顏值和美味兼?zhèn)涞牡鞠愦甯恻c(diǎn)、傳統(tǒng)與時(shí)尚融合的波司登服飾、物美價(jià)廉的海爾小家電……近年來，一批中國本土品牌走上消費(fèi)者心頭。然而，如何讓它們也成為海外消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放?，在國際上形成真正的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)?第五個(gè)中國品牌日前夕，國際優(yōu)勢(shì)集群品牌聯(lián)盟正式在滬成立，中國品牌的“出海”之路有了更加清晰的框架和更加務(wù)實(shí)的抓手。
“手牽手”一起走，中國品牌形成集群效應(yīng)
買高端智能馬桶蓋，你是否只能想到日本?喝新鮮牛奶，新西蘭和澳大利亞是否仍是你的第一選項(xiàng)?
事實(shí)是，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國已經(jīng)擁有一批產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到國際先進(jìn)水平的智能制造企業(yè)和奶業(yè)企業(yè)。
“伊利列全球奶業(yè)第五、蒙牛列第八，日本的諸多智能馬桶蓋是中國制造，但很多人不知道。”中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均說，如今品牌消費(fèi)、品牌經(jīng)濟(jì)呼之欲出，對(duì)于中國企業(yè)來說，激烈的角逐已經(jīng)來臨，必須拿起“真刀實(shí)槍”迎接挑戰(zhàn)。
“2006年海爾創(chuàng)立卡薩帝品牌時(shí)，中國家電高端市場(chǎng)都掌握在歐美品牌手里。經(jīng)過15年的努力，卡薩帝已經(jīng)成為中國高端家電市場(chǎng)的主力軍。”海爾集團(tuán)董事局副主席周云杰說。
海爾集團(tuán)的“出海”之路更是充滿艱辛。“我們?cè)谝粋€(gè)國家盈利之后就會(huì)進(jìn)入另一個(gè)國家，因此幾乎是花了26年(直到2016年)，海爾才在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。”在周云杰看來，這些篳路藍(lán)縷的故事，無一不凸顯了中國建立品牌聯(lián)盟的重要性。
從“單打獨(dú)斗”到“攥指成拳”，中國品牌“出海”的集群化發(fā)展之路，已經(jīng)邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。
國際優(yōu)勢(shì)集群品牌聯(lián)盟副秘書長吳為介紹，我國已經(jīng)成立了30余個(gè)國際優(yōu)勢(shì)品牌集群，今年底又將有17個(gè)品牌集群成立。
“一個(gè)品牌做不到的事情，通過十個(gè)品牌、100個(gè)品牌(就能做到)，中國的品牌要聯(lián)合起來，給世界帶去真正的價(jià)值，讓全球的消費(fèi)者都來認(rèn)同中國品牌。”吳為說。
“企業(yè)間加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同和技術(shù)合作攻關(guān)，有利于通過項(xiàng)目合作、產(chǎn)業(yè)共建等形成空間上的高度積聚、上下游的緊密協(xié)同，最終實(shí)現(xiàn)搶占市場(chǎng)、樹立中國品牌形象的目標(biāo)。”在中國節(jié)能環(huán)保集團(tuán)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理余紅輝看來，中國品牌集群將有力推動(dòng)中國品牌“走出去”。
“刀刃向內(nèi)”，以“專業(yè)化”“標(biāo)準(zhǔn)化”爭奪話語權(quán)
“20%的知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，全球早已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代……”在劉平均看來，中國企業(yè)打響自身品牌，已經(jīng)成為企業(yè)自身建立商業(yè)護(hù)城河的內(nèi)在要求。
“中石化在河北崇禮、石家莊、北京等投運(yùn)的冬奧形象加油站，將奧運(yùn)與冰雪元素融入外觀和內(nèi)飾，并設(shè)北京2022冬奧會(huì)官方特許商品零售店，迎來了很多人的打卡和好評(píng)。”中石化相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，近年來，中石化大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，先后推出“萬店無假貨”、跨界“油買菜”等產(chǎn)品和概念，讓中石化的品牌軟實(shí)力進(jìn)一步提升，也有力反哺業(yè)務(wù)發(fā)展。
