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2021年 洗地機市場規(guī)模預(yù)計將突破53億元

2021-12-29 09:06:02 來源:重慶商報

價格2000—6000元銷量暴漲逾3成

走進蘇寧、國美、京東等賣場,各式清潔小家電琳瑯滿目,吸塵器、蒸汽拖把、智能電動拖把、掃地機器人,還有清潔電器家族的“新貴”洗地機、布藝清潔機,UV紫外線、銀離子、臭氧等除菌技術(shù)紛紛加持。

除了科沃斯、美的、松下、海爾等傳統(tǒng)家電品牌,戴森、追覓、石頭、添可、OBOT、必勝、摩飛等品牌也在積極布局。除了部分吸塵器、電動拖把的價格在200—1000元,大多數(shù)清潔電器的價格并不便宜,2000—6000元不等。

“相比洗衣機等大件,現(xiàn)在掃地機器人、洗地機更受歡迎。”南坪蘇寧賣場的一位銷售人員稱,近期恰逢年末促銷,不少消費者都來咨詢。

該銷售人員介紹,清潔電器從功能到外觀都十分吸引人,不少清潔電器都搭載了激光探測、傳感解析等技術(shù),擅長規(guī)劃路線,續(xù)航長、吸力也強。如一款手持洗地機具有固液垃圾自動分離功能,另一款智能洗地機可以自主充電、補水,定時自動擦地。掃地機器人也拓展了更多的智能功能,除了清掃功能,還增加了互聯(lián)互通、遠程看家和語音互動等功能。

日前,奧維云網(wǎng)發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示,2021年1-11月份清潔電器市場零售額為278億元,同比增長30.7%。

“尤其是洗地機,更是一舉成為清潔電器的‘一哥’。”業(yè)內(nèi)人士稱,今年6月1日,618大促第一小時的成交中,洗地機成交額同比增長17倍;蘇寧易購大數(shù)據(jù)亦顯示,618活動期間,洗地機銷量增長超過1100%。“雙11”當(dāng)天,清潔電器銷售環(huán)比增長400%,成為天貓、蘇寧易購官方旗艦店小家電銷售冠軍品類。京東“雙11”期間統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,洗地機成交額同比增長超5倍,選購自清洗掃地機器人的用戶占比超5成。

僅洗地機,2021年全年的市場規(guī)模預(yù)計就將突破53億元,而這一數(shù)字在2019年還不足1億元。

《2021高端家電市場白皮書》內(nèi)容顯示,五千元以上掃地機器人線下零售份額相較2020年提升4.6個百分點至21.9%,洗地機產(chǎn)品均價也從2019年Q1的1475元提升到2021年Q3的3467元。

是“解放雙手”還是“智商稅買單”?

然而,號稱“解放雙手”的清潔電器,實際體驗真的如宣傳所示嗎?

“接下來,我們就用這款洗地機為大家做演示,全體注意了……”在商家極具沖擊力的視頻畫面里,醬油、雞蛋液、番茄醬、面包糠等各種垃圾,只需簡單的一拉一推,就能讓滿是狼藉的地板瞬間整潔,于是很快就激起了消費者的購買欲。

理想有多豐滿,現(xiàn)實就有多骨感。在新浪的“黑貓投訴”平臺上,一位用戶就曾投訴,618期間,自己在天貓?zhí)砜善炫灥曩徺I了店鋪內(nèi)最貴的芙萬2.9LCD款洗地機,8月14日向店鋪反饋機器有異響。但客服卻先后以滾刷、刮條、污水桶沒清理等為由,堅稱主機沒有問題,直至該用戶稱將投訴到消協(xié),添可方面才同意將設(shè)備寄回進行檢測。

此外,“八個月故障三次,已翻修兩次”,“半個月返廠兩次”,“不到半年擋板斷裂、滾刷不動”,“充不進電”,“機器異響”,“水箱漏水,擦完地有水漬”等等,問題五花八門。

不止是“黑貓投訴”,京東、抖音、小紅書等平臺用戶的評價中,匯聚了幾萬條關(guān)于消費者投訴洗地機使用起來的種種弊端,稱是為“智商稅買單”。

除了產(chǎn)品本身硬件的問題,產(chǎn)品宣傳的功能,也讓不少消費者吐槽。

市民張女士就稱,看似“解放雙手”,實則比用拖把還郁悶。經(jīng)常用了不到幾分鐘就提示“開啟自清潔”,打開就只有一點點垃圾。洗地機的自清潔功能也是Bug重重。自清潔需要用到清水箱中的水,而洗地機配備的清水箱容量又太小,這就導(dǎo)致洗地機會不斷提示需要添加凈水、清理污水和啟動自清潔,最后演變成整間屋子的地還沒拖完,倒先刷了幾遍機器。而自清潔后,清理污水桶里面的毛發(fā)類的污漬,也只能用手清理。

