可樂35元12瓶，哈根達(dá)斯冰淇淋69元2個(gè)，烤腸99元25支……這不是某個(gè)超市的促銷頁面，而是一份電影院的“外賣清單”。2月18日，萬達(dá)電影官微發(fā)文稱“賣品部云開店”，多款零食飲品無接觸安心配送到手。
受新冠肺炎疫情影響，影院恢復(fù)營業(yè)遙遙無期，但為春節(jié)檔準(zhǔn)備的食物保質(zhì)期有限，回籠資金的壓力下，各地影院開始低價(jià)去庫存，同城送起了外賣。疫情當(dāng)前，電影院都經(jīng)歷了什么?
來源：北京萬達(dá)影城微博
按下暫停鍵的電影市場
一場新型冠狀疫情，讓2020年的中國電影市場突然按下了暫停鍵。
2019年，春節(jié)檔7天票房數(shù)據(jù)達(dá)到58.4億，占據(jù)2019年全年票房的近10%。但在2020年，如果從票務(wù)平臺停止更新票房的除夕開始算起，電影院線的數(shù)據(jù)已經(jīng)空白了29天。
今年的春節(jié)檔原本大片云集，各部電影很早就開始了全國路演和花樣百出的營銷，抱著對火爆春節(jié)檔的期待，很多影院也在前期的宣傳中投入了成本，并囤積了大量零食做準(zhǔn)備。
資料圖：1月23日，在上海影城、百麗宮等熱門影院前來購票觀影的人數(shù)寥寥。中新社記者 張亨偉 攝
但受到疫情影響，1月23日，《唐人街探案3》《奪冠》《緊急救援》等七部春節(jié)檔電影集體宣布撤檔，票務(wù)平臺也推出了一系列無條件退票的舉措，表示平安才是最好的春節(jié)檔。
春節(jié)檔之后，二月份的電影市場原本也將迎來一個(gè)小高峰：《小婦人》《喬喬的異想世界》等多部高口碑進(jìn)口片宣布引進(jìn)，這個(gè)情人節(jié)檔期也一度被認(rèn)為擁有較強(qiáng)的票房號召力。但現(xiàn)在，這些期待都不復(fù)存在。
因?yàn)槊荛]空間和人群聚集帶來的安全隱患，電影院相繼宣布停業(yè)，位于產(chǎn)業(yè)鏈中上游的攝制組、宣發(fā)企業(yè)同樣陷入停擺。
濟(jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣在《一個(gè)影院經(jīng)理眼中的疫情之下》寫道：“如果劇組下半年才能復(fù)工，肯定會(huì)影響下半年院線的吞吐量。也有可能因?yàn)橥I(yè)過久，很多影片積壓到暑期甚至下半年，引起一個(gè)大爆發(fā)，但是明年就很麻煩，院線沒米下鍋的情況會(huì)很嚴(yán)重。”
資料圖：1月23日，在上海影城、百麗宮等熱門影院前來購票觀影的人數(shù)寥寥。圖為影院在醒目位置豎起“已消毒”標(biāo)牌。中新社記者 張亨偉 攝
院線轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，特殊之舉還是打破規(guī)則？
在這次疫情期間，電影院與網(wǎng)絡(luò)渠道之間的競爭也變得更加激烈。
春節(jié)檔暫停、多部電影選擇撤檔待映后，《囧媽》出品方終止了與院線公司的保底發(fā)行協(xié)議，選擇在網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行免費(fèi)首映，據(jù)字節(jié)跳動(dòng)透露，該片三天的總播放量便超過了6億，總觀看人次1.8億。
這一行為引來院線方的集體抵制。長三角電影行業(yè)數(shù)萬余名從業(yè)人員曾公開發(fā)表聲明，稱《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)首播是一種破壞行業(yè)基本規(guī)則的行為。1月24日，二十多家院線提請國家電影局市場處緊急叫?！秶鍕尅访赓M(fèi)首播、規(guī)范電影窗口期，稱此前影院為影片做了宣傳，但收益現(xiàn)在由互聯(lián)網(wǎng)平臺享用，是為了維護(hù)自身而不顧他人利益的失信行為。
來源：電影《囧媽》微博
聲明中指出，《囧媽》作為院線電影卻臨時(shí)改為網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)首播，意味著現(xiàn)行電影公映窗口期已被擊碎。窗口期的概念來自好萊塢，指的是一部電影在院線、DVD、有線電視等不同播出平臺上的停留時(shí)間，影院方擔(dān)心，這一操作如果被其他電影陸續(xù)效仿，會(huì)給院線帶來巨大的損失。
之后，甄子丹新片《肥龍過江》也選擇在視頻平臺“付費(fèi)超前點(diǎn)映”模式播出。但并非所有電影都選擇在網(wǎng)站首播，2月10日，網(wǎng)絡(luò)上有消息稱《小婦人》《喬喬的異想世界》計(jì)劃在國內(nèi)“視頻網(wǎng)站上線、放棄院線上映”，兩部電影片方隨后都作出回應(yīng)，表示仍然是先院線上映。
因此，除了扛過經(jīng)營方面的難關(guān)，電影院的管理者還需要考慮的一個(gè)問題是，待疫情結(jié)束后，如何增強(qiáng)觀眾們走進(jìn)電影院的信心，提升影院的不可替代性?