品牌“出海”，標(biāo)準(zhǔn)先行。劉平均介紹，多年來，我國通過“3.15”曝光假冒偽劣商品等方式，已經(jīng)建立起一套較高標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)體系。
據(jù)悉，為傳遞中國品牌的正能量，我國已經(jīng)頒布了38個(gè)品牌評(píng)價(jià)的國家標(biāo)準(zhǔn)，“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的國家品牌評(píng)價(jià)機(jī)制和品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系基本建立。
中國品牌標(biāo)準(zhǔn)化向外延伸之路，也行穩(wěn)致遠(yuǎn)。2008年，中國成為國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)的常任理事國;隨后，中國聯(lián)合美國向國際標(biāo)準(zhǔn)化組織提出成立“國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)”的聯(lián)合提案;2014年，中國作為“五要素”品牌價(jià)值發(fā)展理論的創(chuàng)始國家，獲得了國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)ISO/TC 289秘書國地位。
此外，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)還推動(dòng)在香港批準(zhǔn)注冊(cè)了“國際知名品牌聯(lián)盟”和“國際品牌科學(xué)院”，將于今年10月召開“國際品牌科學(xué)院”成立大會(huì)。
唱響“雙循環(huán)”，以“強(qiáng)品牌”促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展
“有研究顯示，品牌價(jià)值每增加1%，會(huì)給這個(gè)國家GDP帶來0.13%的提升。”在南開大學(xué)商學(xué)院教授杜建剛看來，“雙循環(huán)”背景下，國際優(yōu)勢(shì)品牌的集合，不僅有助于在國際上打響知名度，更是中國挖掘內(nèi)需潛力、開拓國際貿(mào)易的新契機(jī)和新舞臺(tái)。
值得一提的是，在中國品牌促進(jìn)會(huì)推動(dòng)下，國際品牌發(fā)展母基金也于近日正式成立。該基金旨在通過股權(quán)母基金業(yè)務(wù)的布局和運(yùn)作，為中國品牌事業(yè)發(fā)展增添更大動(dòng)能。華潤資本則是這一基金的基金管理人。
“提供相當(dāng)規(guī)模且持續(xù)的新經(jīng)濟(jì)工作崗位、為區(qū)域引入大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新人才、激活老字號(hào)品牌活力……這既是華潤的重要使命，也是國際品牌發(fā)展母基金設(shè)立的初衷。”在華潤(集團(tuán))有限公司黨委委員、副總經(jīng)理李福利的腦海中，一幅宏大而美好的藍(lán)圖已經(jīng)徐徐展開。
李福利介紹，目前華潤集團(tuán)已參與投資City Super等海外知名品牌，推動(dòng)特色國潮、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，落地旗下萬象城、雪花啤酒。此外，華潤集團(tuán)在2019年世界品牌500強(qiáng)中位列第78位，其在香港擁有的融資籌措、經(jīng)貿(mào)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)等，都是助力中國品牌“出海”的重要力量。
在山西焦煤集團(tuán)黨委書記、董事長趙建澤看來，品牌的集群不僅有助于打造鮮明“中國印記”，更是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手。
據(jù)悉，成立于2018年9月的中國焦煤品牌集群，堅(jiān)持運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，協(xié)同九家成員企業(yè)，基于真實(shí)成交數(shù)據(jù)構(gòu)建樣本池，形成了煉焦煤價(jià)格指數(shù)。目前，這一指數(shù)已經(jīng)成為國家發(fā)改委官網(wǎng)發(fā)改數(shù)據(jù)專欄唯一的煉焦煤價(jià)格指數(shù)，也是當(dāng)前全球唯一的國家級(jí)煉焦煤價(jià)格指數(shù)，是全球煉焦煤價(jià)格的風(fēng)向標(biāo)。
中國品牌建設(shè)之路，山高水長，所幸，前路大好。
