“哪里有草坪，哪里就有帳篷。”綠色草坪、天幕、帳篷、野餐、燒烤……露營，成為這個(gè)五一小長假最熱門的休閑方式。不過，金融投資報(bào)記者注意到，在露營經(jīng)濟(jì)火熱的同時(shí)也暴露出一些問題，露營所帶來的市場需求與營地管理、粗放經(jīng)營與精致露營之間的矛盾似乎在進(jìn)一步加深。那么，面對巨大的露營需求，市場真的準(zhǔn)備好了嗎?
專業(yè)露營營地并不多
后疫情時(shí)代，周邊游熱度一直處于上升趨勢，以精致露營為代表的露營微度假一躍成為最流行的新時(shí)尚生活方式之一。在形式上，露營游已從傳統(tǒng)單一模式向“露營+”多元化模式轉(zhuǎn)變，“露營+自駕”、“露營+景區(qū)”、“露營+野餐”等方式較為流行。
有業(yè)內(nèi)人士告訴金融投資報(bào)記者，2020年是中國露營元年，因?yàn)檎麄€(gè)中國對露營條件、露營裝備的追求、向精致化露營發(fā)展的趨勢，在那一年集中爆發(fā)了。隨著在小紅書和媒體上更多關(guān)于精致化露營的東西出現(xiàn)，再加上近兩年的發(fā)展，露營經(jīng)濟(jì)在今年形成了大規(guī)模爆發(fā)。
據(jù)了解，現(xiàn)在流行的露營主要分為便攜式露營和精致露營兩種。便攜式露營是營地提供所有露營裝備，只需旅行者前往體驗(yàn)的輕松旅行。而融合戶外美學(xué)、生活方式的精致露營(又稱：Glamping)是目前風(fēng)靡各大社交平臺的露營方式，通常需要配備房車、卡式爐、咖啡機(jī)、星星燈等裝備。
五一期間，家住成都的楊女士就在和朋友預(yù)定了成都程遠(yuǎn)集團(tuán)為消費(fèi)者提供的便捷式露營。她告訴金融投資報(bào)記者，“營地收費(fèi)為自助烤肉78元/人，包含烤肉、桌椅板凳等在內(nèi)，還免費(fèi)提供臺球、露天ktv。6人以上免費(fèi)提供帳篷，6人以下免費(fèi)提供天幕。如果自帶帳篷過夜，只需給128元/頂?shù)膱龅刭M(fèi)。”楊女士表示，相比她去年花299元/人參加的露營，這個(gè)露營地的價(jià)格比較合理。
對于五一假期的露營熱潮，同樣為消費(fèi)者提供營地服務(wù)的天際線自然營相關(guān)負(fù)責(zé)人則告訴記者，“露營是近兩年火起來的，大家對露營產(chǎn)生興趣主要是兩方面原因。一方面，疫情之下，大家行動(dòng)半徑減小，難以外出游玩，因此，選擇了露營這樣方便接近戶外的方式;另一方面，主要是受日韓相關(guān)精致化露營文化影響。”在其看來，成都的露營市場目前還存在三大問題，即消費(fèi)者、市場、經(jīng)營者均不成熟，整個(gè)成都稱得上專業(yè)的營地可能就兩到三家。
經(jīng)濟(jì)效益集中在上游
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年，中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168億元。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規(guī)模快速增長，市場規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計(jì)2022全年市場規(guī)模突破350億元。然而，露營所帶來的經(jīng)濟(jì)效益都集中在上游設(shè)備，下游經(jīng)濟(jì)似乎并沒有帶動(dòng)。
事實(shí)上，隨著精致露營出圈，相關(guān)露營裝備旺季缺貨成為常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有4.7萬家露營相關(guān)企業(yè)，其中近半數(shù)企業(yè)成立在1年以內(nèi)，僅今年1-4月，我國已有超7200家露營相關(guān)企業(yè)成立。今年一季度，天貓戶外帳篷成交額同比增長超100%，其中大型帳篷、天幕等有兩倍以上增長。另外，今年1-4月上旬，通過攜程報(bào)名露營游的用戶數(shù)量是2021年的5倍以上，在營地消費(fèi)中，有90%是對設(shè)備端的需求。
在產(chǎn)業(yè)鏈上游，國內(nèi)主要上市公司有牧高笛、三夫戶外、探路者、浙江永強(qiáng)等，為消費(fèi)者提供帳篷、睡袋等露營戶外用品。從業(yè)績來看，牧高笛今一季度實(shí)現(xiàn) 營 收 3.33 億 元 ， 同 比 增 長56.06%，歸屬上市股東凈利潤3677.39萬元，同比增長73.38%。一季報(bào)顯示，公司在外銷與品牌業(yè)務(wù)收入上都取得了同比高增長，而品牌業(yè)務(wù)中主打露營裝備的大牧部門銷售表現(xiàn)尤為亮眼。數(shù)據(jù)顯示，主打露營裝備的大牧實(shí)現(xiàn)收入7442萬元，同比大增184%，其中大牧自營線上渠道取得收入 2953 萬元，同比增長119%;專業(yè)裝備分銷與團(tuán)購渠道收入4488萬元，同比大增253%。
