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小米找到高端化的“魂器”

2023-08-22 15:04:18 來源:華商韜略官方賬號

Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示,蘋果以17%左右的市場份額,拿走了全球45%的手機(jī)營收,再拿走了全球85%的手機(jī)利潤。反觀國產(chǎn)手機(jī),以60%的市場,38%營收,3%的利潤。


(資料圖片僅供參考)

由此可見,在手機(jī)整體內(nèi)卷的情況下,份額不重要,利潤才重要??坎粩嘣龃蠓蓊~來競爭,可能是一條“末路”。

何以解憂?唯有高端化!

中國手機(jī)廠商,不可能以蘋果方式超越蘋果,所以壓根沒有彎道超車,只能換到超車。對于飽受“低利潤”之苦的中國,中國汽車制造業(yè)的逆襲可以為鏡鑒——借助電動化的潮流,揚(yáng)長避短,繞開了“三大件”的羸弱,拼智能化。

能抓住這樣的機(jī)會,自主品牌車企當(dāng)然有時代機(jī)遇和個人奮斗的雙重眷顧。而現(xiàn)在看來,國產(chǎn)手機(jī)似乎也有這樣的機(jī)會,這就是折疊屏。

在剛剛過去的年度演講中,雷軍通過一段段徐徐道來的高端化敘事烘托氛圍,推出了今年最重磅的高端手機(jī)產(chǎn)品——小米MIX Fold 3。

折疊,只是手機(jī)變形,真的這么重要么?這顯然是一種誤解。的確,折疊只是屏幕技術(shù),但要讓折疊技術(shù)有更好的體驗(yàn),需要一系列自研技術(shù)支撐,帶動自研能力提升。

這就好比航天,“人”上去了很重要,“下”來的東西更重要。表面上,人上天和老百姓沒關(guān)系,但各類實(shí)驗(yàn)或者為之服務(wù)的設(shè)備,都會反哺民用,比如種子、凈水、新材料等。上天這個動作,其實(shí)就是牽引科技全面提升的錨點(diǎn)、動力。

折疊屏之于一家公司,就是牽引技術(shù)的引擎、公司目標(biāo)的錨點(diǎn),讓技術(shù)團(tuán)隊(duì)和公司能夠力出一孔。所以,高端化,不是賣得更貴,而是要讓團(tuán)隊(duì)具備挑戰(zhàn)更貴的問題的能力。這也就能理解,為何雷軍吧高端視作“生死之戰(zhàn)”了。

以小米MIX Fold 3 為例,這款深度融合了小米在結(jié)構(gòu)、材料、芯片等跨學(xué)科、多領(lǐng)域的能力沉淀。

在折疊屏幕領(lǐng)域,自研鉸鏈也是很重要的體驗(yàn)競爭力。MIX Fold 3 折疊厚度僅10.86 mm(相當(dāng)于iPhone帶保護(hù)殼的厚度) ,展開厚度僅 5.26mm,這就是小米自研的龍骨轉(zhuǎn)軸在起作用,其展開態(tài)和折疊態(tài)的厚度分別減薄8.6%和12.5%,有效避免了屏幕因跌落受力產(chǎn)生的過度形變。同時么,在這一技術(shù)加持下,小米折疊屏手機(jī),也能做到打開后實(shí)現(xiàn)平整、無折痕。,以及45°-135°角度的懸停。

作為一款高端旗艦產(chǎn)品,影像,這個中國手機(jī)用戶最大共識,并沒有被MIX Fold 3 犧牲。相反,這也成為小米突破高端的切口——實(shí)現(xiàn)“迄今折疊屏唯一全焦段四攝”性能的“輕薄兼旗艦影像”折疊機(jī)。

這款產(chǎn)品還搭載了小米自研的小米澎湃電池及小米澎湃芯片(電池管理芯片),這也是澎湃電池第一次搭載在小米產(chǎn)品上。澎湃采用新一代硅碳負(fù)極電池技術(shù),相較硅氧負(fù)極電池可以做到更高容量、更大密度、更小體積,最薄只有2.45mm,非常對折疊屏產(chǎn)品的“胃口”。而澎湃芯片則可以優(yōu)化能耗,延長電池壽命。數(shù)據(jù)顯示,在新電池和芯片加持下,MIX Fold 3 DOU續(xù)航時長均達(dá)到了1.34天,要比iPhone好很多。

從結(jié)果來看,這款新機(jī)取得了階段性成功。數(shù)據(jù)顯示,開售5分鐘,銷量就比上一代同比增長了2.25倍,也刷新了小米折疊屏系列銷量紀(jì)錄。

從小米11Ultra自嗨陷阱,到小米13在高端中確立地位,到這一次堪稱驚艷的MIX Fold 3,小米的高端顯然更有確定性了。小米為自己的高端找到了“魂器”。

穩(wěn)定表現(xiàn)離不開方法論的共識,與持久投入。

共識,也就是“體驗(yàn)優(yōu)先”共識。這項(xiàng)共識,以三項(xiàng)原則為基礎(chǔ):做高端無短板、從參數(shù)領(lǐng)先到體驗(yàn)領(lǐng)先,以及軟硬件深度融合。

過去小米是開“機(jī)圈”參數(shù)比拼之先河,引領(lǐng)跑分蔚然成風(fēng)。然而,正是過去參數(shù)上的過分比拼,導(dǎo)致了一定程度的行業(yè)內(nèi)卷。最近小米的成功,正是源于跳出“參數(shù)”心魔。

存量時代科技企業(yè)的護(hù)城河,永遠(yuǎn)是對技術(shù)的持續(xù)投入。在科技投入方面,雷在這次發(fā)布會上推出了科技戰(zhàn)略升級,并公布小米的科技理念:擇對人類文明有“長期價(jià)值”的技術(shù)領(lǐng)域,堅(jiān)持“長期持續(xù)”投入。

雷軍表示小米 2023 年的研發(fā)投入預(yù)計(jì)將超過 200 億。目前小米已布局 12 個技術(shù)領(lǐng)域,99 個細(xì)分賽道,未來 5 年技術(shù)投入將達(dá)到 1000 億元人民幣。而立足于長期投入,小米又確立了4個關(guān)鍵路徑和原則:深耕底層技術(shù),長期持續(xù)投入,軟硬件深度融合,AI全面賦能,也就是(軟件×硬件)??。值得一提的是,小米已在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)端側(cè)大模型運(yùn)算。

目前,小米也是全球唯一擁有全終端完整自研布局的科技公司,小米的科技底色越來越醇厚、科技能力邊界逐步擴(kuò)張——從手機(jī)、AIoT、自動駕駛、車,乃至現(xiàn)在仿生機(jī)器人。

一個手機(jī)廠商為何要這么干?或許只有永遠(yuǎn)屹立在科技潮頭,才能聚攏最強(qiáng)悍的人才,用最好技術(shù)反哺業(yè)務(wù)。而畫地為牢的結(jié)果,已經(jīng)在前輩諾基亞身上一覽無遺。

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