東京奧運(yùn)會(huì)于7月23日終于開幕。在這一屆特殊的奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)之外，中國(guó)企業(yè)競(jìng)賽激烈，從轉(zhuǎn)播、贊助到供應(yīng)商，諸多“中國(guó)面孔”出現(xiàn)在奧運(yùn)賽場(chǎng)上“掘金”。
81家奧運(yùn)官方贊助商 贊助收入超38億美元
據(jù)東京奧組委最新公開的預(yù)算數(shù)據(jù)，東京拿到了81家贊助商超過38億美元的商業(yè)贊助收入，是以往任何一屆奧運(yùn)會(huì)的至少兩倍。
記者發(fā)現(xiàn)，東京奧運(yùn)會(huì)贊助商陣容分為兩個(gè)級(jí)別，14家奧林匹克全球合作伙伴(TOP贊助商)和日本國(guó)內(nèi)67家贊助奧運(yùn)會(huì)的本土企業(yè)。
14家奧林匹克全球合作伙伴(TOP贊助商)有可口可樂、愛彼迎、阿里巴巴、源訊、普利司通、陶氏、通用電氣、英特爾、歐米茄、松下、寶潔、三星、豐田、VISA。
67家贊助奧運(yùn)會(huì)的日本本土企業(yè)又被分為三個(gè)等級(jí)，分別為金牌合作伙伴、官方合作伙伴以及官方供應(yīng)商。包括大家熟悉的運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士、相機(jī)品牌佳能、食品品牌明治等都是本次奧運(yùn)會(huì)本土贊助商，他們共計(jì)為東京奧組委提供了高達(dá)33億美元的收入。
TOP唯一“中國(guó)面孔”
阿里全方位服務(wù)奧運(yùn)
從本次TOP贊助商名單來看，阿里巴巴集團(tuán)是本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)唯一全球贊助商。
阿里巴巴與國(guó)際奧委會(huì)的合作始于2017年初，雙方簽署長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議。作為奧林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴為奧運(yùn)會(huì)提供官方云計(jì)算服務(wù)、電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)，并且成為奧林匹克頻道的創(chuàng)始合作伙伴。服務(wù)將跨越平昌冬奧會(huì)、東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)等，直至2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。
據(jù)阿里方面介紹，天貓、淘寶、阿里云、天貓國(guó)際、考拉、聚劃算等用數(shù)字化的方式支持和服務(wù)東京奧運(yùn)會(huì)。
2018年全球首家奧林匹克官方旗艦店落地天貓，現(xiàn)在，該旗艦店已成為全球“最大”的奧林匹克店鋪，粉絲近50萬。去年7月23日東京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年，東京2020奧運(yùn)會(huì)天貓互動(dòng)官網(wǎng)上線。據(jù)介紹，作為國(guó)際奧委會(huì)的官方內(nèi)容陣地，互動(dòng)官網(wǎng)是奧林匹克數(shù)字化轉(zhuǎn)型在內(nèi)容上的創(chuàng)新。
阿里云和奧林匹克廣播服務(wù)公司聯(lián)手打造了奧林匹克轉(zhuǎn)播云OBS Cloud，為轉(zhuǎn)播方提供云上解決方案。此外，阿里云還為今年上線的奧運(yùn)官網(wǎng)Olympic.com提供云服務(wù)。
轉(zhuǎn)播權(quán)成“香餑餑”
三互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)入局
在這屆“空?qǐng)?rdquo;奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)更是各家企業(yè)必爭(zhēng)的“香餑餑”。東京奧運(yùn)會(huì)，有三家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)拿到轉(zhuǎn)播“入場(chǎng)券”。
2020年，中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕成為中央廣播電視總臺(tái)的東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)的賽事轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，率先得到入場(chǎng)券。
今年5月，快手先成為2020東京奧運(yùn)會(huì)與2022北京冬奧會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，6月再宣布與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成2020東京奧運(yùn)會(huì)及2022北京冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作。
