▲“蓉寶”主題特許商品吸引大家拍攝
7月10日，成都大運會迎來倒計時18天。成都大運會主媒體中心（熊貓廳）召開“市場開發(fā)”專場新聞發(fā)布會。
(資料圖片)
據(jù)了解，成都大運會市場開發(fā)自2019年6月全面啟動以來，已匯集包括央企、國企以及知名國際品牌在內(nèi)的74家贊助企業(yè)、30余家捐贈企業(yè)；征集80家特許生產(chǎn)及零售企業(yè)，圍繞吉祥物蓉寶主題，累計推出玩具類、徽章類、文具類、郵票郵品類等18大系列、1000余款特許商品，衍生開發(fā)了蓉寶系列手辦、蓉寶主題郵票郵品等爆款特許商品；開設(shè)特許商品零售店（點）400多家。
大運會執(zhí)委會宣傳部（開閉幕式部）黨組成員、專職副部長苗峪源表示，后續(xù)成都大運會還將聯(lián)動抖音、微博、紅星新聞等知名媒體平臺，策劃“蓉寶”系列話題及創(chuàng)意短視頻，加大“蓉寶”文創(chuàng)的宣傳推廣力度，推動“蓉寶”IP破圈傳播。
“蓉寶”破圈
18大系列、1000余款特許商品 “蓉寶”周邊不斷上新
據(jù)了解，“蓉寶”發(fā)布以來，周邊產(chǎn)品不斷創(chuàng)新和上新，大眾消費熱情很足，許多網(wǎng)友積極求購“蓉寶”主題文創(chuàng)。目前成都大運會通過特許經(jīng)營計劃，面向社會公開招募了非遺傳承企業(yè)、冬奧冰墩墩文創(chuàng)出品企業(yè)、頂尖文創(chuàng)企業(yè)等80家特許經(jīng)營企業(yè)，圍繞吉祥物“蓉寶”主題，累計推出玩具類、徽章類、文具類、郵票郵品類等18大系列、1000余款特許商品，衍生開發(fā)了“蓉寶”系列手辦、“蓉寶”冰淇淋、“蓉寶”主題郵票郵品、大運立體書等爆款特許商品，累計在城市商圈、熱門景區(qū)、地鐵站內(nèi)等區(qū)域開設(shè)特許商品零售店（點）400多家，例如北京鳥巢旗艦店、太古里旗艦店、春熙路旗艦店、金融城形象店等，未來還將在成都大運會各場館開設(shè)特許商品零售點，滿足廣大市民觀看精彩賽事、擁有可愛“蓉寶”的美好愿望。
值得一提的是，成都大運會還攜手四川省體彩、中國郵政等單位，衍生開發(fā)了“大運蓉寶”系列彩票、“蓉寶”主題郵品等爆款特許商品，例如打造了“好運連連”“蓉寶”新春款彩票，將非遺年畫、大運元素、體育彩票有機結(jié)合，寓意“大運年、行大運”，“大運蓉寶”系列彩票還開創(chuàng)了四川省即開型彩票的銷售紀(jì)錄，銷售收入突破3億元。后續(xù)，成都大運會還將根據(jù)國家郵政局批復(fù)意見，計劃于成都大運會開幕式當(dāng)天正式發(fā)行1套2枚的成都第31屆世界大學(xué)生夏季運動會紀(jì)念郵票。
借助成都大運會特許經(jīng)營計劃，以成都大運會特許商品為推廣載體，成都大運會還力求“從產(chǎn)到銷”全鏈條展現(xiàn)“綠色、智慧、活力、共享”的辦賽理念，實施“1+3+N”戰(zhàn)略?！?”是指以對標(biāo)奧運、爭創(chuàng)一流為目標(biāo)，“3”是指狠抓活動、內(nèi)容、平臺三大營銷，“N”是指用好N個媒體平臺，策劃N個事件營銷，打造以吉祥物“蓉寶”為主的現(xiàn)象級爆款傳播內(nèi)容，營造全民參與、樂享大運的濃厚氛圍，用特許商品傳播中國文化、講好成都故事。
賽事+賦能
利用賽事平臺“建圈強鏈” 促進贊助企業(yè)落戶成都
市場開發(fā)是國際大型綜合賽會籌措資金的重要舉措和通行慣例，本屆賽會秉持以賽為媒宗旨，將“辦賽、營城、興業(yè)、惠民”有機融合，構(gòu)建“賽事＋”格局，在賦能賽會籌辦和城市發(fā)展維度方面發(fā)揮重要作用，主要體現(xiàn)在六個方面：
