5月20日和21日，周杰倫“魔天倫2013演唱會(huì)”和“2019地表最強(qiáng)世界巡回演唱會(huì)”以線上演唱會(huì)的形式亮相。
“懷舊”是撬動(dòng)流量的砝碼，人們?cè)谂笥讶雅f的同時(shí)，鄭州兩家影院在放映廳內(nèi)也以免費(fèi)的形式轉(zhuǎn)播了這兩場(chǎng)演唱會(huì)。
在疫情影響下，電影院和線下演出面臨更多不確定性，線上演出促進(jìn)了各平臺(tái)在線上業(yè)務(wù)的發(fā)力，目前形成了行業(yè)趨勢(shì)，在演出行業(yè)之外，它能為電影院帶來哪些收益?頂端新聞?dòng)浾咦咴L多方，試圖理清“線上演唱會(huì)”在情懷之外，對(duì)演出行業(yè)的推動(dòng)作用。
在電影院看“線上演唱會(huì)”，是什么體驗(yàn)
5月20日和21日，鄭州奧斯卡熙地港影城和好萊塢龍子湖永和時(shí)光里影城免費(fèi)轉(zhuǎn)播了兩場(chǎng)周杰倫演唱會(huì)，“效果還不錯(cuò)，大銀幕播放演唱會(huì)的效果非常好，沉浸感也很強(qiáng)烈。能夠體現(xiàn)電影院的價(jià)值。”永和時(shí)光里影城執(zhí)行總經(jīng)理王麗說。
據(jù)了解，永和時(shí)光里影城至今還因疫情影響并未正式營業(yè)，王麗把這兩場(chǎng)演唱會(huì)的轉(zhuǎn)播視為正式復(fù)工前的演練，但由于片源匱乏，影院即使復(fù)工，營業(yè)狀況也是可以預(yù)見的不好。
王麗認(rèn)為，電影院有條件在影廳里轉(zhuǎn)播演唱會(huì)，這跟個(gè)人在線上看感覺是完全不一樣的，一方面能體現(xiàn)電影院的價(jià)值，一方面能重新喚起人們對(duì)電影院的認(rèn)識(shí)，重回影院。
鄭州奧斯卡熙地港影城是東區(qū)少有的已正常營業(yè)的影城，店長(zhǎng)趙素紅介紹，5月20日的演唱會(huì)大概有100名觀眾進(jìn)場(chǎng)觀看，第二天開了兩個(gè)廳轉(zhuǎn)播地表最強(qiáng)演唱會(huì)，“每個(gè)廳都有100多人，我們?yōu)橛^眾配發(fā)了熒光棒，很有演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的感覺。”
電影院轉(zhuǎn)播演唱會(huì)不是新鮮事，之前鄭州的電影院還轉(zhuǎn)播過世界杯等球賽，趙素紅介紹，除了電影放映，影院還有廣告租賃、承接各種包場(chǎng)影廳等業(yè)務(wù)，未來還想在影院上演脫口秀、兒童劇等業(yè)務(wù)，“在沒有片源的情況下，我們也想盡量用影院豐富居民的娛樂文化生活。這次的周杰倫線上演唱會(huì)的呼聲很高，我們做個(gè)轉(zhuǎn)播，讓觀眾以另一種方式回歸電影院。”
“線上演唱會(huì)”如何從流量中獲益?
前不久的崔健演唱會(huì)觀看量最高峰值超過4500萬人，點(diǎn)贊突破1.1億，評(píng)論超過17萬。周杰倫演唱會(huì)的數(shù)據(jù)更加好看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月20日晚，“魔天倫2013演唱會(huì)”通過騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)旗下QQ音樂等四大平臺(tái)及微信視頻號(hào)矩陣播出，此次演唱會(huì)全網(wǎng)觀看人數(shù)破5000萬，創(chuàng)造了在線演唱會(huì)的最高觀看紀(jì)錄。
這些線上演唱會(huì)都是免費(fèi)觀看，TME為何要耗費(fèi)巨大精力這么做?公開資料顯示，“TMElive”是騰訊音樂娛樂集團(tuán)在2020年推出的全新的演出生態(tài)業(yè)務(wù)體系，TME在其他業(yè)務(wù)上不差錢，可以填補(bǔ)“在線演唱會(huì)”這個(gè)需砸錢換流量的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。有業(yè)內(nèi)人士分析，周杰倫演唱會(huì)產(chǎn)生的龐大流量池是TME業(yè)務(wù)鏈的重要載體，各個(gè)載體間的業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)可提供更富有想象力的商業(yè)化空間，“這些只是線上音樂產(chǎn)業(yè)鏈的前期布局，QQ和微信都是免費(fèi)使用的，但它們?cè)炀偷牧髁亢陀脩麴ば允亲顚氋F的。免費(fèi)的，或許才是最貴的。”
廣告冠名等是直播方能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益的方式之一，“廣告商的流量轉(zhuǎn)化是不錯(cuò)的，這對(duì)于線上演唱會(huì)營收是一個(gè)很好的點(diǎn)，但如果線上演唱會(huì)收費(fèi)，能否達(dá)到這么高的流量轉(zhuǎn)化率有待數(shù)據(jù)支撐，畢竟線上演唱會(huì)不可能完全帶來線下演唱會(huì)的觀感體驗(yàn)，也不太可能一張票賣到百元甚至千元。”
“線上演唱會(huì)”能幫線下演出帶來春天嗎?
很多人在觀看線上直播時(shí)感慨：“期待真正的線下演唱會(huì)!”而“去影院看周杰倫”“演唱會(huì)刷爆朋友圈”的本質(zhì)是人們需要一場(chǎng)大型線下狂歡的機(jī)會(huì)。
那么線上直播演唱會(huì)能給線下演出帶來哪些作用?孟坤認(rèn)為，更多還是起到催動(dòng)作用，如果疫情過去，鄭州線下演唱會(huì)市場(chǎng)放開的話，會(huì)出現(xiàn)井噴式購買，“一方面是大家期待在現(xiàn)場(chǎng)看到自己喜愛的歌手帶來的高品質(zhì)演唱會(huì)，另一方面人們有精神層面的消費(fèi)需求，”孟坤說，“很多人之前沒有走進(jìn)過演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在疫情期間，在線上看到免費(fèi)演唱會(huì)原來是這種感覺，就會(huì)勾起他們?nèi)ガF(xiàn)場(chǎng)觀看的欲望，現(xiàn)場(chǎng)震撼的效果，歌手和歌迷的熱切互動(dòng)，激情的觀眾大合唱……這些是看線上演唱會(huì)讓人意猶未盡之處。”(頂端新聞首席記者王峰實(shí)習(xí)生李玉琪受訪者供圖)
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