而另一邊，騰訊也成為央視總臺(tái) 2020東京奧運(yùn)會(huì)、2022北京冬奧會(huì)的賽事轉(zhuǎn)播視頻戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)介紹，騰訊將通過旗下騰訊視頻、騰訊體育、微信、QQ、騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、騰訊微視、QQ瀏覽器、騰訊看點(diǎn)等產(chǎn)品，提供豐富的點(diǎn)播與短視頻內(nèi)容、專業(yè)及時(shí)的奧運(yùn)資訊、多元的精品原創(chuàng)節(jié)目、多場(chǎng)景的互動(dòng)體驗(yàn)。
至此，東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)兩屆奧運(yùn)會(huì)的版權(quán)格局基本成型，由央視主導(dǎo)，中國(guó)移動(dòng)咪咕、騰訊和快手三大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)入局。
沖金熱門隊(duì)伍和隊(duì)員
成品牌爭(zhēng)奪又一重點(diǎn)
沒能拿下奧運(yùn)會(huì)官方贊助商、官方轉(zhuǎn)播權(quán)的品牌，把目光瞄準(zhǔn)熱門賽道的國(guó)家隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員。
記者發(fā)現(xiàn)，中國(guó)代表團(tuán)熱門國(guó)家隊(duì)基本上都已被贊助。
比如立白集團(tuán)成功與國(guó)家擊劍隊(duì)達(dá)成合作，成為國(guó)家擊劍隊(duì)贊助商;手機(jī)品牌vivo則在東京奧運(yùn)前一周官宣成為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)官方贊助商;今年4月，韓束與中國(guó)游泳隊(duì)簽訂合作，并在奧運(yùn)會(huì)開幕之前成為中國(guó)游泳隊(duì)官方合作伙伴;小紅書、人人車等贊助了中國(guó)女足……
安踏不僅贊助東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，還為舉重隊(duì)、摔跤隊(duì)、拳擊隊(duì)等10支中國(guó)國(guó)家隊(duì)、22個(gè)比賽項(xiàng)目提供比賽裝備和后勤服務(wù)。
此外，還有一眾品牌與國(guó)家隊(duì)在某一方面達(dá)成合作，例如百度智能云為中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)獨(dú)家AI技術(shù)合作伙伴，瀘州老窖旗下產(chǎn)品成為中國(guó)國(guó)家隊(duì)專用慶功酒。
明星運(yùn)動(dòng)員也被品牌爭(zhēng)搶。7月12日，攜程旅行宣布簽約中國(guó)兵乓球國(guó)家隊(duì)的劉國(guó)梁、馬龍、劉詩雯成為攜程旅行金牌旅行團(tuán)。奧運(yùn)冠軍、女排隊(duì)員丁霞成為衛(wèi)生巾品牌自由點(diǎn)Freemore的全新品牌大使。
賽事以空?qǐng)鲂问脚e行
凱撒旅游大喊“受傷”
不過東京奧運(yùn)會(huì)有人歡喜有人憂，作為2020年東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧委會(huì)官方票務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu)及接待服務(wù)的供應(yīng)商，凱撒旅游很“受傷”。
東京奧運(yùn)會(huì)絕大部分賽事以空?qǐng)鲂问脚e行，今年3月20日，東京奧組委發(fā)布《關(guān)于2020年東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)海外觀眾的聲明》確認(rèn)，由于目前世界范圍內(nèi)新冠肺炎疫情大流行，將不允許海外觀眾入境日本觀看東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)。已經(jīng)通過東京奧組委購(gòu)買奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)門票的海外觀眾將會(huì)被退款，相關(guān)退款事宜由授權(quán)票務(wù)機(jī)構(gòu)(ATR)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)。
隨后凱撒旅游官網(wǎng)公布了退票手續(xù)，并著手退款。不過，前期凱撒旅游已經(jīng)支付了大額酒店預(yù)付款項(xiàng)。
凱撒旅游2019年年報(bào)披露，公司全資孫公司北京凱撒國(guó)際旅行社有限責(zé)任公司已取得東京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家售票代理權(quán)，以及支付了大額的酒店預(yù)付款項(xiàng)，由于東京奧運(yùn)會(huì)的延期舉行，此類預(yù)付款項(xiàng)等支出需要與供應(yīng)商協(xié)商如何處理。(重慶商報(bào)-上游新聞?dòng)浾?韋玥 實(shí)習(xí)生 程直)
