剛剛過去的8天假期里，有20多場大大小小的音樂節(jié)在各地上演，比數(shù)量更引人矚目的是，今年音樂節(jié)的票價大幅上漲，單日最低票價從往年的二三百元翻倍上漲至四五百元，多日連票甚至破千元。
據(jù)近日大麥發(fā)布的《2020演出國慶檔觀察》顯示，小長假期間全國大型音樂節(jié)同比去年假期增加130%，票房同比去年提升113%。音樂節(jié)扎堆并漲價，會在未來成為趨勢嗎?
票價上漲，三日通票超千元
10月7日深夜，樂迷董先生剛從北京世園公園的北京草莓音樂節(jié)回到北京市區(qū)的家中，在朋友圈發(fā)出幾張五條人樂隊演出的照片，還曬出了一張當(dāng)天的演出票，票面價格為420元。這張票，是他花了600元在二手票務(wù)市場買到的。
當(dāng)日音樂節(jié)的陣容有五條人、達(dá)達(dá)樂隊、福祿壽等樂隊，這些樂隊最近在綜藝《樂隊的夏天》很火爆。“我買票的時候還是9月中旬，后來聽說漲到了一千多元一張。”董先生是個資深搖滾樂迷，他也感覺到，即便按照票面價格，今年音樂節(jié)的票價也比往年高，但由于太喜歡五條人，還是毫不猶豫地買了。除單日票外，今年音樂節(jié)三天通票價格也突破千元，定價為1080元。而上次草莓音樂節(jié)在北京舉辦，是2018年的“五一”假期，通票為780元。
票價上漲是全國音樂節(jié)的共同趨勢。以往，音樂節(jié)單日票價一般在100元至300元，今年普遍上浮，一線城市舉辦的大牌音樂節(jié)，票價在300元至500元之間，個別音樂節(jié)單日VIP票價直逼千元。往年，大牌明星如周杰倫、五月天的個人演唱會的最低票價就在三五百元之間，今年音樂節(jié)票價有趕超的趨勢。
有趣的是，面對音樂節(jié)普遍上漲的票價，一邊是搖滾樂迷直呼票價貴，另一邊卻成為不少偶像粉絲的狂歡。今年小長假中，有不少流行歌手甚至流量明星參加音樂節(jié)，李宇春、齊秦、薛之謙、汪蘇瀧等都在音樂節(jié)中亮相，其中吳亦凡在青島登臺的音樂節(jié)單日現(xiàn)場票價高達(dá)628元。粉絲們對待票價顯然是另一種態(tài)度：“幾百元就能看到偶像，太值了!”
綜藝熱播，樂隊身價翻倍
在業(yè)內(nèi)人士看來，小長假期間扎堆出現(xiàn)的音樂節(jié)票價上漲，是多種元素共同導(dǎo)致。
“因為疫情，今年已經(jīng)很久沒有大型演出了，小長假大家都想出門看看演出，消費欲望很強，市場需求明顯大于供給，面對這種情況，商家也敢于把價格定得高一點。”明白音樂娛樂創(chuàng)始人王毅說。為防疫安全起見，不少音樂節(jié)的可售票較往年有明顯減少，為了收回成本，票價必然會提高。
與此同時，由于《樂隊的夏天》等綜藝熱播，登臺音樂節(jié)的樂隊身價也明顯提高。王毅透露，部分樂隊的演出費比原來上漲三四成，最多的甚至翻倍。“還有不少知名商業(yè)品牌與音樂節(jié)合作，希望借音樂節(jié)線下活動的機會帶貨，為了實現(xiàn)商業(yè)目的，帶來更多的人流量，他們要求音樂節(jié)有知名的、大眾化的明星登臺。”王毅說，音樂節(jié)也要承擔(dān)邀請知名藝人的費用，成本自然增加。
不過，在HIFIVE首席策略官張昭軼看來，即使票價上漲，音樂節(jié)主辦方還是未必能收回成本。“前兩年國內(nèi)音樂節(jié)票價低，是因為處于推廣紅利期，主辦方為了擴大影響降低價格，現(xiàn)在資本恢復(fù)理性，票價自然上漲。”
完善體驗，應(yīng)對觀眾“疲勞期”
“客觀上，音樂節(jié)的票價并沒有那么高，那為什么消費者都覺得高了?”張昭軼覺得這個話題更值得探討：“因為大家來音樂節(jié)的預(yù)期沒有達(dá)到。”
前些年，音樂節(jié)是新潮的事物，去音樂節(jié)是趕潮流的新鮮事。“這幾年音樂節(jié)多了，但除了樂隊換一換，音樂節(jié)并沒有什么變化。”在他看來，音樂節(jié)除了可以看演出，立體的娛樂、社交氛圍和服務(wù)也很重要，但這些體驗還可以更完善。“音樂節(jié)要有獨特的吸引力，要不然新鮮感一過，疲勞期就出現(xiàn)了。”
張昭軼認(rèn)為，今年票價上漲引發(fā)了消費者的討論，也讓主辦方意識到了消費者對價格的敏感。票價上漲可能是個大趨勢，但為了讓消費者更滿意，舉辦音樂節(jié)可能需要多方做出改變。
王毅則認(rèn)為，在疫情徹底過去后，音樂節(jié)的價格可能會略有回落。至于未來音樂節(jié)的發(fā)展方向，他預(yù)測，由于音樂節(jié)和品牌方的合作模式會持續(xù)，未來音樂節(jié)可能會有越來越多超一線明星登臺。(記者 韓軒)
