“教培時(shí)代結(jié)束，新東方把嶄新的課桌椅捐給了鄉(xiāng)村學(xué)校，已經(jīng)捐獻(xiàn)近8萬(wàn)套。”近日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一篇文章并附文，引發(fā)諸多關(guān)注，一時(shí)新東方轉(zhuǎn)型話題成為輿論熱點(diǎn)。
今年7月24日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》，這條被稱之“雙減”的教育政策提到，除“持續(xù)規(guī)范校外培訓(xùn)(包括線上培訓(xùn)和線下培訓(xùn))，有效減輕義務(wù)教育階段學(xué)生過(guò)重作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)”外，其中還有一條非常關(guān)鍵：“學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一律不得上市融資，嚴(yán)禁資本化運(yùn)作，已違規(guī)的，要進(jìn)行清理整治”。
一方面，規(guī)范校外培訓(xùn)，對(duì)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)限定上課時(shí)間，如此會(huì)致使其盈利空間有限;另一方面，禁止學(xué)科類教培企業(yè)上市，從資金角度上杜絕了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)繼續(xù)燒錢的可能。“雙減”政策的出臺(tái)，不僅對(duì)普通的教培機(jī)構(gòu)，而且對(duì)從事學(xué)科類教育培訓(xùn)的已上市公司和擬上市公司而言，都是重磅炸彈。
俞敏洪提到“教培時(shí)代結(jié)束”，也代表了新東方這家教培行業(yè)龍頭企業(yè)對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的預(yù)判。但這對(duì)企業(yè)發(fā)展而言，無(wú)異于壯士斷臂、轉(zhuǎn)型重生之時(shí)。據(jù)報(bào)道，近一段時(shí)間，新東方股價(jià)下跌九成，市值縮水2000億元。胡潤(rùn)研究院10月27日發(fā)布《2021胡潤(rùn)百富榜》顯示，新東方俞敏洪財(cái)富從去年260億元縮水至75億元。
10月25日，新東方發(fā)布公告稱，將停止經(jīng)營(yíng)內(nèi)地從幼兒園到九年級(jí)的培訓(xùn)服務(wù)(即K9業(yè)務(wù))，終止預(yù)計(jì)于2021年11月末之前生效。11月7日，俞敏洪在直播中透露，新東方最大的業(yè)務(wù)要停止，接近1500個(gè)教學(xué)點(diǎn)要退租。此前新東方的高管會(huì)議也已宣布，秋季課程結(jié)束后將停止小學(xué)和初中學(xué)科業(yè)務(wù)的線下招生，新東方接下來(lái)也將逐步關(guān)閉各個(gè)城市的教學(xué)點(diǎn)。
規(guī)范學(xué)科教培行業(yè)，讓教育回歸育人的本來(lái)屬性是大趨勢(shì)。教培時(shí)代結(jié)束，教培行業(yè)龍頭新東方轉(zhuǎn)型，不僅是經(jīng)典商業(yè)案例，也可以說(shuō)是這個(gè)時(shí)代的發(fā)展縮影，具有標(biāo)志性意義。
新東方退租1500個(gè)教學(xué)點(diǎn)后，將近8萬(wàn)套課桌椅捐給農(nóng)村孩子的行為，贏得全網(wǎng)點(diǎn)贊。據(jù)了解，新東方退租教學(xué)點(diǎn)僅裝修就花了六七十億元;此外，涉及違約金、學(xué)生學(xué)費(fèi)退款以及老師離職工資等，開(kāi)銷巨大。“新東方有一個(gè)規(guī)定，如果新東方不做了或者倒閉了，新東方賬面上的資金必須足夠同時(shí)退還學(xué)生學(xué)費(fèi)和支付所有員工離職工資，這條規(guī)矩算是救了新東方。”
未來(lái)新東方如何轉(zhuǎn)型，筆者一直較為關(guān)注。8月初，曾有“新東方轉(zhuǎn)型培訓(xùn)父母”沖上熱搜，其時(shí)，新東方在北京、杭州等地也推出素質(zhì)教育成長(zhǎng)中心，其中包括“優(yōu)質(zhì)父母智慧館”。除素質(zhì)教育之外，新東方教培機(jī)構(gòu)也在積極拓展成人教育、職業(yè)教育等領(lǐng)域。9月25日，新東方在北京舉辦大學(xué)生業(yè)務(wù)品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上表示，新東方將升級(jí)大學(xué)生業(yè)務(wù)，未來(lái)也將拓展計(jì)算機(jī)等級(jí)考試、司法考試等培訓(xùn)項(xiàng)目。出國(guó)留學(xué)考試和大學(xué)生業(yè)務(wù)是新東方的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，以每門課程的中間價(jià)計(jì)算，新東方2021財(cái)年備考課程收入約93億元。10月23日，新東方旗下素質(zhì)教育品牌東方創(chuàng)科發(fā)布了智慧教育解決方案，主打ToG和ToB市場(chǎng)，產(chǎn)品包括基于鴻蒙系統(tǒng)的東方科創(chuàng)鴻蒙科教項(xiàng)目。
最引人注目的還是11月7日晚間，俞敏洪在直播時(shí)宣布新東方未來(lái)計(jì)劃成立一個(gè)大型的農(nóng)業(yè)平臺(tái)，他將和幾百位老師通過(guò)直播帶貨，幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售，支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)。“新東方可以做兩件事情：第一，通過(guò)上下游企業(yè)平臺(tái)的搭建，讓更多的農(nóng)民轉(zhuǎn)型為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)工人，讓他們有更好的收入;第二，可以讓很多青年農(nóng)民回到家鄉(xiāng)去，讓他們跟自己的孩子在一起，讓中國(guó)的留守兒童變得少一些。”
計(jì)劃成立大型的農(nóng)業(yè)平臺(tái)的消息一經(jīng)發(fā)出，新東方的股價(jià)暴漲。一位研究“三農(nóng)”問(wèn)題的專業(yè)人士感慨：最后很多人會(huì)發(fā)現(xiàn)，“三農(nóng)”工作最終都需要回歸到教育，即對(duì)農(nóng)村階層的教育與引導(dǎo)。一直致力于教育的新東方轉(zhuǎn)型農(nóng)業(yè)，可謂先進(jìn)的知識(shí)階層與農(nóng)業(yè)這個(gè)古老的產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，而鄉(xiāng)村振興正是缺少這樣的力量，更是缺少這樣的視野。
“從絕望中尋找希望，人生終將輝煌”，正如新東方一直信奉的理念，相信新東方終會(huì)再創(chuàng)屬于自己的輝煌。
