成都在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)力，近日獲得騰訊加持，騰訊新文創(chuàng)總部項目將落戶成都。
根據(jù)成都與騰訊簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來將重點發(fā)展游戲、電競、動漫、視頻、文旅等新文創(chuàng)業(yè)務(wù)，依托騰訊王者榮耀IP，以及騰訊WeSpace、騰訊TGA電競等方面的平臺流量優(yōu)勢，吸引IP運營、游戲動漫、電競賽事運營、直轉(zhuǎn)播等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)入駐，構(gòu)建騰訊新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪的分析人士稱，成都作為擁有眾多本土原生IP的城市，在互聯(lián)網(wǎng)公司的加持下，其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有望獲得更大的突破。
成都缺少文創(chuàng)頭部公司
成都近幾年推進“三城三都”建設(shè)，其中之一便是建設(shè)“世界文創(chuàng)名城”。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，盡管成都有包括騰訊《王者榮耀》的天美工作室，有《流浪地球》《哪吒》的創(chuàng)作團隊，但核心要素依然缺乏，即沒有頭部企業(yè)。
成都在2017年出臺了《西部文創(chuàng)中心建設(shè)行動計劃》，提出的目標是2020年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值超過1800億元，占GDP比重超過10%;2022年超過2600億元，占GDP比重超過12%。
而根據(jù)當(dāng)?shù)氐膰窠?jīng)濟和社會發(fā)展公報，2017年，成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為785.2億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值比重5.7%。2018年達到1129億元，占GDP比重提升到7.4%;2019年為1459.8億元，占GDP比重為8.6%。
若要達到1800億元的預(yù)期目標，成都需要在克服疫情所帶來的不利影響情況下，實現(xiàn)23.3%的增速。
與之相對，擁有阿里巴巴的杭州，2019年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達到3735億元，占GDP比重達到24.30%。成都此前也提出向杭州學(xué)習(xí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，但本土企業(yè)一直未能有“獨角獸”誕生，是長期存在的短板。
“盡管目前無法預(yù)估騰訊新文創(chuàng)總部的落戶對成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生多大的推動作用，但騰訊新文創(chuàng)所擁有的眾多IP，卻是一個實實在在的富礦。”成都當(dāng)?shù)匾晃晃幕a(chǎn)業(yè)觀察人士對21世紀經(jīng)濟報道記者表示。
舉例而言，2019年發(fā)布的《成就新時代的中國文化符號：2018-2019年度文化IP評價報告》顯示，74個頭部中國IP中，騰訊公司參與創(chuàng)建最多，達到29個，在TOP20中，騰訊占據(jù)11席。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)TOP20中，騰訊旗下閱文集團占據(jù)十分之七。
成都有哪些方面吸引了騰訊?在騰訊決定將新文創(chuàng)總部放在成都之前，雙方便有一系列的合作。
騰訊科技(成都)有限公司成立于2008年7月10日，此后誕生了現(xiàn)象級的手游《王者榮耀》。2017年，騰訊西部創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心——騰訊眾創(chuàng)空間(成都)在成都高新區(qū)開園。2019年1月，作為騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略下，集騰訊游戲、電競、動漫、影業(yè)等多領(lǐng)域IP和優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)內(nèi)容的大型線下文化體驗活動TGC落地成都。
騰訊集團副總裁程武表示：“騰訊很多項目在成都得到了很好的成長，像有著國民游戲之稱的《王者榮耀》，去年全面升級的TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)等等。正是基于長期的合作和共同的理念，雙方?jīng)Q定更進一步，從新文創(chuàng)和智慧城市構(gòu)建兩大方向入手，助力成都在數(shù)字時代的創(chuàng)新發(fā)展。”
發(fā)掘更多IP資源
據(jù)悉，落地成都的騰訊新文創(chuàng)總部項目總投資將達到50億元，其目標是吸引IP運營、游戲動漫、電競賽事運營、直轉(zhuǎn)播等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)入駐，構(gòu)建騰訊新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
陳少峰表示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的邊界模糊，可與之融合的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域眾多，不僅能直接帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，亦可帶動城市的三次產(chǎn)業(yè)升級，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)公司的幫助下，可以帶來消費市場格局的變化，從本地走向全國、世界。
陳少峰認為，“文創(chuàng)是一座城市的核心競爭力之一，唯有盡可能補齊產(chǎn)業(yè)鏈條，全方面發(fā)展，才可能取得更大的突破。”
陳少峰認為，從目前情況看，成都在內(nèi)容消費方面的投入還應(yīng)該增加，即成都在美食、大熊貓之外，還應(yīng)該培育多元化的消費內(nèi)涵，而這一方面相信騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的落戶，將本地消費和互聯(lián)網(wǎng)消費的平臺搭建起來，會幫助成都改變現(xiàn)狀。
發(fā)展新文創(chuàng)，能否深度發(fā)掘地方本身的IP資源是關(guān)鍵。騰訊亦在國內(nèi)多個地方進行過嘗試。如2019年5月，云南省與騰訊共同發(fā)布“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”，利用新文創(chuàng)打造新型數(shù)字文旅模式、釋放文旅新動能，成為全國首次省一級的文旅IP融合嘗試。
就成都的IP而言，未來也將有更多的潛在資源被發(fā)掘。除《王者榮耀》中有多個成都元素展現(xiàn)外，騰訊旗下的三國題材沙盤戰(zhàn)略手游《鴻圖之下》，也宣布與成都武侯祠博物館在學(xué)術(shù)研究、文化主題活動、特色文創(chuàng)景點等方面，展開深入合作。
另一方面，成都的一個獨特IP，亦可能在互聯(lián)網(wǎng)公司的加持下，獲得更大展現(xiàn)空間。
8月18日，《中國國家地理》雜志社執(zhí)行總編單之薔的一則500余字的微博，被轉(zhuǎn)發(fā)了2.9萬次，評論數(shù)也超過5000條。他的這條微博寫道：“今晚，成都脫胎換骨，成為世界上最牛的城市。”
其背景是連日陰雨之后，成都能見度提升，城市西邊的雪山群清晰可見。“試問世界上哪個人口千萬級的城市有這樣浩浩蕩蕩長達千里的最高點達6000多米的雪峰天際線，沒有。只有成都。”他寫道。
杜甫的“窗含西嶺千秋雪”，如今正成為成都的新IP。“過去講成都是網(wǎng)紅城市、選秀之都，但‘雪山城市’的稱號，卻有可能是獨一無二的”，成都文化學(xué)者蜀山對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，“來成都吃火鍋，觀雪山，有可能在未來成為吸引游客的新口號，反映了成都的獨特IP優(yōu)勢”。
