前不久，南方都市報針對美容儀發(fā)布了一份調查報告，結果顯示，259名男性受訪者中，有71.43%表示自己曾使用過或計劃購買美容儀，而在回答“我是什么時候開始接觸美容儀器的?”的問題時，有55.68%的男性受訪者表示在18~25歲開始接觸美容儀，高于同年齡段女性受訪者的53.45%。兩組數據似乎在一定程度上說明，男性用戶對于美容儀的需求正在增高，且有不斷年輕化的趨勢。
上述數據表現(xiàn)確實亮眼，那么下一步主打女性用戶的美容儀品牌，是否有必要布局男性細分市場?帶著針對男性用戶對美容儀需求的一系列問題，中國家電網采訪了市場調研機構和多家企業(yè)負責人。
存在消費需求，卻尚未被挖掘
如果列舉男性消費群體可能會購買使用的個護小家電產品，除了電動剃須刀外，還包括具備除煙漬和牙結石等功能的沖牙器、鼻毛修剪器、電動牙刷、電吹風和潔面儀等等。須眉科技市場公關負責人向中國家電網表示，根據目前市場情況，男性用戶購買的個護小家電產品中，電動牙刷、剃須刀、電吹風均為增速最快的前三名，近六成均為男士。
從須眉科技提到的三類產品來看，僅剃須刀偏向于男性專用，卻也存在發(fā)展多年，技術升級空間不大的問題;電動牙刷在牙齒清潔上的通用性，使其本身不太可能單獨聚焦于男性用戶;電吹風則常常為家庭成員共用?？紤]到在國內消費市場的發(fā)展時間和普適性，這三類產品似乎并不能代表男性個護小家電市場現(xiàn)今乃至未來的發(fā)展方向。
與上述三類產品相比，男性美容儀似乎更具備想象空間。GfK中國小家電產品負責人孫潔向中國家電網表示，男性用戶對潔面儀的需求，在過去兩三年里保持較高增速，去年男性消費者占潔面儀國內整體消費量的10%左右，考慮到去年疫情因素的影響，今年可能還會出現(xiàn)一定程度的增長。
相比70后、80后，90后、00后等年輕消費者具備更強的消費能力，受到社交媒體宣傳和偶像類綜藝節(jié)目等多方面因素的影響，這些新生代男性的審美意識也在不斷提高，“精致男孩”也不斷增多。巨量算數發(fā)布的《2020中國男士美妝市場洞察》顯示，2020Q3男性用戶在觀看護膚相關內容的播放量增速顯著超過女性用戶;潔面位列男士護膚品類中的首位;90后、00后的年輕消費群體追求精致護膚，30歲以上的消費群體更注重肌膚抗衰老，這些方面都能夠說明越來越多的男性消費者對自身外在更加關注。
一位美容儀從業(yè)者向中國家電網表示，美容儀是化妝品的一個升級替代方案，各品牌近些年也推出了各類美容儀產品，與市面上銷售的化妝品品類作對應。那么，男性美妝市場的快速擴張，很可能也會推動男性美容儀的發(fā)展，比如與美妝消費習慣類似的潔面類、抗衰老類美容儀，可能會因此受到男性消費者的青睞。不過，中國家電網向多家企業(yè)了解有關男性美容儀的相關情況時，得到的回復均是尚未開展相關布局。
男性美容儀不受品牌待見，問題出在了哪里?
男性用戶基數較小、缺乏較為完整的研究等等，無疑是阻礙品牌商布局男性美容儀市場的幾個深層次原因。
男性用戶的占比非常小，在美容儀的消費總量上只能占到10%，這其中可能還要剔除掉為女友、妻子購買或者作為禮物饋贈他人的情況。男性用戶因自用而購買的情況存在，但占比可能較小，不過對美容儀有需求的男性用戶究竟有多大的體量，目前還缺少專門、深入的研究，很多品牌商無法掌握具體的市場情況，針對男性市場也就沒有相應的布局動作。某美容儀企業(yè)負責人在中國家電網接受采訪時，甚至表示并不看好男性美容儀未來兩三年的發(fā)展前景。
布局男性美容儀的品牌并非沒有先例，科萊麗、飛利浦、FOREO、REENA等品牌均推出過男士潔面儀，不過從天貓的銷售情況來看，不少產品的銷量不足三位數，這一品類似乎并未泛起較大的水花。事實上，潔面儀產品在經歷了高速發(fā)展后，需求有所下滑，目前逐漸恢復到較為平穩(wěn)的狀態(tài)，而高速增長過程中其實也包括了一部分男性消費者的購買，男性消費群體對潔面儀等產品的需求是否因此發(fā)生了變化，仍存在一定的不確定性。
上述企業(yè)負責人表示，美容儀按技術原理可分為微電流、射頻等幾個方向，各品牌在技術方面較為接近，男性用戶和女性用戶在抗衰老、潔面等需求的技術實現(xiàn)上，也不存在較大的差異點。“以女性用戶為絕對主力消費群體的美容儀產品，在男性用戶體量不足的情況下，目前還無法看到針對男性用戶分化的趨勢。”
