(zhuǎn)下去。”他樂觀地認為，今年發(fā)布的新款手機將有足夠多的新功能，“為一個非常成熟的產(chǎn)品增加額外的功能，讓火車繼續(xù)前進。”
這種僅限于此的態(tài)度說明了蘋果自2007年發(fā)布首款iPhone以來所面臨的挑戰(zhàn)。iPhone銷售占蘋果公司總營收的一半以上，這讓蘋果陷入了一個尷尬的境地：既要維持核心產(chǎn)品的銷量，另一方面又需要減少對它的依賴。
瑞銀(UBS)今年5月份對8000名智能手機用戶進行了相關(guān)調(diào)查，其發(fā)布的年度全球調(diào)查報告顯示，最近iPhone在人臉識別技術(shù)等方面的進步并沒有引起一些消費者的共鳴，他們基本上都認為蘋果產(chǎn)品沒有過去幾年那么獨特或者驚艷，品牌也沒有過去幾年那么有吸引力。很多人使用老款手機的時間更長，自己認為也沒有必要升級到平均售價949美元的新款iPhone。
蘋果需要在明年銷售足夠多的iPhone，以避免像去年9月份iPhone XR和iPhone XS機型發(fā)布后那種令人失望的業(yè)績重演。iPhone XR和iPhone XS的銷售疲軟狀況迫使蘋果在1月份下調(diào)了業(yè)績預(yù)期，這是逾15年來的第一次。
據(jù)貿(mào)易公司Susquehanna International Group的數(shù)據(jù)，蘋果預(yù)計今年年底前將售出約7000萬部新iPhone，比2014年發(fā)布最新款iPhone的9800萬部銷量峰值少了近30%。
蘋果對2019年iPhone銷量的溫和預(yù)測讓投資者已經(jīng)把目光放遠到了2020年，屆時蘋果預(yù)計將發(fā)布首款搭載5G網(wǎng)絡(luò)連接的iPhone。
未來幾周內(nèi)，或許有新的動力推動蘋果從iPhone向后iPhone時代過渡。本周公司除了將要推出新款智能手機之外，有望發(fā)布第五代蘋果手表。分析人士說，新一代蘋果手表將會配置新的外殼并進一步提高電池壽命，引入的完整應(yīng)用商店有助于幫助其從iPhone的附件中解放出來。
分析師表示，新款蘋果手表預(yù)計將增加諸如睡眠模式追蹤等更多健康功能。
蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，這些功能的增加將推動蘋果業(yè)務(wù)繼續(xù)向健康領(lǐng)域進軍。2018年發(fā)布的第四代蘋果手表配備了電極和傳感器，能夠測量用戶的心臟電活動并將其轉(zhuǎn)換成心電圖，從而檢測出潛在的危險疾病。
市場研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，健康功能幫助蘋果在最近一個季度將智能手表出貨量提高至570萬部，同比增長50%。在本財年前三個季度，智能手表的銷售幫助包括AirPods無線耳機在內(nèi)的蘋果可穿戴設(shè)備和配件業(yè)務(wù)增長了35%，達到近180億美元。
蘋果還即將推出包括電視節(jié)目和視頻游戲等內(nèi)容的新訂閱服務(wù)。分析師表示，該公司最早可能在本周宣布TV+和Arcade等服務(wù)的價格和上線時間。
Strategy Analytics的尼爾·莫斯頓(Neil Mawston)表示，可穿戴設(shè)備和服務(wù)的結(jié)合將是蘋果業(yè)務(wù)超越iPhone的關(guān)鍵。他說，上一家手機巨頭諾基亞公司在試圖進行類似業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型時就陷入了困境之中。(辰辰)