一是賦能綠色大運，凸顯雙碳理念，會同市生態(tài)環(huán)境局征選四川環(huán)交所、成都大匯低碳等3家企業(yè)作為碳中和服務(wù)類贊助商。引入轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團為成都大運會二手循環(huán)服務(wù)類官方供應(yīng)商，舉辦“綠色大運，低碳未來”等專場推介活動，吸引多家單位累計捐贈碳匯39.7萬噸，打造“雙碳”先鋒賽會。
二是賦能科技大運，引領(lǐng)智慧生態(tài)，在外幣兌換、通信、物流、翻譯、信息安全等方面加強市場開發(fā)，提升客群體驗，助推智慧城市發(fā)展。引入中國工商銀行智能貨幣兌換機，可在無人值守情況下用護照直接兌換外幣；引入中國電信服務(wù)場館網(wǎng)絡(luò)和信息化建設(shè)，打造全球首個5G攝影棚，實現(xiàn)AI監(jiān)控、智慧物聯(lián)，助力賽事指揮、交通、醫(yī)療、餐飲、抵離及觀賽的智能應(yīng)用；引入蘑菇車聯(lián)服務(wù)大運村內(nèi)交通、物流，助力實現(xiàn)村內(nèi)無人駕駛；引入科大訊飛服務(wù)各場景即時翻譯，助力客群溝通；引入安恒信息保障賽會整體網(wǎng)絡(luò)安全；引入各類安防、檢測、服務(wù)機器人，加強人工智能應(yīng)用；引入5500臺四川長虹旗下美菱洗衣機解決大運村宿舍區(qū)洗衣問題。
三是賦能低碳大運，倡導(dǎo)環(huán)保交通，引進一汽大眾、一汽豐田、捷達、小鵬汽車等949輛，其中90%是新能源汽車，全方位滿足賽前籌備工作用車、賽時嘉賓用車需求。其中，嘉賓接待用車約70%使用贊助資源。
四是賦能品牌大運，創(chuàng)新“上天入地”，開發(fā)國星宇航冠名“大運號”衛(wèi)星、四川航空4架成都大運會主題涂裝飛機、成都軌交集團主題站點和列車、滴滴出行開屏廣告、抖音推流、微博熱搜、成都文旅景區(qū)公屏、紅旗連鎖店內(nèi)海報屏、高速路口大屏等推廣資源，央視CCTV5推出倒計時輪播，開展成都大運會宣傳推廣。
五是賦能產(chǎn)業(yè)大運，彰顯以賽興業(yè)，全力將賽事合伙人轉(zhuǎn)化升級為城市合伙人，利用賽事平臺建圈強鏈，促進贊助企業(yè)落戶成都，增加投資廣度，推動安恒信息建立西部總部、科大訊飛等一些贊助企業(yè)加大在蓉投資布局力度。積極招引國家體育總局下屬中體產(chǎn)業(yè)、華體產(chǎn)業(yè)布局賽后大運場館運營、高端賽會引入。
六是賦能文化大運，激活文創(chuàng)勢能，吸納國內(nèi)頂尖和地方特色文創(chuàng)企業(yè)廣泛參與成都大運會文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)銷售，打造具有成都特色的賽事文創(chuàng)體系，發(fā)揮賽會特許文創(chuàng)作為廣大民眾支持大運、參與大運的橋梁紐帶作用。實施“百店千品”計劃，開發(fā)具備中國風(fēng)格、巴蜀特色、大運精神、精彩紛呈的特許商品矩陣，零售店（點）覆蓋全城、輻射全國，首創(chuàng)大運官方直播間賽事虛擬達人直播帶貨。全力推動中國禮贈品唯一上市公司元隆雅圖、國際奧委會合作伙伴華江文化集團等文創(chuàng)領(lǐng)軍企業(yè)來蓉發(fā)展，助力成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。
成都商報-紅星新聞記者 杜玉全 昌娟
原標(biāo)題：18大系列、1000余款特許商品持續(xù)上新 “蓉寶”破圈成頂流
編輯：張爍 責(zé)編：董樂
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