在產(chǎn)業(yè)鏈下游，露營能給當(dāng)?shù)貛碓鯓拥慕?jīng)濟(jì)效益?作為一種戶外運(yùn)動(dòng)，露營者并不會在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生過多消費(fèi)。露營愛好者林先生告訴記者，除專業(yè)設(shè)備外，露營成本非常低，因?yàn)槌院妥《紝?shí)現(xiàn)了自給自足。當(dāng)?shù)鼐用褡疃嗄芴峁┮恍┬〕?、飲料和基本食材，收益微薄。?jù)了解，在成都市以外一些的露營地，僅收10元的露營費(fèi)和停車費(fèi)，并不足以支撐露營所帶來的管理和后續(xù)維護(hù)成本。
如何開發(fā)露營經(jīng)濟(jì)
除了不斷追求高品質(zhì)的露營設(shè)備外，眾多露營體驗(yàn)者也在積極探索新的露營“圣地”，彭州蓮花湖景點(diǎn)就是其中之一。該地湖區(qū)免費(fèi)向公眾開放，進(jìn)入竹林風(fēng)景線后，沿途很多地方都可以露營，并且停車和門票都免費(fèi)。
五一期間回彭州探親的劉先生表示，“源源不斷的露營者讓景區(qū)失去了原有的寧靜，露營結(jié)束后反而留下了遍地垃圾。”他認(rèn)為，這種粗放的露營業(yè)態(tài)給當(dāng)?shù)貛砝蜕鷳B(tài)破壞，并沒有太大的正面效益。金融投資報(bào)記者注意到，還有不少人在社交平臺上控訴露營者結(jié)束后留在現(xiàn)場的垃圾，甚至有當(dāng)?shù)鼐用癖硎?，開車堵路都攔不住露營愛好者，來的時(shí)候都聲稱會把垃圾帶走，最后還是留下了成堆的垃圾。
天際線自然營相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，國內(nèi)消費(fèi)者多數(shù)對商業(yè)營地的收費(fèi)并不理解，就公園露營行為來看，很多城市公園是不允許搭帳篷、天幕，更不允許生火。除了公園之外，也有很多人選擇無人管理的野外露營。而現(xiàn)在很多露營愛好者更多的是露營體驗(yàn)者，因此，存在不少安全隱患和環(huán)境問題。
四川華敏律師事務(wù)所律師劉建永表示，精致露營更偏重于“享受式體驗(yàn)”、“不受苦”，熱衷“網(wǎng)紅景點(diǎn)”露營打卡，拍照發(fā)朋友圈。但專業(yè)營地過少，大多營地管理不規(guī)范、無標(biāo)準(zhǔn)、無配套、無專業(yè)人員、無安全保障，不少人隨地大小便，亂扔生活垃圾，污染環(huán)境，踐踏公共綠地。因此，也有不少露營愛好者在社交平臺上倡導(dǎo)“無痕露營”，即離開時(shí)務(wù)必帶走全部垃圾和廚余，并在力所能及的情況下帶走他人遺留的垃圾。
劉建永認(rèn)為，露營這一行業(yè)亟需規(guī)范，可以從四個(gè)角度入手：一是露營產(chǎn)品的生產(chǎn)者、銷售者，要制定統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，由市場監(jiān)督管理部門加強(qiáng)監(jiān)管。二是行業(yè)經(jīng)營者，分級分類，制定統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、評價(jià)體系和普遍性的規(guī)則，培訓(xùn)專業(yè)人員，成立行業(yè)協(xié)會，加強(qiáng)行業(yè)自我約束與自我管理。三是露營地的專業(yè)管理，歸口到屬地的文旅部門，對安全、食品、衛(wèi)生、消防、設(shè)備設(shè)施等事項(xiàng)，制定專門規(guī)則予以適用，各部門齊抓共管，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)巡查。四是加強(qiáng)對露營者的宣傳和引導(dǎo)，樹立正確的露營觀念和露營文化，加強(qiáng)道德自律，踐行公民精神。
由此可見，露營經(jīng)濟(jì)要想走得“穩(wěn)”，還需要行業(yè)的進(jìn)一步完善;要想走得“遠(yuǎn)”，就需要露營愛好者提高自身素養(yǎng)和專業(yè)知識。(本報(bào)記者 劉敏 實(shí)習(xí)生 肖雅婕 文/圖)
