時(shí)隔多年再推手機(jī)新品，董明珠的“手機(jī)夢(mèng)”依然沒(méi)有丟棄，但卻一反常態(tài)地作風(fēng)低調(diào)。
12月7日，在幾乎毫無(wú)預(yù)熱的情形下，格力首款5G手機(jī)在“格力董明珠店”低調(diào)上架，名為“大松5G手機(jī)”。該系列手機(jī)搭載了高通驍龍765G，目前有“曜夜星河(黑色)”與“魅夜極光(藍(lán)色)”兩種配色，6+128G與8+256G版本的售價(jià)分別為2699元、2999元。
沒(méi)有發(fā)布會(huì)和社交媒體造勢(shì)，甚至沒(méi)有以“格力X代手機(jī)”為名，作為公司入局智能手機(jī)領(lǐng)域以來(lái)的首款5G手機(jī)，為何這次發(fā)售如此低調(diào)?《證券日?qǐng)?bào)》記者曾就此向格力發(fā)去采訪提綱，截至昨晚截稿時(shí)，對(duì)方仍未回復(fù)。
董明珠的五年“手機(jī)夢(mèng)”
在資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬看來(lái)，格力首款5G手機(jī)的低調(diào)發(fā)布，或許與其過(guò)往幾款手機(jī)的銷量低迷有關(guān)。他向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“實(shí)際上，格力過(guò)去幾款手機(jī)的性價(jià)比都比較一般、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較低，加上渠道相對(duì)單一，銷量也就一般。而這一次的低調(diào)，也更像是格力想試探一下市場(chǎng)反饋。”
2015年3月份，格力董事長(zhǎng)董明珠宣布格力要進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)。同年6月份的股東大會(huì)上，董明珠正式宣布第一代格力手機(jī)開(kāi)賣，售價(jià)為1600元。此后，格力先后發(fā)布格力二代、三代手機(jī)，期間數(shù)次有董明珠親自宣傳表達(dá)看好，但手機(jī)銷量均黯然收?qǐng)觥?/p>
格力董明珠店頁(yè)面顯示，截至目前，格力三代手機(jī)系列的銷量均在萬(wàn)臺(tái)以下，合計(jì)不過(guò)5900臺(tái)左右。此外，“大松5G手機(jī)”在推出一日后，當(dāng)前的總銷量也沒(méi)有超過(guò)30臺(tái)。
與其可謂慘淡的銷量形成鮮明對(duì)比的，是董明珠對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的極力看好與重視。董明珠不僅曾表示“希望華為在世界上能是第一的時(shí)候，格力能在第二”，也曾發(fā)出過(guò)“滅掉小米”“要賣1億部”等聲音，還曾聲稱格力手機(jī)能使用三年不會(huì)壞。如今，距離格力三代手機(jī)發(fā)布已過(guò)去約三年，首款5G手機(jī)的低調(diào)發(fā)布，或許正是董明珠并未放棄“手機(jī)夢(mèng)”，且改變風(fēng)格再出發(fā)的一個(gè)號(hào)角。
對(duì)于格力手機(jī)的銷量低迷，梁振鵬認(rèn)為這得歸因于格力手機(jī)沒(méi)有完全市場(chǎng)化的情況和手機(jī)的性價(jià)比不高。“一直以來(lái)，格力手機(jī)的銷售主要是在格力的經(jīng)銷商體系內(nèi)，有時(shí)候還會(huì)與空調(diào)等產(chǎn)品搭售。另外一個(gè)主要購(gòu)買群體，則是格力系統(tǒng)內(nèi)部的員工，或是其他相關(guān)群體。”
格力的IoT布局愿景
值得一提的是，在此次大松5G手機(jī)的商品詳情中，格力重點(diǎn)介紹了該手機(jī)能實(shí)現(xiàn)智慧互聯(lián)、可自定義控制智能家居設(shè)備的相關(guān)功能，這不禁令人聯(lián)想到格力布局IoT(即“物聯(lián)網(wǎng)”)實(shí)現(xiàn)智能家居互聯(lián)的戰(zhàn)略。
格力電器曾在其2020年半年報(bào)中表示：“在通訊設(shè)備領(lǐng)域，為助力公司開(kāi)啟智慧物聯(lián)時(shí)代，打開(kāi)智能家居生態(tài)鏈設(shè)計(jì)控制入口，公司正在加快5G物聯(lián)網(wǎng)通訊設(shè)備的研發(fā)。”
機(jī)械工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)新中心主任宋嘉向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，格力此次布局5G手機(jī)，應(yīng)該是與其在智慧家庭等領(lǐng)域的物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略相關(guān)：“5G憑借其大帶寬、低時(shí)延、廣聯(lián)接的三大特性，被行業(yè)廣泛認(rèn)為將引發(fā)‘場(chǎng)景變革’，其中工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)人駕駛和智慧家庭被普遍認(rèn)為是三大典型應(yīng)用。”
“如此，5G手機(jī)還將具備與智慧家電的數(shù)據(jù)采集、交互和控制功能，這將支撐起家庭各方面需求與外部供應(yīng)商、供應(yīng)鏈之間的信息流、資金流，從而聯(lián)通家庭與更廣闊的外部世界。如果更大膽想象，大松手機(jī)若能與格力以外品牌的家電實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，則將會(huì)成為一個(gè)跨品牌的智慧家庭數(shù)據(jù)交互與控制的樞紐。”宋嘉表示。
2019年底，格力舉辦發(fā)布會(huì)，對(duì)外介紹了其“萬(wàn)物互聯(lián)，一呼百應(yīng)”的智能家居藍(lán)圖。格力表示，將通過(guò)格力語(yǔ)音空調(diào)、格力+App、物聯(lián)手機(jī)、智能門(mén)鎖、魔方精靈五大控制入口實(shí)現(xiàn)格力所有產(chǎn)品的互通互聯(lián)，打造多個(gè)智慧生活場(chǎng)景，為用戶提供個(gè)性化全屋智能解決方案。在格力官網(wǎng)上，也早已有了智能家居產(chǎn)品的專欄。
2020年半年報(bào)顯示，格力電器的智能裝備板塊在期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.09億元，占總營(yíng)收比僅有0.3%;公司的空調(diào)板塊營(yíng)收占比依然最高，為59.48%，當(dāng)期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收413.33億元。
梁振鵬表示，為了推進(jìn)在智能家居產(chǎn)業(yè)的布局，是格力堅(jiān)持推出手機(jī)產(chǎn)品的最主要目的。“在智能家居場(chǎng)景中，智能手機(jī)相當(dāng)于是個(gè)核心的控制樞紐;其次便是產(chǎn)品線的豐富，例如現(xiàn)在海爾、美的、華為等，他們?cè)谥悄芗揖硬季值漠a(chǎn)品線已經(jīng)比較完善了。”
不過(guò)，也有觀點(diǎn)對(duì)格力手機(jī)持有謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。“智能手機(jī)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的市場(chǎng)，如果沒(méi)有足夠競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，格力5G手機(jī)2699元以上的定價(jià)很難爭(zhēng)取到用戶，而通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)智慧互聯(lián)是需要大出貨量來(lái)支撐的。”飛象網(wǎng)創(chuàng)始人、通信行業(yè)觀察家項(xiàng)立剛向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“格力更需要去解決其手機(jī)自身的競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題，包括品質(zhì)、品牌與渠道建設(shè)等。如果這幾點(diǎn)都解決不好，用手機(jī)來(lái)推智能家居不能算是一個(gè)好辦法”。
