保健食品“零食態(tài)”逐漸風(fēng)靡
數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國已有6億人處于亞健康的生活狀態(tài)，胃腸疾病、情緒壓力、免疫力下降是最常見的問題，身體長期處于一種健康與疾病之間的低質(zhì)狀態(tài)，且目前這種情況呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，比如脫發(fā)、視力減弱、肥胖、免疫力低下等問題已經(jīng)在90后人群中占有相當(dāng)比例。值得慶幸的是，57%的人群已經(jīng)意識到保健養(yǎng)生的重要性，日常生活習(xí)慣正在慢慢發(fā)生變化。購買營養(yǎng)品或者補充劑來緩解亞健康的狀況，已成為當(dāng)下年輕人的生活潮流。
CBNData消費數(shù)據(jù)顯示，天貓保健品從2018—2020年3年消費呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。這里所說的保健品指的是傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品和保健食品以及膳食營養(yǎng)補充食品。同時根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，全球有40%的消費者愿意為健康+功能性的零食支付高價。
“近幾年，保健食品‘零食態(tài)’趨勢逐漸風(fēng)靡，注重口感、無負擔(dān)的體驗成為年輕一代消費者選擇產(chǎn)品的新方向。”華潤三九醫(yī)藥股份有限公司大健康事業(yè)部總經(jīng)理喻翔在論壇上提出了這一觀點。喻翔談到，華潤三九和日本龍角散強強聯(lián)合，通過打造潤喉糖、果凍等多種形式功能性食品，適應(yīng)消費者新增需求。
SIAL China國際食品展參展商WonderLab品牌相關(guān)負責(zé)人表示，近年來，人們的健康意識不斷提升，尤其是疫情之后，積極健康的生活方式被越來越多人接受。作為各大直播間和意見領(lǐng)袖們社交平臺的?？?，WonderLab無疑早已是健康代餐領(lǐng)域的品牌標(biāo)桿。不僅是代餐，WonderLab在科學(xué)上一直不斷探索，在益生菌領(lǐng)域一經(jīng)推出就俘獲粉絲無數(shù)的WonderLab腸道益生菌小藍瓶，成為眾多年輕人的健康新寵，維生素與膳食纖維補充劑等健康膳食產(chǎn)品也廣受歡迎。“未來還將針對不同的場景，對產(chǎn)品的配方、包裝、口味、口感進行迭代升級，并基于科研基礎(chǔ)為三高人群、運動健身人群、熬夜人群等群體提出營養(yǎng)建議方案。”該負責(zé)人表示。
久久王食品帶來的津懿堂系列產(chǎn)品從年輕人因升學(xué)壓力、工作壓力等而產(chǎn)生失眠、用眼過度等問題著手，提升休閑食品的性價比。久久王食品創(chuàng)始人兼董事會主席鄭振忠表示，企業(yè)產(chǎn)品將在健康、時尚之外，更注重產(chǎn)品功能性的開發(fā)。他認(rèn)為，擁有健康屬性的休閑食品一定是未來的趨勢之一，這也與企業(yè)發(fā)展規(guī)劃中的補充研發(fā)團隊、做大健康產(chǎn)品的目標(biāo)契合。
功能性糖果熱度高
雙膠原蛋白肽軟糖、白蕓豆膳食纖維軟糖、益生菌軟糖等各式功能性食品在SIAL China國際食品展紛紛亮相，休閑食品在大健康賽道的步伐已不再是以往的小步慢跑。實際上，功能性食品在我國已經(jīng)快速起步，自2020年以來，幾家主打功能性食品概念的企業(yè)已經(jīng)獲得融資。如以助眠丸糖廣為人知的品牌BUFFX，從2020年4月到2021年3月連續(xù)獲得三輪融資;功能性食品品牌Minayo繼2020年初獲得天使輪投資后，2021年3月完成了Pre-A輪……公開資料顯示，包括紅杉資本、梅花創(chuàng)投、GGV紀(jì)源資本、黑蟻資本、北極光創(chuàng)投等知名投資機構(gòu)已經(jīng)進場。
仙樂健康科技股份有限公司馮鵬介紹，年輕消費者對食物的成分愈發(fā)關(guān)注。成分配料表已經(jīng)成為年輕人購買食品的重要參考因素，它的關(guān)注度僅次于口味和價格。在所有成分里，年輕消費者最關(guān)注的是糖和脂肪，關(guān)注度達到54%和52%。另根據(jù)零食行業(yè)健康需求的洞察發(fā)現(xiàn)，日?；A(chǔ)的營養(yǎng)補充、有助于保持身材的產(chǎn)品和對腸胃有益的產(chǎn)品是消費者最關(guān)注的三大健康功能宣稱。調(diào)查顯示，年輕人零食消費場景多元，87%的年輕人因為嘴饞想吃零食，43%的年輕人因為壓力大想吃零食消解壓力。
微康益生菌(蘇州)股份有限公司市場總監(jiān)方瑞表示，益生菌已經(jīng)普及到各種各樣的食品當(dāng)中，國內(nèi)益生菌新品的趨勢是逐步走向零食化、功能化以及健康化，益生菌已經(jīng)滲透到了堅果、餅干、巧克力、糖果等零食產(chǎn)品當(dāng)中。
國際咨詢公司Mintel發(fā)布的一份報告表明，基于人們對健康的關(guān)注，中國功能性糖果的消費正在平穩(wěn)上升，尤其是以富含維生素及鈣劑的糖果表現(xiàn)最為突出，在截止到2018年2月的12個月中，亞洲市場上市的糖果新品中，有8%的產(chǎn)品具有功能宣稱;31%的中國消費者有食用咽喉糖等功能性糖果的習(xí)慣。
而在國內(nèi)逐步增長的功能性糖果中，軟糖是新生代消費者比較喜愛的產(chǎn)品劑型。今年2月國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《保健食品備案產(chǎn)品劑型及技術(shù)要求(2021年版)》，首次將屬于食品形態(tài)的凝膠糖果納入了保健食品備案劑型。功能性軟糖等新型保健食品為消費者提供了多場景體驗，同時也為產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展指明了方向。
“有足夠的社交，可以緩解壓力，一定要好吃，結(jié)合這幾個特點的產(chǎn)品，無疑將會成為一個非常成功的健康零食產(chǎn)品。”馮鵬表示，軟糖是非常理想的零食載體，“首先軟糖具有美味可口的特點，另外它Q彈、耐嚼，壓力大的時候可以分散壓力，同時軟糖普遍小包裝，非常易于同學(xué)和朋友之間的分享。”
根據(jù)仙樂健康市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，70%的女性和80%的兒童偏愛軟糖產(chǎn)品。在北美市場，營養(yǎng)軟糖的市場更大，早在2019年就有49%的膳食補充劑開始轉(zhuǎn)向，從原來的膠囊粉劑片劑轉(zhuǎn)向營養(yǎng)軟糖的劑型。INNOVA數(shù)據(jù)顯示，2020年美國上市的益生菌新品中，益生菌軟糖新品數(shù)量達30款，占新品總數(shù)的10%，相比2015的3%增長了3倍多。“我們預(yù)計到2025年，中國的益生菌軟糖規(guī)模大概可以突破20億元的大關(guān)。”馮鵬如是說。
