繼虎牙、斗魚合并之后，今年另一宗直播行業(yè)重磅整合或?qū)⒏〕鏊妗?/p>
10月26日，據(jù)媒體報(bào)道，有多位知情人士透露，此前網(wǎng)傳百度收購歡聚時(shí)代旗下直播平臺(tái)YY業(yè)務(wù)的事情有新消息，這項(xiàng)談判已接近完成，或?qū)⒃诮照綄?duì)外公布相關(guān)細(xì)節(jié)。報(bào)道中稱，百度本次的收購計(jì)劃僅限于YY在國內(nèi)的業(yè)務(wù)，其海外業(yè)務(wù)則將保持獨(dú)立運(yùn)營。
受此傳聞?dòng)绊懀瑲g聚時(shí)代股價(jià)在10月23日美股盤前漲幅一度超過10%，截至當(dāng)日美股收盤，歡聚時(shí)代股價(jià)為85.13美元，上漲5.22%，市值達(dá)到68.79億美元。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道就此向百度方面求證，但百度并未給出明確回復(fù)。YY方面則表示不予置評(píng)。
“這個(gè)傳聞還是有一定可信性的，因?yàn)榇隧?xiàng)收購的確是百度和歡聚時(shí)代雙方想要的結(jié)果。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林分析稱，“YY國內(nèi)業(yè)務(wù)能夠?yàn)榘俣韧卣箻I(yè)務(wù)邊界，或者說豐富百度的搜索內(nèi)容指向。”
新一輪直播大戰(zhàn)
對(duì)于歡聚時(shí)代而言，當(dāng)下這個(gè)時(shí)間點(diǎn)確實(shí)頗為微妙。至少從數(shù)據(jù)上來看，與海外的高歌猛進(jìn)相比，歡聚時(shí)代的國內(nèi)業(yè)務(wù)進(jìn)入了增長瓶頸。
根據(jù)歡聚時(shí)代最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年二季度，其全球直播服務(wù)的移動(dòng)端月活躍用戶同比增長20.4%至1.023億，其中YY直播4120萬，同比增長6.0%;中國以外的Bigo live 2940萬，同比增長41.3%;中國以外的Hago3170萬，同比增長25.3%。
需要注意的是，財(cái)報(bào)稱，BIGO直播收入首次超過了集團(tuán)直播收入一半以上。相較之下，YY第二季度直播收入雖然同比增長40.1%，但其總付費(fèi)用戶數(shù)同比下降2.2%。與BIGO海外擴(kuò)張勢(shì)頭和影響力相比，主攻國內(nèi)市場(chǎng)的YY，其增長在放緩。
事實(shí)上，當(dāng)前國內(nèi)傳統(tǒng)直播平臺(tái)整體增長面臨行業(yè)性瓶頸期，同時(shí)還需要應(yīng)對(duì)抖音、快手等新銳短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)梳理，今年上半年典型的傳統(tǒng)娛樂直播企業(yè)收入存在一定程度的下滑：歡聚時(shí)代營收為105.78億元，同比下跌4.5%，陌陌營收74.62億元，同比下跌5.25%，天鴿互動(dòng)營收2.11億元，同比下跌24.58%。
因此，盡管今年一季度的疫情令直播帶貨火爆異常，但競(jìng)爭(zhēng)與整合也成為行業(yè)新的趨勢(shì)。例如，今年在騰訊的推動(dòng)下，斗魚和虎牙于本月最終完成了合并。
有意思的是，這宗交易的背后，依然有歡聚時(shí)代的身影。今年8月，歡聚時(shí)代宣布向騰訊轉(zhuǎn)讓3000萬股虎牙B類普通股，交易規(guī)模為8.10億美元現(xiàn)金，9月虎牙直播主體公司發(fā)生工商變更，歡聚時(shí)代關(guān)聯(lián)公司退出，騰訊全資控股，算是為兩者的合并鋪平了道路。
值得注意的是，在YY業(yè)務(wù)出售傳聞傳出的同日，歡聚時(shí)代聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼CEO李學(xué)凌在朋友圈稱“以前專注于戰(zhàn)斗，總想著贏。今后要專注于給別人提供價(jià)值，把看似不可能完成的任務(wù)做成。”這也被外界猜測(cè)或許與此次收購傳聞?dòng)嘘P(guān)。
“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大多數(shù)都是如此，群雄并起后留下一兩家企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)公司最終都走向了整合，因?yàn)榇蠖鄶?shù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)切入之時(shí)都是燒錢模式，”盤和林分析指出，“直播市場(chǎng)未來容納2-3家直播平臺(tái)問題不大，集中是必然的。”
