在5G、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)推動(dòng)下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展動(dòng)力。在前沿技術(shù)的推動(dòng)下，將大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能與云服務(wù)等新興技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界融合，衍生出一系列例如機(jī)器寫作、沉浸式體驗(yàn)(VR、AR)、8K畫質(zhì)、HDR視頻等等新興技術(shù)，使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在呈現(xiàn)形式、傳播介質(zhì)、落地場景等產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，不斷實(shí)現(xiàn)突破創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)迎來“5G+升級時(shí)代”。
5G+新文創(chuàng)市場空間大 技術(shù)發(fā)展快
根據(jù)艾媒咨詢《2021年中國5G+新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示,2020年5G產(chǎn)業(yè)直接和間接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出已經(jīng)分別達(dá)到4840和1200億元。預(yù)計(jì)在未來兩年隨著5G技術(shù)的普及,5G產(chǎn)業(yè)直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出和包括5G文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的間接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出將在2022年分別增長至20000元和40000億元。
5G+新文創(chuàng)市場擁有極大的發(fā)展空間，5G的發(fā)展使國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)公司們已不滿足于僅僅將將IP文化內(nèi)容數(shù)字化的低效益商業(yè)模式，而是通過5G技術(shù)打通線上線下，增強(qiáng)用戶體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán),通過技術(shù)優(yōu)勢為用戶帶來除內(nèi)容紅利之外的體驗(yàn)享受。
在5G技術(shù)加持下,信息傳輸技術(shù)更加完善,虛擬現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)感將更加真實(shí),為游戲、影視等文化領(lǐng)域帶來觀感上的變革;而基于大數(shù)據(jù)和云服務(wù)的文化創(chuàng)作也正在普及。文化借助科技得到進(jìn)一步的傳播,也使科技增添了文化氣息和溫度。
5G+新文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值傳播
報(bào)告指出，2015至2019年間,中國國家文化企業(yè)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入增長勢頭強(qiáng)勁,從2015年的16181600元上升到2019年的77094700元,翻了約有五倍;而中國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重也逐漸上升,從2014年的3.9%上升至2018年的4.5%。
中國正在從中等收入國家向高等收入國家躍遷,大眾精神消費(fèi)等更高層次的需求開始催生,文創(chuàng)產(chǎn)品大量涌現(xiàn)是該階段的特征。隨著中國逐漸成為高等收入國家,人們對外在的標(biāo)榜需求將會降低,回歸自我滿足的審美,這為文創(chuàng)產(chǎn)品注重文化價(jià)值提供了社會基礎(chǔ)。
而“新文創(chuàng)”概念的提出，行業(yè)一改過往“娛樂至上”，僅僅追求IP迅速變現(xiàn)和感官刺激的現(xiàn)況，轉(zhuǎn)而用“文化+產(chǎn)業(yè)”的模式重構(gòu)IP開發(fā)模式，將文化價(jià)值作為重要考量標(biāo)準(zhǔn);并將傳統(tǒng)元素與新的數(shù)字化技術(shù)融合，深度挖掘IP價(jià)值，形成閉環(huán)生態(tài)體系產(chǎn)，利用5G實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的傳播與傳承，也給觀眾更好的觀感和體驗(yàn)。
5G+新文創(chuàng)革新影視產(chǎn)業(yè)模式
以影視文創(chuàng)行業(yè)為例，在技術(shù)上，5G高速率、低延遲的特點(diǎn)給用戶帶來更多的內(nèi)容選擇：IMAX、杜比音效、8K高畫質(zhì)等影視技術(shù)帶給觀眾更好的院線體驗(yàn);VR、AR等沉浸式內(nèi)容呈現(xiàn)形式給用戶帶來更真實(shí)的感受;高鐵、汽車、戶外大屏等創(chuàng)意互動(dòng)形式，推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)與用戶之間關(guān)系的多元化。
在內(nèi)容上，國內(nèi)主流的視頻平臺從以往專注版權(quán)的爭奪轉(zhuǎn)變?yōu)樗伎既绾沃谱鞲猩疃鹊奈幕瘍?nèi)容，像愛奇藝的劇集《延禧攻略》、騰訊視頻的劇集《慶余年》、優(yōu)酷的《圓桌派》等等這些獨(dú)播視頻的創(chuàng)作都有效的對中國傳統(tǒng)文化以及優(yōu)秀文化遺產(chǎn)實(shí)現(xiàn)傳播與傳承，并獲得了觀眾的口碑好評。
值得注意的是跟歐洲、美國、韓國、日本四個(gè)地區(qū)比起來，中國文化產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重是最低的,僅占4.5%，是美國的約七分之一，日本占比的約四分之一、歐洲和韓國的約三分之一。中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于初級階段，新文創(chuàng)是基于中國特有的文化和價(jià)值觀展開的文化生產(chǎn)方式，也是對人類文化、文明的豐富與充實(shí)，而5G技術(shù)的發(fā)展在推動(dòng)新文創(chuàng)快速發(fā)展的同時(shí)，能為用戶提供更多的互動(dòng)方式、更好的體驗(yàn)效果，在多元化的輸出中不斷優(yōu)質(zhì)文化價(jià)值的傳播。