同樣的情形也出現(xiàn)在其他清潔電器身上。不少消費者反映,市面上大部分掃地機器人仍不能合理規(guī)劃清潔路線,或存在質(zhì)量問題,使用起來并不實用,買回家后沒多久就束之高閣了。

家電行業(yè)專家劉步塵認為,掃地機器人普及率不高的主要原因在于體驗感差,不好用。在電商平臺上,科沃斯和石頭科技銷量最好的產(chǎn)品不乏差評,如運行困難、拖地效果差、角落掃不到、越障能力一般、噪音偏大、不智能等。

賽道日益擁擠已不受資本青睞?

盡管消費者的吐槽聲不斷,但依然沒有影響眾多商家賺得盤滿缽滿。為了搶食這塊“蛋糕”,依然有廠家還在不斷涌入。

天眼查數(shù)據(jù)顯示,目前我國僅掃地機器人相關(guān)企業(yè)就有530家。知識產(chǎn)權(quán)總量約1500件,其中,實用新型所占比重最高,約50%;其次是外觀設(shè)計,占比33%。洗地機相關(guān)企業(yè)有458家。

且入局玩家對營銷也不遺余力。以抖音為例,BOBOT、優(yōu)瑞家、必勝、添可等均有大手筆布局體量。據(jù)抖音統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,必勝洗地機在抖音平臺共計關(guān)聯(lián)直播1454場,在售達人共340位,關(guān)聯(lián)視頻362條。截至今年上半年,添可洗地機芙萬就共計關(guān)聯(lián)直播474場,在售達人267人,關(guān)聯(lián)視頻318條;添可洗地機芙萬2.0共有直播5269場,在售達人295人。

市場的火爆,也帶動了資本市場的熱情。有數(shù)據(jù)顯示,機器人行業(yè)2020年共發(fā)生投融資事件242起,總金額約為267.7億元。其中以掃地機器人為主的清潔機器人公司約占13%。2021年,國內(nèi)也有數(shù)十起圍繞清潔電器的融資事件,包括追覓科技、Trifo、順造科技、由利、哇力、銀星智能、甲殼蟲智能、樂生智能等企業(yè),融資金額也都是千萬級的。

2018年上市的科沃斯成為家庭型服務(wù)機器人第一股,自去年開始一飛沖天,今年7月更是刷出252.71元的紀錄,最高市值達到1445億元,在此期間累計漲幅更是高達1100%。去年2月在科創(chuàng)板上市的石頭科技,以271.12元的發(fā)行價創(chuàng)下當(dāng)時的A股發(fā)行價歷史新高。隨后,該公司股價同樣一路飛漲,成為繼貴州茅臺之后第二只股價突破千元的A股公司,并在今年6月創(chuàng)下1492.15元的峰值,相較發(fā)行價上漲450%,市值逼近千億。

不過,受盈利能力影響,科沃斯和石頭科技的股價自今年中開始調(diào)頭向下??莆炙乖?2月中旬連續(xù)兩日出現(xiàn)大跌,截至12月14日,報收152.52元,市值跌破千億,約為872億元,較峰值蒸發(fā)達573億元。時至今日,石頭科技股價仍在下行,股價報778.05元,市值為519.79億元,較峰值大跌超475億元,近乎腰斬。同時,科沃斯、石頭科技等紛紛遭遇股東減持、套現(xiàn)。

“在競爭日益激烈的當(dāng)下,加大科技投入,打造自身的產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新能力,將成為勝出的關(guān)鍵。”業(yè)內(nèi)專家表示,目前,國內(nèi)清潔電器市場滲透率還較低,對標(biāo)發(fā)達國家仍有巨大的市場提升空間。例如,掃地機器人在國內(nèi)市場滲透率僅4%—6%,iRobot公告顯示,去年美國市場掃地機器人滲透率為15%,未來有望提升至30%。此外,清潔電器線上市場零售額前五名品牌集中度為60.3%,這意味著隨著大量新品牌的進入,除了科沃斯、添可、小米、石頭科技這些頭部品牌仍享有較大的話語權(quán)外,中尾部品牌面臨著較大的挑戰(zhàn)。