“大師作”的小罐茶只需一杯奶茶錢便可以買到，小罐茶開始走親民路線了?近日，小罐茶低價產品彩罐已經在線上銷售，售價為每罐16元。2014年，主打高端禮品市場的小罐茶借助廣告營銷強勢進入公眾視線。不過，在品牌專業(yè)性較強等因素下，高端茶市場并沒有那么好做。成立第七年，禮品市場受到疫情沖擊，高端禮品市場需求大幅下滑，小罐茶也未能堅持住，下沉中低端市場尋求增量。
奶茶錢買小罐茶
為打造年輕消費群體飲茶社交場景，小罐茶正在切入中低端市場。小罐茶彩罐系列產品消費群體主要為年輕人，售價為1950元/斤，約合16元/罐，在小罐裝產品中價格最低。小罐茶相關負責人告訴北京商報記者，彩罐產品銷售渠道暫時定為線上，未來將根據消費者反饋進行調整。
天眼查信息顯示，2014年，北京小罐茶業(yè)有限公司工商注冊成立，法人為杜國楹，也是小罐茶第一大股東。這位主導過背背佳、好記星、8848鈦金手機等明星產品營銷的老板將擅長的營銷玩法帶到傳統(tǒng)產業(yè)領域，并在成立之初將小罐茶定位精準到高端商務禮品市場。
據了解，小罐茶最早推出的金罐系列產品，售價約50元/罐，6250元/斤，隨后針對禮品市場推出不同系列產品。高端定位加上“小罐茶、大師作”“八位大師敬你一杯中國好茶”的廣告宣傳，過去幾年，小罐茶獲得不菲收益。相關數據顯示，2018年，小罐茶市場零售額超過20億元。
2019年開始，小罐茶一改往日高端形象，推出針對大眾消費者生活、工作場景的多泡系列產品，價格約為1500元/斤。戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認為，不斷推出中低端產品在一定程度上意味著小罐茶想切入年輕市場，通過彩罐茶系列等產品定位年輕消費群體，豐富產品矩陣的同時擴大品牌產品覆蓋面。
高端難挑大梁
根據小罐茶相關負責人的說法，在高端金罐系列破局的基礎上推出適用不同場景人群的產品是小罐茶的戰(zhàn)略規(guī)劃。隨著小罐茶“全產業(yè)鏈+大研發(fā)”戰(zhàn)略布局建成及完善，未來公司產品多元化布局將進一步體現。但在業(yè)內人士看來，經過幾年發(fā)展，相較于中低端市場，小罐茶在高端市場難以獲得豐厚利潤，加上疫情對禮品市場的沖擊，小罐茶通過彩罐系列產品進入中低端市場尋求增量。
一位長期經營茶葉生意的人士告訴北京商報記者，高端茶葉生意沒有想象中那么好做，茶葉專業(yè)性很強，一些真正高端的懂茶人士比較認可專業(yè)品牌，如普洱茶的老同志等，小罐茶涉及品種較多，一般多用于送禮。“受疫情影響，今年茶葉生意普遍都不太好做。相較于高端市場，年輕群體消費能力較強，現在很多茶葉公司都在布局年輕市場，下一個十年的茶葉市場競爭將聚焦在年輕市場。”
在徐雄俊看來，小罐茶產品主打的高端禮品市場難有較大發(fā)展空間，加上疫情影響，禮品市場受到較大沖擊。目前，中低端茶仍是消費的主流區(qū)間，消費者自飲的需求不斷增加，這也是小罐茶進入中低端市場的重要原因。
關于公司產品具體銷量，小罐茶方面僅表示，在合理預期內。有數據顯示，受2020年疫情影響，有97%的禮品相關企業(yè)營收下降，近半企業(yè)下降50%。一半禮品企業(yè)停工，復工企業(yè)復產率多不足1/3。
市場競爭激烈
中低端茶將成為未來市場核心競爭點，如何提升市場占有率成為包括小罐茶在內眾多企業(yè)需要面臨的問題。
相關數據顯示，2017年，國內市場茶葉消費額到達2353億元，相比上一年增長9.5%，但平均售價僅為129.1元/斤。2018年，國內市場茶葉銷售額增至2661億元，漲幅為13%;銷售單價為139.3元/斤，同比增長7.9%，主要消費市場在200元以下。
業(yè)內人士看來，年輕群體有時更偏向于沖動型消費，小罐茶可以借助彩罐包裝和廣告宣傳快速進入年輕市場，增加收入的同時加速品牌推廣。不過，在包括張一元、天福名茶、三只松鼠等眾多品牌競爭下，小罐茶想要獲得更多市場并不容易。
此外，小罐茶產品上市初期，其運營模式和高端品牌形象是其最初的護城河。但隨著竹葉青等品牌均在加速升級，小罐茶品牌優(yōu)勢正在縮減。2019年底，竹葉青邀請李易峰和李宇春擔任代言人，針對產品包裝、品牌形象實現升級，僅在央視投資就達6億元。品牌形象異軍突起，目前，竹葉青的店面已經近250家，且以直營店面為主。2018年，小罐茶直營、加盟門店數量為650家。
中糧旗下的中茶正在謀求上市，根據招股書顯示，2019年中茶收入超過16億元，上市將募集5.4億元用于擴產能、建品牌。涉及的項目包括云南普洱茶產能建設項目，使用資金2.9億元;營銷網絡及品牌建設項目，使用2.5億元資金。
