東京奧運(yùn)會(huì)正在舉行，中國(guó)代表團(tuán)的優(yōu)異表現(xiàn)激起網(wǎng)友們的愛(ài)國(guó)熱情高漲，而奧運(yùn)同款頻頻登上熱搜。比如網(wǎng)店售賣的“奧運(yùn)口罩”已有上千人團(tuán)購(gòu);再比如兩枚金牌得主楊倩佩戴的同款發(fā)繩、發(fā)夾，以及美甲亦火速出圈。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始后，平臺(tái)“奧運(yùn)同款”銷量直線上漲。而線下，商超的奧運(yùn)元素也在促進(jìn)主題消費(fèi)。
線上：奧運(yùn)同款日銷量漲100倍
心隨奧運(yùn)，可能是大多數(shù)人近期的真實(shí)心情寫照。賽場(chǎng)上，選手們爭(zhēng)金奪銀一決高下;賽場(chǎng)外，奧運(yùn)熱點(diǎn)掀起新的消費(fèi)熱點(diǎn)，爆款頻頻。
女子49公斤級(jí)舉重冠軍侯志慧在比賽中，用一只保溫杯瓶蓋喝水，并用風(fēng)油精提神而走紅;王簡(jiǎn)嘉禾的貓咪泳帽上熱搜;陳夢(mèng)佩戴的訂制乒乓球項(xiàng)鏈備受關(guān)注，網(wǎng)友喊話商家開(kāi)版訂制……
一時(shí)間，奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)成了大型的賣貨直播間，奧運(yùn)健兒們成了行走的“種草機(jī)”。
據(jù)拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始后，平臺(tái)“奧運(yùn)同款”銷量直線上漲，其中“小黃鴨發(fā)卡”銷量增長(zhǎng)380%;從年齡段看，18-35歲網(wǎng)友最熱衷“奧運(yùn)同款”，有67%的奧運(yùn)同款被這一年齡段消費(fèi)者購(gòu)買。
同時(shí)，多個(gè)國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌銷售迎來(lái)全面爆發(fā)。僅7月23日、24日兩天，京東運(yùn)動(dòng)國(guó)潮品牌的整體成交額同比漲幅高達(dá)500%。
另?yè)?jù)淘寶最新數(shù)據(jù)顯示，截至8月1日晚間，淘寶平臺(tái)“楊倩同款”小黃鴨發(fā)夾、胡蘿卜發(fā)繩搜索量暴增超百倍。此外，隨著比賽的進(jìn)行，帶有“陳夢(mèng)”、“張怡寧”、“軍神”、“蘇炳添”等字樣的關(guān)鍵詞檢索量均大幅飆升。此外，楊舒予的同款手機(jī)殼、侯志慧用過(guò)的保溫杯等產(chǎn)品不斷成為新的關(guān)注點(diǎn)。而張繼科的同款球衣，甚至是北京奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)周邊商品的檢索量也短期內(nèi)呈爆發(fā)上漲趨勢(shì)。
在浙江義烏，與奧運(yùn)相關(guān)的產(chǎn)品出現(xiàn)熱銷，上游生產(chǎn)源出現(xiàn)斷供情況，正加班趕工。而楊倩比賽時(shí)頭上佩戴的小黃鴨發(fā)卡和胡蘿卜皮筋在一家電商商鋪中，半天就能銷出上萬(wàn)件。
線下：奧運(yùn)元素主題消費(fèi)火
“前幾天才給兒子買了一件安踏的T恤。”家住九龍坡的孫靜表示，孩子上初一，目前正值放暑假，這段時(shí)間也和家人一起看奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)健兒們的拼搏精神讓大家都很感動(dòng)，“給兒子買了一件印有中國(guó)加油字樣的衣服，給祖國(guó)加油。”
作為全球體育賽事，品牌自然也不會(huì)放過(guò)宣傳的機(jī)會(huì)。連日來(lái)，記者走訪商場(chǎng)注意到，到處都是滿滿的奧運(yùn)元素，一些店鋪陳列都打著“中國(guó)加油”的字樣。
比如，安踏已經(jīng)累計(jì)為中國(guó)28支國(guó)家隊(duì)打造了奧運(yùn)比賽裝備，與奧運(yùn)IP的深度聯(lián)動(dòng)，不僅幫助安踏以國(guó)牌代表的身份走上世界舞臺(tái)，更順應(yīng)了國(guó)潮崛起的趨勢(shì)，受到更多年輕人的認(rèn)可。
據(jù)了解，此次奧運(yùn)會(huì)贊助品牌涉及行業(yè)廣泛，除體育運(yùn)動(dòng)外，還包括白酒、快消、化妝品、手機(jī)、食品、短視頻等多個(gè)業(yè)態(tài)。
另一方面，一些運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館也在奧運(yùn)期間迎來(lái)前所未有的關(guān)注。“跟隨奧運(yùn)會(huì)的熱潮，體驗(yàn)了一會(huì)射箭，才十多分鐘左手就酸軟了，可見(jiàn)運(yùn)動(dòng)員還是很辛苦的。”網(wǎng)友“pp”就迫不及待去渝北區(qū)一家射箭館體驗(yàn)了一次射箭。不僅是射箭，包括擊劍、滑板、攀巖等一些原本比較小眾的運(yùn)動(dòng)，也收獲了前所未有的關(guān)注。
奧運(yùn)健兒的商業(yè)效應(yīng)凸顯
“有一個(gè)明顯變化，現(xiàn)在大家越來(lái)越注重細(xì)節(jié)。”著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗談到，從大屏到小屏，現(xiàn)在網(wǎng)友們關(guān)注奧運(yùn)會(huì)更加多元化，也成為細(xì)節(jié)控。
在他看來(lái)，每一屆奧運(yùn)會(huì)都是營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，作為全民關(guān)注的頂級(jí)賽事，奧運(yùn)往往能衍生出龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。同款產(chǎn)品、同款運(yùn)動(dòng)都能引爆互聯(lián)網(wǎng)，而今年也呈現(xiàn)出一些自己的特點(diǎn)，其中最明顯的就是國(guó)潮崛起和消費(fèi)年輕化。
李光斗稱，目前奧運(yùn)賽程過(guò)半，中國(guó)健兒表現(xiàn)突出，“奧運(yùn)周邊”熱銷看似偶然，實(shí)則必然，“隨著賽事的推進(jìn)，奧運(yùn)健兒們的商業(yè)效應(yīng)還會(huì)更加凸顯。”(重慶商報(bào)-上游新聞?dòng)浾?談書)
