6月25日消息，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，谷歌母公司Alphabet宣布，其Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器將在2023年末停止支持名為第三方Cookie的用戶跟蹤技術(shù)，比最初設(shè)定的時(shí)間晚了近兩年。在監(jiān)管機(jī)構(gòu)和隱私倡導(dǎo)者的壓力下，谷歌宣布移除第三方Cookie，廣告行業(yè)的許多公司都使用Cookie來(lái)跟蹤用戶個(gè)人和打定向廣告。
谷歌表示，此舉將使出版商、廣告業(yè)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)有更多時(shí)間體驗(yàn)其正在開(kāi)發(fā)和測(cè)試的新技術(shù)，這些新技術(shù)可以在Cookie停用之后繼續(xù)支持定向廣告。該公司稱(chēng)：“雖然這一舉措取得了相當(dāng)大的進(jìn)展，但很明顯，整個(gè)廣告生態(tài)系統(tǒng)需要更多時(shí)間才能適應(yīng)。”
谷歌移除Cookie的計(jì)劃正面臨一系列監(jiān)管審查和隱私倡導(dǎo)者的抱怨，他們認(rèn)為此舉在保護(hù)用戶數(shù)據(jù)方面還不夠深入。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則表示，這家搜索巨頭正在以隱私問(wèn)題為借口，將他們擋在在線廣告之外。本周早些時(shí)候，歐盟表示正在調(diào)查谷歌移除cookie的計(jì)劃，這是對(duì)其濫用在廣告技術(shù)方面主導(dǎo)地位的最新指控。
谷歌還承諾，在刪除Cookie之前，將至少提前60天通知英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，以供審查并可能對(duì)其計(jì)劃進(jìn)行修改，這是谷歌與英國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)就相關(guān)調(diào)查達(dá)成和解協(xié)議的一部分。這項(xiàng)調(diào)查源于人們的抱怨，即Chrome移除Cookie將使谷歌自有產(chǎn)品(如YouTube或Search)上的廣告獲得優(yōu)勢(shì)。在這些產(chǎn)品上，谷歌仍將能夠進(jìn)行個(gè)人層面的定位。
延遲刪除Cookie為廣告商和廣告代理公司提供了喘息之機(jī)。谷歌在在線廣告生態(tài)系統(tǒng)中扮演著核心角色，它擁有許多使用廣泛的工具來(lái)管理網(wǎng)絡(luò)上的廣告銷(xiāo)售。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，許多廣告是通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)瀏覽器Chrome出現(xiàn)的，該瀏覽器在全球擁有近65%的市場(chǎng)份額。
廣告業(yè)高管說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)谷歌刪除Cookie的努力感到不安，他們爭(zhēng)先恐后地尋找新的方法來(lái)繼續(xù)跟蹤和瞄準(zhǔn)他們的客戶。許多公司一直在加班加點(diǎn)地工作，通過(guò)忠誠(chéng)度計(jì)劃、時(shí)事通訊或創(chuàng)建直接面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)來(lái)收集更多關(guān)于客戶的第一方數(shù)據(jù)。
谷歌始終在提議并測(cè)試幾種新工具，以取代第三方Cookie的各種功能，而無(wú)需單獨(dú)跟蹤個(gè)人，這是谷歌所謂的隱私沙盒(Privacy Sandbox)的一部分。第一個(gè)這樣的替代技術(shù)被稱(chēng)為聯(lián)合隊(duì)列學(xué)習(xí)(簡(jiǎn)稱(chēng)Floc)，旨在允許廣告商針對(duì)具有相似興趣的聚合用戶群，而不是個(gè)人，以保護(hù)他們的隱私。
但4月份開(kāi)始的Floc早期技術(shù)測(cè)試一直進(jìn)展緩慢。早在1月份，在一次新聞發(fā)布會(huì)上以及在與廣告商的談判中，谷歌就表示，它將允許廣告商在第二季度試購(gòu)Floc廣告。但廣告高管表示，該公司后來(lái)向幾家廣告公司和品牌表示，他們測(cè)試新方法的能力將在第三季度開(kāi)始。
廣告業(yè)人士也對(duì)谷歌聲稱(chēng)的Floc定位效果至少是基于Cookie定位效果的95%表示懷疑。幾家大型廣告商表示，他們希望能夠使用Cookie和Floc進(jìn)行對(duì)比測(cè)試。谷歌工程師邁克爾·克萊伯(Michael Kleber)在5月份承認(rèn)：“我們還沒(méi)有做好準(zhǔn)備，因?yàn)槲覀円膊恢来鸢?，關(guān)于Floc運(yùn)作方式的細(xì)節(jié)很可能會(huì)改變。”
谷歌周四表示，在Floc的初步測(cè)試期間，該公司“收到了來(lái)自網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的大量反饋”，計(jì)劃在未來(lái)幾周結(jié)束這項(xiàng)測(cè)試，并納入意見(jiàn)，然后再進(jìn)行進(jìn)一步的生態(tài)系統(tǒng)測(cè)試。
該公司周四還表示，計(jì)劃在2022年底之前完成所有新的Cookie替換技術(shù)測(cè)試，并將它們集成到Chrome中。然后，數(shù)字出版商和數(shù)字廣告公司將有9個(gè)月的時(shí)間遷移他們的服務(wù)。在此期間，谷歌將監(jiān)測(cè)新技術(shù)采用情況和反饋情況。該公司表示，最終淘汰Cookie將在2023年底完成，隨后將公布更詳細(xì)的時(shí)間表。
谷歌Chrome兩個(gè)提倡保護(hù)隱私的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Mozilla旗下火狐和Brave，都已經(jīng)表示他們不支持Floc。許多知名網(wǎng)站也就是否選擇不使用該系統(tǒng)展開(kāi)了辯論。數(shù)字權(quán)利組織電子前沿基金會(huì)(EFF)表示，F(xiàn)loc可能被濫用來(lái)幫助進(jìn)行設(shè)備指紋識(shí)別，這是一種在不依賴(lài)Cookie的情況下識(shí)別特定網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的技術(shù)。該組織表示，這可能會(huì)泄露從網(wǎng)絡(luò)瀏覽中收集到的敏感信息，盡管谷歌表示正在建立保障措施。
周四，谷歌表示，該公司在阻止通過(guò)Chrome識(shí)別設(shè)備指紋的技術(shù)方面取得了進(jìn)展，包括減少Chrome瀏覽器向其訪問(wèn)的網(wǎng)站提供的技術(shù)信息。谷歌發(fā)言人拒絕就隱私問(wèn)題進(jìn)一步置評(píng)。就在谷歌宣布這個(gè)消息的幾周前，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果表示，出于同樣的原因，將在其Safari瀏覽器中屏蔽用戶的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議地址。 (小小)
