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歐舒丹盤中漲超10%,線上大促有望帶動二季度銷售表現(xiàn)

2023-06-14 17:56:07 來源:鈦媒體APP

隨著“618”的到來,網(wǎng)上購物將迎來今年上半年最后一個“狂歡節(jié)”。

主打“天然有機(jī)成分”的法國化妝品及護(hù)理產(chǎn)品品牌L"OCCITANE(即歐舒丹,00973.HK)也進(jìn)入“預(yù)熱期”,其線上線下門店均推出不同程度的優(yōu)惠活動。

鈦媒體APP了解到,去年底“京東11.11活動”開場10分鐘,包括歐舒丹在內(nèi)的87個美妝國際品牌成交額同比增長超200%,其火爆程度不容小覷。基于此,有業(yè)內(nèi)人士表示,不排除歐舒丹會在即將到來的“618”上,再度表現(xiàn)出同樣驚人的成績。


(資料圖片僅供參考)

針對消費(fèi)領(lǐng)域,銀河證券于近期表示,社會消費(fèi)品中上年末至今年4月化妝品類單月增速已經(jīng)出現(xiàn)明顯的環(huán)比改善趨勢。年初開始的“情人節(jié)”、“三八婦女節(jié)”等一季度內(nèi)的重要動銷時點(diǎn),化妝品行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌均有亮眼表現(xiàn),二季度內(nèi)母親節(jié)、“520”以及上半年重要大促活動“618”的銷售表現(xiàn)值得期待。

二級市場方面,自今天港股開盤后,歐舒丹股價(jià)一路走高,盤中高見10.12%,報(bào)22.85港元,是進(jìn)入6月以來的股價(jià)至高點(diǎn)。

截至6月14日港股收盤,歐舒丹股價(jià)報(bào)收22.25港元,漲7.23%,成交額為6356.51萬港元,當(dāng)前公司總市值為328.62億港元。

公開信息顯示,歐舒丹是一家專門制造及售賣個人護(hù)理產(chǎn)品及化妝品的國際知名香氛護(hù)理品牌,全稱為“ EN PROVENCE”,成立于1976年,集團(tuán)總部位于法國普羅旺斯,在全球近60個國家開設(shè)逾550家分店。

2006年,該集團(tuán)在香港成立(CHINA)LIMITED,進(jìn)而擴(kuò)大在華市場。值得一提的是,歐舒丹于2010年掛牌港交所主板,成為第一家在中國香港上市的法國企業(yè)。

今年5月4日,歐舒丹公布截至2023財(cái)年業(yè)績報(bào)告,以及截至3月31日的2023財(cái)年第四季度業(yè)績報(bào)告。

報(bào)告顯示,2023財(cái)年歐舒丹銷售突破20億歐元大關(guān),銷售凈額達(dá)21.35億歐元,按報(bào)告匯率計(jì)算增長17.9%,按固定匯率計(jì)算增長13.4 %。2023財(cái)年第四季度的可比銷售增長8.4%,較截至2022年12月31日止3個月(即2023財(cái)年第三季度)的-1.7%有顯著改善。

2023財(cái)年的強(qiáng)勁增長來自于Sol de Janeiro的出色表現(xiàn)及ELEMIS的穩(wěn)健增長,而2023財(cái)年第四季度的改善,是由中國的早期積極布局以及旅游、零售、郵輪渠道的復(fù)蘇推動。

分品牌來看,L’OCCITANE en Provence是歐舒丹的最大收入來源,2023財(cái)年錄得14.21億歐元,按報(bào)告匯率計(jì)算同比增長2.3%,占總收入比重的66.58%,其中第四季度收入3.04億歐元,同比增長0.8%。主要得益于中國新冠限制解除后的銷售改善。

Sol de Janeiro在2023財(cái)年的銷售額達(dá)到2.67億歐元,銷售增長率達(dá)到135.2%,其中第四季度銷售額為1億歐元,同比大增267.5%。Sol de Janeiro品牌銷售大增的主要原因?yàn)锽um Bum Firmeza護(hù)膚油,連同其最暢銷的Brazilian Bum Bum Cream及Rio Radiance香水噴霧所帶動。

ELEMIS品牌在2023財(cái)年銷售額達(dá)2.56億歐元,按報(bào)告匯率計(jì)算同比增長13.1%,其中第四季度銷售收入7440萬歐元,同比增長18.1%。主要原因是該品牌在線上渠道的發(fā)力。

針對歐舒丹財(cái)報(bào)的表現(xiàn),興業(yè)證券表示,歐舒丹2023財(cái)年收入21.35億歐元,按報(bào)告匯率計(jì)算同比增長17.9%,按固定匯率計(jì)算同比增長13.4%,超一致預(yù)期2.3%。集團(tuán)有望通過Sol de Janeiro及ELEMIS在北美地區(qū)出色表現(xiàn),及亞太地區(qū)旅游零售渠道恢復(fù),實(shí)現(xiàn)持續(xù)成長,撤出俄羅斯地區(qū)的基數(shù)影響將在2024財(cái)年Q2起消退。

大和發(fā)布研究報(bào)告稱,看好歷史估值較低和利潤率有回升的行業(yè),因此在短期而言,更偏好必需消費(fèi)品,例如康師傅、伊利,相信在消費(fèi)復(fù)蘇步伐不確定的情況下,將更具防御性。而在非必需消費(fèi)品方面,看好申洲、裕元和歐舒丹。(本文首發(fā)于鈦媒體 APP,作者|陳偉納)

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