失去收入，影院如何自救？
如今，暫停營業(yè)的影院失去了電影票房等收入來源，但房租不能斷繳，員工工資要正常發(fā)，還要面對物業(yè)管理、放映設(shè)備的維護(hù)等高成本壓力，一些經(jīng)營規(guī)模有限的中小型影院處境則更為艱難。
賣不了電影票的情況下，許多影院開始賣起了零食。2月初至今，各地影院陸續(xù)開始在網(wǎng)上售賣囤積的賣品，或自主配送，或與外賣平臺合作，蘇寧影城、博納影城相繼推出零食禮包清倉秒殺。廣東太古可口可樂公司也表示，一定保質(zhì)期內(nèi)的糖漿可按打單價(jià)回收。
青島蘇寧影城零食大禮包。來源：青島蘇寧影城微信公眾號
微博上，電影博主“院線電影資料庫”也在幫忙轉(zhuǎn)發(fā)為影院清庫存的廣告信息，有網(wǎng)友評論，這是“影城再就業(yè)”。
然而，這些貨品的低價(jià)售賣相對于房租和人工成本來說只能稱得上杯水車薪。日前，北京市、貴州省、福建省等多地電影行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布公開函，希望各電影院物業(yè)方積極加入減免影院經(jīng)營負(fù)擔(dān)的行列，減免影院停業(yè)期間的租金和物業(yè)管理費(fèi)。
北京電影協(xié)會(huì)公開函中指出，由于電影院系單位面積固定資產(chǎn)投資大、回報(bào)慢的零售業(yè)態(tài)，暫停營業(yè)后影院損失巨大。“但我們依然堅(jiān)信，只要復(fù)業(yè)，影院將仍是制片人第一時(shí)間實(shí)施穩(wěn)定收回投資成本的主渠道，仍是每一個(gè)商業(yè)綜合體人流的基本保障。”
此前，萬達(dá)廣場對全國多個(gè)購物中心實(shí)行為期36天的租金及物業(yè)費(fèi)全免政策，保利商業(yè)、紅星美凱龍、華潤置地等企業(yè)也相繼推出了租金減免的舉措，為影城減輕一些運(yùn)營壓力。
疫情之下，北京、上海等多地推出幫扶影視企業(yè)的政策舉措，從財(cái)稅支持、金融支持、減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)等方面幫助企業(yè)度過難關(guān)。
北京市電影局致首都電影行業(yè)的公開信。來源：首都之窗
2月12日，北京市電影局發(fā)布致首都電影行業(yè)的公開信，將從優(yōu)化政務(wù)服務(wù)、支持重點(diǎn)項(xiàng)目、做好企業(yè)保障三方面出發(fā)確保行業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，當(dāng)中提到北京將提前啟動(dòng)本年度北京宣傳文化引導(dǎo)基金(電影類)、電影專項(xiàng)資金資助申報(bào)工作，出臺相關(guān)政策加大對影視文化企業(yè)扶持力度，有效降低影院、制片方運(yùn)營成本。
2月19日，北京市新出臺28條舉措助推疫情下的文化企業(yè)健康發(fā)展，其中包括對今年春節(jié)期間受疫情影響未能如期上映的京產(chǎn)影片給予一次性宣傳發(fā)行補(bǔ)貼，對今年春節(jié)前后處于集中創(chuàng)作期，受疫情影響而暫停的重點(diǎn)項(xiàng)目給予創(chuàng)作制作特殊補(bǔ)貼。還將加大對全市影院放映國產(chǎn)影片補(bǔ)貼力度，擴(kuò)大資助覆蓋面;重點(diǎn)支持受疫情影響經(jīng)營困難的中小型影院。
江蘇省也于近日出臺《關(guān)于支持全省電影業(yè)應(yīng)對新冠肺炎疫情影響促進(jìn)平穩(wěn)健康發(fā)展的政策措施》，其中，省級宣傳文化發(fā)展專項(xiàng)資金首次對電影創(chuàng)作生產(chǎn)給予支持。并且按國家有關(guān)規(guī)定延期征繳和減免電影專資;對恢復(fù)營業(yè)的放映單位按因素法獎(jiǎng)補(bǔ);對鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院等進(jìn)行特別補(bǔ)助;對發(fā)行放映單位加大獎(jiǎng)勵(lì)力度。另外還在減免房租、援企穩(wěn)崗、社保繳費(fèi)、技能培訓(xùn)等方面給出了具體支持，例如對承租國有(集體)資產(chǎn)類經(jīng)營用房的中小電影企業(yè)減免房租等等。
對電影市場來說，2020年的春天是個(gè)有些艱難的起點(diǎn)，希望疫情盡快結(jié)束，觀眾能早日相約電影院。(任思雨)
