9月底，東鵬飲料在其官方視頻號(hào)上宣布推出旗下第一款即飲拿鐵咖啡飲品，以東鵬“大咖”為其命名。這意味著，主打能量飲料的上市公司，正式進(jìn)軍咖啡賽道。這款新品的目標(biāo)消費(fèi)群是18—35歲的人群，包括白領(lǐng)、學(xué)生等，計(jì)劃先在廣東省內(nèi)鋪貨，覆蓋線下和線上渠道。目前產(chǎn)品有300和500毫升兩個(gè)規(guī)格，建議零售價(jià)分別為5元、7元。
東鵬飲料早在今年7月就申請(qǐng)注冊(cè)了“搖搖拿鐵”商標(biāo)，為新品發(fā)布鋪路。
有市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，過(guò)度依賴(lài)能量飲料是影響東鵬飲料業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一大困擾。財(cái)報(bào)顯示，上半年公司收入36.82億元，其中能量飲料收入35.47億元，光東鵬飲料收入就占能量飲料比例超98%。尋求多元化仍是公司未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要方向。而布局即飲咖啡等飲品賽道能與現(xiàn)有渠道形成互補(bǔ)，更能發(fā)揮已有優(yōu)勢(shì)，快速形成新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
