賣了100年粽子的五芳齋要上市了。日前證監(jiān)會(huì)發(fā)審委公告，浙江五芳齋實(shí)業(yè)股份有限公司(簡(jiǎn)稱“五芳齋”)將于1月13日首發(fā)上會(huì)，如果成功過(guò)會(huì)，五芳齋將成為A股“粽子第一股”。
說(shuō)起五芳齋，可追溯至1921年開(kāi)張的“榮記五芳齋”，去年剛滿百歲。1992年，嘉興五芳齋粽子公司成立;1998年，嘉興市五芳齋粽子公司改組，吸納嘉興百貨、嘉興肉類中心等共同作為發(fā)起人，浙江五芳齋實(shí)業(yè)股份有限公司正式成立。
作為全國(guó)首批“中華老字號(hào)”企業(yè)，五芳齋在國(guó)內(nèi)粽子市場(chǎng)上占據(jù)舉足輕重的地位。招股書顯示，2020年，五芳齋一共賣掉了3.66億只粽子，銷售額達(dá)16.44億元。據(jù)了解，其在中國(guó)粽子市場(chǎng)的占有率超過(guò)20%，高居榜首。
雖然行業(yè)地位領(lǐng)先，但五芳齋對(duì)粽子這一品類依賴性較大。五芳齋董事長(zhǎng)厲建平曾表示，“粽子圈就這么大，差不多到天花板了。要想突破就一定要走出來(lái)，不能只做粽子。”
這些年來(lái)五芳齋一直在尋求突破口，目前除粽子外，五芳齋旗下還有月餅、糕點(diǎn)、湯圓、鹵味制品等其他品類，這些業(yè)務(wù)占總收入約30%。
在市場(chǎng)推廣上，五芳齋也一直嘗試重回青春，迎合Z世代年輕人的消費(fèi)潮流。招股書數(shù)據(jù)顯示，為進(jìn)一步提升品牌形象、加快老字號(hào)“年輕化”，2018-2020年期間，五芳齋在廣告宣傳方面投入共計(jì)1.57億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2020年上半年，五芳齋共拍攝41支短片廣告，其中，一則關(guān)于咸鴨蛋的廣告片在B站成功“出圈”，播放量達(dá)到232.7萬(wàn)。2021年，五芳齋發(fā)布的溫情廣告片《尋找李小芬》，累計(jì)閱讀量突破1300萬(wàn)。廣告片的頻頻出圈，也讓五芳齋被外界戲稱為“五芳影業(yè)”。
近兩年五芳齋在跨界合作方面也動(dòng)作頻頻，相繼與盒馬鮮生、喜茶等品牌聯(lián)名推出定制粽子;并與樂(lè)事、薛鐘高合作，推出“咸蛋黃肉粽味的薯片”和“粽香味雪糕”，與手游《王者榮耀》合作推出聯(lián)名粽子禮盒，借此“圈粉”年輕群體。
此次沖擊A股，五芳齋擬募資10.56億元，用于智能食品車間建設(shè)、研發(fā)中心及信息化升級(jí)建設(shè)、成都生產(chǎn)基地升級(jí)改造等。對(duì)于已經(jīng)碰觸到行業(yè)天花板的老字號(hào)們來(lái)說(shuō)，上市不是終點(diǎn)，挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。(記者 徐歆婷 實(shí)習(xí)生 趙萌)
