進(jìn)入空調(diào)銷售旺季，空調(diào)“巨頭”的一舉一動(dòng)備受關(guān)注。美的昨日稱，感謝關(guān)注。今年以來，美的新聞不斷。今年4月，曝出暫停發(fā)放高管30%的月薪;6月，其創(chuàng)始人被劫。據(jù)2020年第一季度業(yè)績(jī)顯示，受疫情影響，美的集團(tuán)一季度營(yíng)業(yè)收入580.13億元，同比下降22.86%;凈利潤(rùn)48.11億元，同比降21.51%。行業(yè)分析指出，5月空調(diào)市場(chǎng)已明顯回暖，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力依然巨大。
進(jìn)入空調(diào)銷售旺季，空調(diào)“巨頭”們又開始活躍起來了。早前，美的集團(tuán)對(duì)外公布了2019年年報(bào)以及2020年第一季度業(yè)績(jī)。
一季度業(yè)績(jī)受疫情影響
美的集團(tuán)今年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入580.13億元，同比下降22.86%，歸母凈利潤(rùn)48.11億元，同比下降21.51%。美的在報(bào)告中表示，疫情導(dǎo)致公司銷售收入有所下滑。在市場(chǎng)整體表現(xiàn)方面，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年1~3月白電市場(chǎng)整體零售額下滑了45%左右。
今年4月，有消息指，美的集團(tuán)對(duì)內(nèi)通知將暫停發(fā)放高管30%的月薪，該部分薪酬將于2020年底據(jù)集團(tuán)整體及單位業(yè)績(jī)達(dá)成情況，再?zèng)Q定是否返還。當(dāng)時(shí)，美的集團(tuán)對(duì)外回應(yīng)稱，此舉是“高管在溝通后達(dá)成一致，自愿凍薪以表決心”。
近兩年來，美的每股收益并不理想，截至今年一季度美的集團(tuán)的每股收益為0.70元，同比下降25.53%。毛利率同比下降了11.35%，僅為25.14%。
同樣一季度受疫情影響，格力電器當(dāng)期營(yíng)收以及凈利潤(rùn)雙雙下滑。格力電器第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收203.95億元，同比減少49.70%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)15.58億元，同比減少72.53%。格力電器在公告中解釋，受疫情影響，空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷售、安裝活動(dòng)幾乎無法開展，疊加新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施預(yù)期影響，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。
空調(diào)行業(yè)巨頭們相互舉報(bào)、“互懟”時(shí)有發(fā)生。美的與格力之間的“恩怨”要追溯到十多年前。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2007年以來，雙方圍繞技術(shù)專利、商標(biāo)等發(fā)起的互訴案超過10余件，聚焦知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，累計(jì)索賠金額近億元，互有勝負(fù)。
業(yè)內(nèi)人士指出，市場(chǎng)留給格力、美的的蛋糕有限，要想在份額上取得增長(zhǎng)就必須從對(duì)手處掠取，形成擠壓式增長(zhǎng)，讓兩者面臨激烈的正面競(jìng)爭(zhēng)。
變頻掛機(jī)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈
進(jìn)入夏季，受天氣影響，自今年5月份起空調(diào)市場(chǎng)有了明顯復(fù)蘇。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年5月份空調(diào)線下市場(chǎng)零售量規(guī)模為401.2萬套，同比下降4.2%，零售額規(guī)模為137.1億元，同比下降10.4%，行業(yè)均價(jià)為3417元，同比下降6.4%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面， 變頻掛機(jī)、變頻柜機(jī)產(chǎn)品零售額占比分別為58.2%、30.4%，同比增長(zhǎng)2.3%、2.2%。
線上方面，五一疊加購(gòu)物節(jié)拉動(dòng)銷售，空調(diào)線上零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)。5月份空調(diào)電商市場(chǎng)零售量規(guī)模為406.3萬套，同比增長(zhǎng)14.7%。其中，電商市場(chǎng)TOP10機(jī)型中，格力、美的各占一半。
“5月空調(diào)市場(chǎng)明顯回暖。具體看，零售量增長(zhǎng)，同比增4.4%，但零售額還是下降，同比下降6.7%”，奧維云網(wǎng)(AVC)白色家電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅表示，今年4月、5月，美的和格力的市場(chǎng)份額，無論線上、線下都是提升的。當(dāng)前，兩者競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)在三方面，一是激烈的變頻掛機(jī)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，第二是直播領(lǐng)域，第三是舒適健康產(chǎn)品的推廣。
對(duì)于此次“曝高管凍薪”事件，趙梅梅認(rèn)為，主要是媒體在關(guān)注，對(duì)于消費(fèi)者，應(yīng)該很快就被遺忘。事件原因也已經(jīng)澄清。
近年來美的與格力的互訴案
2008年，格力就美的空調(diào)“舒睡”功能侵犯其“按照自定義曲線運(yùn)行的空調(diào)器及其控制方法”提起訴訟，法院判決美的停止銷售相關(guān)產(chǎn)品，并賠償格力200萬元損失。
2012年，格力起訴美的侵犯其“可拆裝式空調(diào)室內(nèi)機(jī)管路安裝擋板”實(shí)用新型專利，2014年廣東省高院終審判決不構(gòu)成侵權(quán)，駁回上訴。
2016年1月，格力電器標(biāo)準(zhǔn)管理部部長(zhǎng)助理陳進(jìn)實(shí)名舉報(bào)美的學(xué)術(shù)造假。隨后，美的內(nèi)部工程師李猛用實(shí)名舉報(bào)進(jìn)行反擊，稱格力電器2011年國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)多處關(guān)鍵數(shù)據(jù)造假。矛盾鬧到法庭，格力、美的互相起訴舉報(bào)者。
2017年，格力起訴美的空調(diào)侵犯其實(shí)用新型專利權(quán)并索賠5000萬元，此后美的在廣州、蘇州等地對(duì)格力發(fā)起4起反訴訟，累積索賠超5000萬元。
2018年6月，美的認(rèn)為格力的相關(guān)商品侵犯了“有涼感無風(fēng)感”這個(gè)非注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，向法院狀告格力，要求格力立即停止使用“有涼感無風(fēng)感”廣告語，賠償其經(jīng)濟(jì)損失480萬元及相關(guān)合理開支10萬元共490萬元，并公開賠禮道歉。有近170萬人觀看了庭審過程。
2018年末，法院作出一審判決，判令格力空調(diào)立即停止在產(chǎn)品宣傳過程中使用“有涼感無風(fēng)感”廣告語的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并賠償美的空調(diào)50萬元。
