自冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，安踏的風(fēng)頭便一直不減。國(guó)貨之光、奧運(yùn)新星之外，安踏還有眼光犀利之名。早在2019年，安踏就簽約了當(dāng)時(shí)名氣并不高的谷愛(ài)凌，冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，谷愛(ài)凌參與了兩項(xiàng)項(xiàng)目，拿到了一金一銀的好成績(jī)。但作為品牌方的安踏，股價(jià)卻漂浮不定，代言人拿獎(jiǎng)安踏股價(jià)不漲反跌，這是為何?
股價(jià)走勢(shì)與基本面背離
作為2022北京冬奧會(huì)的簽約贊助商，安踏旗下代言選手不僅有天才滑雪少女谷愛(ài)凌，還有短道速滑明星選手武大靖及花樣滑冰明星選手隋文靜、韓聰。2019年6月，谷愛(ài)凌在社交媒體上正式宣布，將轉(zhuǎn)換成中國(guó)國(guó)籍，代替中國(guó)出戰(zhàn)冬奧，半年后，安踏正式與谷愛(ài)凌簽訂代言。
金融投資報(bào)記者觀察安踏體育(02020.HK)股價(jià)走勢(shì)發(fā)現(xiàn)，自2019年12月安踏與谷愛(ài)凌簽約以來(lái)，從2020年1月開(kāi)始，安踏體育股價(jià)一路攀升，從2020年的28.260港元，漲到了2021年1月1日152.930港元，僅2020年一年的漲幅就達(dá)到77.6158%。自今年2月4日冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，截至2月15日，安踏體育股價(jià)漲幅達(dá)9.5279%。
除了冰雪運(yùn)動(dòng)和冬奧會(huì)的東風(fēng)，日前，《中國(guó)企業(yè)家》雜志公布“中國(guó)慈善家 2021 年度人物”，安踏創(chuàng)始人丁和木獲評(píng)。評(píng)審方在寄語(yǔ)中寫(xiě)道：“丁和木身上既有中國(guó)傳統(tǒng)慈善精神的賡續(xù)，更為家族慈善的現(xiàn)代化、制度化安排提供了優(yōu)秀樣本。”截至2021年12月，安踏在社會(huì)公益事業(yè)上已累計(jì)投入超過(guò)10億元，丁和木因在接受媒體采訪時(shí)“讓大家共同富起來(lái)”的言論受到了廣大網(wǎng)民的尊重，也進(jìn)一步提高了安踏的品牌形象。
2月15日，谷愛(ài)凌在自由式滑雪女子坡面障礙技巧決賽中拿到銀牌，代言人和創(chuàng)始人紛紛獲獎(jiǎng)，但令人意外的是，安踏15日的股價(jià)不漲反跌，截至收盤(pán)，股價(jià)報(bào)127.1港元，跌幅達(dá)0.39%。而在2月8日，谷愛(ài)凌自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中挑戰(zhàn)該項(xiàng)目世界最難動(dòng)作，拿下首金，一時(shí)間全國(guó)沸騰，谷愛(ài)凌成為“天才滑雪少女”，成為中國(guó)體壇商業(yè)天花板人物。而谷愛(ài)凌獲金當(dāng)日，安踏股價(jià)報(bào)123.7港元每股，跌幅1.04%。
運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品牌仍有潛力
從去年河南洪水開(kāi)始，安踏的媒體曝光度進(jìn)一步提升。其與鴻星爾克均向河南捐款，但最后的結(jié)果卻是，鴻星爾克全網(wǎng)直播間、旗艦店賣(mài)斷貨。反觀安踏，無(wú)論是曝光度還是銷(xiāo)量，均不及鴻星爾克。
回看安踏近一年股價(jià)波動(dòng)，從2021年7月開(kāi)始，安踏股價(jià)便一路下跌，從最高點(diǎn)的188港元，跌到不及110港元。2022年以來(lái)，安踏股價(jià)始終沒(méi)有超過(guò)135港元，冬奧會(huì)和谷愛(ài)凌的加持，并未讓安踏股價(jià)穩(wěn)步上升。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士向金融投資報(bào)記者表示，這或許與谷愛(ài)凌的商業(yè)代言過(guò)多有關(guān)。截至目前，谷愛(ài)凌已有20多個(gè)代言品牌，涉及奢侈品、護(hù)膚品、飲料、汽車(chē)、運(yùn)動(dòng)品牌等多個(gè)品類(lèi)。因?yàn)榇詳?shù)量過(guò)多，公眾難以全部記住，谷愛(ài)凌本身的熱點(diǎn)難以均分所有代言品牌。對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)教幎汲霈F(xiàn)谷愛(ài)凌時(shí)，品牌辨識(shí)度會(huì)大打折扣。
弘業(yè)資本理財(cái)經(jīng)理葉蘇鋒則表示，安踏股價(jià)與代言人動(dòng)態(tài)相悖而行，或許與安踏本身品牌力有關(guān)系。作為國(guó)產(chǎn)老牌，安踏品牌力并不高，之所以能夠取得如今的成績(jī)，在近幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)收益翻倍，其主要原因在于并購(gòu)的品牌較強(qiáng)，與自身品牌力關(guān)系較小。
葉蘇鋒表示，在現(xiàn)階段看來(lái)，安踏有概念炒作性質(zhì)，乘著冬奧會(huì)的東風(fēng)，具有短期交易性質(zhì)。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是它的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，與冬奧會(huì)沒(méi)有太大的關(guān)系。
那么，如何看待安踏后期走勢(shì)?葉蘇鋒表示，安踏還是值得持有的。其認(rèn)為，冰雪運(yùn)動(dòng)前景不可限量，是一種群眾參與的重復(fù)性很強(qiáng)的消費(fèi)運(yùn)動(dòng)，安踏作為冬奧會(huì)贊助商，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈已相對(duì)成熟，已走在了行業(yè)前列。
葉蘇鋒告訴金融投資報(bào)記者，因?yàn)榘蔡げ①?gòu)國(guó)外品牌相當(dāng)成功，投資人更看中的是它能夠帶領(lǐng)并購(gòu)品牌，做更好的本土化運(yùn)營(yíng)。(本報(bào)記者 薛蕾)
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