端午假期即將到來(lái)，來(lái)自各大旅游企業(yè)的消息顯示，端午節(jié)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)向好，居民出游依舊意愿強(qiáng)烈。
6月2日，攜程發(fā)布的《2021年端午節(jié)預(yù)測(cè)大數(shù)據(jù)》顯示，截至6月2日，通過(guò)攜程預(yù)訂的旅游訂單量同比增長(zhǎng)135%，隨著端午節(jié)的臨近，旅游市場(chǎng)將逐步迎來(lái)報(bào)名高峰期。此外，通過(guò)攜程預(yù)訂端午節(jié)機(jī)票的訂單量已經(jīng)與2019年同期持平，長(zhǎng)途出行人群穩(wěn)定增長(zhǎng)。當(dāng)前機(jī)票訂單單程均價(jià)為732元，比2019年同期均價(jià)略低。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，雖然近期全國(guó)多地疫情零星散發(fā)，但是國(guó)內(nèi)疫情防控良好，消費(fèi)者出游的熱情不減，端午節(jié)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)向好。從當(dāng)前的報(bào)名情況來(lái)看，今年端午節(jié)出游人次有望恢復(fù)至2019年同期水平，預(yù)計(jì)今年端午節(jié)出游人次將達(dá)到1億人次。
相對(duì)于“五一”小長(zhǎng)假，今年端午節(jié)連休3天，消費(fèi)者主要以中短途出游為主。疫情導(dǎo)致人們旅游方式改變，周邊游在近一年中備受青睞。攜程數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前近五成游客報(bào)名300公里內(nèi)的周邊游;超六成游客選擇省內(nèi)游。
從出游群體來(lái)看，以女性和年輕人為主。當(dāng)前預(yù)訂旅游產(chǎn)品的游客中，女性以57%的比例遠(yuǎn)超男性14個(gè)百分點(diǎn)。從年齡來(lái)看，端午假期90后最愛(ài)玩，占比39%;80后緊隨其后，占比30%。00后“Z世代”崛起,出游人數(shù)同比2020年增長(zhǎng)9.6倍，以16%的比例位居第三，超過(guò)70后。其中，80后節(jié)日愛(ài)“遛娃”，“遛娃”成剛需。
值得一提的是，“酒店式度假”是疫后消費(fèi)者出游的另一大改變。選擇一家度假型酒店，以酒店為目的地進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)2-3天的深度旅行，吃住玩一站式消費(fèi)的“酒店式度假”方式受到人們追捧。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)周邊酒店的預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約三成。
相比“五一”黃金周，出游品質(zhì)再度升級(jí)，端午節(jié)預(yù)訂高星酒店占比近五成，比較五一的四成提高了近一成。小長(zhǎng)假時(shí)間少而精，住得好、一步到位成為疫后酒店消費(fèi)者的主流需求。
除此之外，端午節(jié)作為重要的傳統(tǒng)節(jié)日，與民俗文化相結(jié)合的旅游也是一大亮點(diǎn)。越來(lái)越多的消費(fèi)者不滿足于常規(guī)的旅游產(chǎn)品，希望獲得更多包含端午文化元素和民俗的產(chǎn)品選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間，定制游、主題游的訂單量，相比2019年疫情前的端午還要火爆，定制游訂單量增長(zhǎng)近三成;主題游增長(zhǎng)365%。
端午小長(zhǎng)假期間，民俗風(fēng)情濃厚的古鎮(zhèn)古村受到用戶追捧。西江千戶苗寨、烏鎮(zhèn)、臺(tái)兒莊古城、南潯古鎮(zhèn)、宏村景區(qū)等正成為當(dāng)前預(yù)訂最火的古鎮(zhèn)古村。
