消費升級 新經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展
作為中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)需盛宴，“雙11”在見證中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速蓬勃發(fā)展的同時，亦展示了消費格局、消費觀念等諸多變遷，折射了中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新趨勢和新動向。尤其是伴隨著“Z世代”的強勢崛起，引領(lǐng)出一波新型經(jīng)濟(jì)潮流風(fēng)潮。從此次“雙11”公布的數(shù)據(jù)不難看出，如今消費品類日益細(xì)分，這既是消費升級的表現(xiàn)，也體現(xiàn)出消費者追求更高質(zhì)、更新鮮、更潮流、更追新的大趨勢。
京東11.11中，Z世代青年人閱讀熱情高漲，青少年素質(zhì)類圖書成交額增長484%、科學(xué)與自然類圖書成交額增長408%、動漫圖書成交額增長138%?？苹脠D書中，國產(chǎn)科幻小說《三體》再次成為銷量擔(dān)當(dāng)，成交額同比增長3612%，沙丘六部曲受電影上映影響持續(xù)熱銷，成交金額同比上漲1382%。
與此同時，京東超市的新銳品牌也受到年輕消費者熱捧。11月10日，落飲、梅見分別于6分鐘、10分鐘達(dá)成去年全天成交額。空刻、王小鹵、喜茶、藍(lán)河、自由點半小時達(dá)成去年全天成交額;oatly、拓牛、秋田滿滿、小鹿藍(lán)藍(lán)、小彼恩、敦煌1小時達(dá)成去年全天成交額。
《“雙 11”家消費升級報告》顯示，“雙11”期間，家電家裝領(lǐng)域在需求側(cè)整體趨勢表現(xiàn)為更加注重高端品質(zhì)、懶人便捷、一站式購買以及場景體驗，家電家居智能化操控躍升為消費主流。