此外，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，如果百度收購YY國內(nèi)業(yè)務(wù)，新一輪的直播大戰(zhàn)將繼續(xù)開打，只不過主角將演變?yōu)轵v訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)等幾大國內(nèi)巨頭。
盤和林指出，直播平臺(tái)背靠互聯(lián)巨頭，維持長期現(xiàn)金流水的穩(wěn)定，有利于互聯(lián)網(wǎng)巨頭和直播平臺(tái)雙方。更加重要的是，這種結(jié)合容易與互聯(lián)網(wǎng)巨頭現(xiàn)有業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。
“比如以游戲?yàn)楹诵牡尿v訊需要游戲直播，阿里需要電商直播，百度也需要將搜索結(jié)果導(dǎo)向更多自家的內(nèi)容平臺(tái)。”盤和林認(rèn)為，“如今直播平臺(tái)是一個(gè)流量入口，而單純依靠直播內(nèi)容吸引流量，門檻太低，持續(xù)性太差。只有與現(xiàn)有巨頭的業(yè)務(wù)融合，才會(huì)有更大的價(jià)值，才能夠讓直播平臺(tái)逐步走向變現(xiàn)。”
百度拓展業(yè)務(wù)邊界
直播無疑是百度今年的重點(diǎn)發(fā)力賽道之一，這也無怪乎百度或有意進(jìn)行大手筆收購。
今年早些時(shí)候百度執(zhí)行副總裁沈抖在接受包括21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，百度如今在做的事情是從傳統(tǒng)的信息搜索轉(zhuǎn)向服務(wù)連接。
“直播會(huì)是介質(zhì)之一。”沈抖指出。在他看來，搜索與直播擁有非常好的結(jié)合點(diǎn)，“直播可以獨(dú)立存在，但直播的存在也需要被發(fā)現(xiàn)，與此同時(shí)相較于文字與短視頻而言，直播也更具備即時(shí)性和互動(dòng)性”。
不過彼時(shí)，百度內(nèi)部對(duì)直播的定位，仍是知識(shí)直播的性質(zhì)。李彥宏在親自直播時(shí)強(qiáng)調(diào)，通過直播在百度平臺(tái)表達(dá)信息和知識(shí)，是非常有必要的。
百度做知識(shí)直播的邏輯不難理解。搜索是強(qiáng)需求，優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的信息和知識(shí)是搜索最重要的內(nèi)容，這也是過去百度要做百科、貼吧、知道等泛知識(shí)類產(chǎn)品的原因，如今這些知識(shí)類的產(chǎn)品已經(jīng)成為搜索的標(biāo)配。
而當(dāng)下內(nèi)容信息的形式更加豐富，多出了短視頻、直播等業(yè)態(tài)，百度也必然會(huì)加以布局。百度的直播定位于與搜索業(yè)務(wù)強(qiáng)相關(guān)的泛知識(shí)直播，這樣可以與主業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，既可以發(fā)揮搜索的優(yōu)勢(shì)，又可以推動(dòng)搜索業(yè)務(wù)。
然而，娛樂起家的YY與這一定位則頗不相同。在YY應(yīng)用上，擁有舞蹈、戶外、脫口秀、游戲、喊麥、直播購等頻道，相對(duì)而言更加娛樂化。
如果要收購，百度面對(duì)的首要問題就是業(yè)務(wù)融合。事實(shí)上，也唯有業(yè)務(wù)融合，才能發(fā)揮直播平臺(tái)本身的最大價(jià)值。有知情人士稱，圍繞此次收購事宜，百度確實(shí)動(dòng)了心思，但依然尚未下定決心。換言之，百度對(duì)未來業(yè)務(wù)融合的落地仍有顧慮。
“對(duì)于百度來說，未來的YY應(yīng)該依然是以短視頻、直播等方向拓展業(yè)務(wù)邊界。這本身和百度知識(shí)直播的定位并不沖突。”盤和林分析稱，“因?yàn)樗阉饕娴慕Y(jié)果是多目的性的，有人搜索為了開心，有人搜索為了知識(shí)，所以YY國內(nèi)業(yè)務(wù)能夠?yàn)榘俣韧卣箻I(yè)務(wù)邊界，或者說豐富百度的搜索內(nèi)容指向。”
