“就地過(guò)年”最近成了熱門話題。在疫情防控新形勢(shì)下，不少地區(qū)紛紛倡導(dǎo)就地過(guò)年。對(duì)一些“90后”和“00后”來(lái)說(shuō)，在異鄉(xiāng)過(guò)年還是頭一回。
不回家過(guò)年，怎么向長(zhǎng)輩表達(dá)心意?調(diào)查顯示，今年，更多年輕人選擇網(wǎng)購(gòu)年貨寄回家，通過(guò)快遞禮品送去新春祝福，不少網(wǎng)友還把這種拜年方式調(diào)侃為“淘寶式拜年”。
來(lái)自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上年貨節(jié)開(kāi)啟首日，平臺(tái)上的“年貨”搜索量增長(zhǎng)240%。而“90后”也首次接棒，成為置辦年貨新主力，在天貓年貨節(jié)的下單比重超過(guò)六成。
不少年輕人選擇為父母添置些實(shí)用小家電，解放他們做家務(wù)的雙手。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，電火鍋、烤箱、空氣炸鍋等產(chǎn)品搜索量分別增加200%至800%不等;網(wǎng)上年貨節(jié)期間，面條機(jī)、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等產(chǎn)品的天貓銷量增幅超過(guò)100%。
今年春節(jié)，“買健康”也成為很多年輕人孝順長(zhǎng)輩的首選。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上年貨節(jié)期間，京東上的保健品禮盒銷量同比增長(zhǎng)69%，體檢類套餐銷量也持續(xù)走高。
就地過(guò)年，年夜飯?jiān)趺闯?不會(huì)做不要緊，你還可以選擇在線“約”飯。
記者了解到，今年由于疫情防控倡導(dǎo)不聚集，不少餐飲品牌紛紛瞄準(zhǔn)線上，涉足年夜飯禮盒市場(chǎng)。唐宮、知味觀、廣州酒家等地方老字號(hào)陸續(xù)在電商平臺(tái)推出年夜飯半成品禮盒，今年年貨節(jié)期間，有120余款菜品在天貓超市上線。
盒馬也宣布將在年貨節(jié)期間“上新”來(lái)自全國(guó)的2000款“牛氣年貨”，其中異地特色年貨占比超四成。浙江冬筍、陜西流心柿餅、蘇州八寶飯等特色地方美食，將首次走進(jìn)北京、上海、深圳等地門店，消費(fèi)者在線上下單，30分鐘即可送貨上門。
某外賣平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入臘月以來(lái)，年夜飯搜索量同比上漲4倍。該平臺(tái)年夜飯項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，在就地過(guò)年的新形勢(shì)下，半成品年夜飯及1至2人份套餐，將能更好滿足一二線城市年輕消費(fèi)者需求。
這屆年輕人，購(gòu)物車?yán)锒佳b了哪些年貨?
京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上年貨節(jié)期間，“95后”“00后”年輕消費(fèi)群體成交額增長(zhǎng)迅猛，其中“95后”最愛(ài)年貨前5名分別是面點(diǎn)烘焙、水果、乳品冷飲、潮玩動(dòng)漫和養(yǎng)生滋補(bǔ)品。
一些“土味年貨”也變身為創(chuàng)意年貨。例如用手機(jī)盒包裝的山東蘋(píng)果、用上諧音梗“真梨譜”的大鴨梨等。一款為甘肅百合設(shè)計(jì)的“百年好合”禮盒，在電商平臺(tái)一經(jīng)上線銷售額就超過(guò)25萬(wàn)元。“土味年貨”變潮貨，不僅獲得年輕人的青睞，也幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民拓寬了增收致富的渠道。
以智能產(chǎn)品為代表的“數(shù)字年貨”同樣十分走俏。能解凍的暖菜板、可以語(yǔ)音遙控的智能養(yǎng)生壺、智能美妝鏡……今年，天貓精靈與20多家智能家居合作，在年貨節(jié)期間推出60余款“數(shù)字年貨”，平臺(tái)銷量持續(xù)走高，其中“90后”“00后”群體消費(fèi)占比最高。
此外，疫情之下，直播成為不少年輕人“云置辦”年貨的重要方式。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，淘寶直播在年貨節(jié)期間成交和日均直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)均超150%;蘇寧趣逛逛年貨大集開(kāi)集一周，線上直播累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)。(記者 王雨蕭)
