“打投”，是“打榜投票”的簡(jiǎn)稱(chēng)，也是偶像選秀節(jié)目、飯圈的日常用語(yǔ)。近日，一段“為偶像打投而大量?jī)A倒奶制品”的視頻在網(wǎng)絡(luò)熱傳。視頻顯示，在粉絲“只要票不要奶”的畸形需求下，大量為“打投”而購(gòu)買(mǎi)的奶制品被逐一拆開(kāi)，印有二維碼的瓶蓋被留下，白花花的奶制品則被直接倒入溝渠中。如此明目張膽的浪費(fèi)行為，引發(fā)了公眾輿論的強(qiáng)烈批評(píng)。
近日，根據(jù)群眾舉報(bào)，監(jiān)管部門(mén)出手，涉事節(jié)目愛(ài)奇藝《青春有你3》暫停錄制。之后，涉事贊助商道歉并公布退貨方案。
粉絲畸形“打投”，深究起來(lái)，背后少不了節(jié)目播出平臺(tái)、制作方、贊助商乃至選手所屬經(jīng)紀(jì)公司的默許甚至推波助瀾。《青春有你3》此次暫停錄制，無(wú)疑給以上各方提了一個(gè)醒：引導(dǎo)青年人健康成長(zhǎng)，是所有人都應(yīng)背負(fù)的社會(huì)責(zé)任。
事件
《青春有你3》停播，平臺(tái)與贊助商道歉
5月4日，距離《青春有你3》原定計(jì)劃的“成團(tuán)出道夜”只剩不到四天。北京市廣播電視局發(fā)布公告稱(chēng)，針對(duì)群眾舉報(bào)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《青春有你3》存在的相關(guān)問(wèn)題，第一時(shí)間約談了愛(ài)奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人，要求該平臺(tái)認(rèn)真核查并整改存在的問(wèn)題，同時(shí)責(zé)令?lèi)?ài)奇藝暫?！肚啻河心?》后續(xù)節(jié)目錄制。
5月6日晚，愛(ài)奇藝對(duì)“倒奶視頻”造成的影響致歉，表示原定5月8日的成團(tuán)之夜停止錄制和直播，并即刻關(guān)閉《青春有你3》所有“助力通道”。該聲明還稱(chēng)，對(duì)“倒奶視頻”所造成的影響“感到非常的內(nèi)疚自責(zé)”，平臺(tái)在節(jié)目制作和播出過(guò)程中“忽略了價(jià)值觀導(dǎo)向和社會(huì)責(zé)任”。
5月7日，涉事贊助商表示：“完全支持并積極配合愛(ài)奇藝及節(jié)目組的整改措施，確保妥善處理。對(duì)于浪費(fèi)牛奶飲品的行為，我們無(wú)比痛心并堅(jiān)決反對(duì)一切形式的食品浪費(fèi)。對(duì)于由此產(chǎn)生的不良社會(huì)影響，我們深表歉意，并將深刻反思，積極整改，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，避免此類(lèi)事件再次發(fā)生。”當(dāng)日晚間，該商家公布了相關(guān)退貨方案。
據(jù)悉，此前“倒奶”現(xiàn)象的出現(xiàn)，是因?yàn)榉劢z購(gòu)買(mǎi)贊助商的奶制品后，需打開(kāi)瓶蓋，掃描蓋內(nèi)的二維碼才能為偶像助力。買(mǎi)得越多，給選手的助力越多，至于奶制品本身，粉絲喝不完又無(wú)法轉(zhuǎn)賣(mài)，直接倒掉便成了最“便捷”的處理方式。
成因
粉絲“氪金”=愛(ài)豆“出道”？
粉絲“打投”，向來(lái)是選秀節(jié)目的重要環(huán)節(jié)。早在2005年，內(nèi)地選秀節(jié)目鼻祖《超級(jí)女聲》熱播的時(shí)代，粉絲便依靠手機(jī)短信為喜歡的選手投票。當(dāng)時(shí)，遍借親朋好友手機(jī)投票、花錢(qián)求路人代投、批發(fā)手機(jī)卡投票，甚至找專(zhuān)業(yè)公司代投等現(xiàn)象層出不窮。同時(shí)，隨著選秀節(jié)目的紅火，品牌贊助商也獲得了較高的曝光度。此后，因?yàn)檫x秀節(jié)目受關(guān)注度高、觀眾黏性強(qiáng)且容易變現(xiàn)，《我型我秀》《加油!好男兒》《快樂(lè)男聲》等一大批選秀節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。
2007年，為遏制選秀節(jié)目亂象，國(guó)家廣電總局發(fā)文要求，選秀節(jié)目要設(shè)立科學(xué)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和賽事規(guī)則：不得采用手機(jī)投票、電話投票、網(wǎng)絡(luò)投票等任何場(chǎng)外投票方式;場(chǎng)內(nèi)投票方式要公開(kāi)、公平、公正，不得以各種方式誤導(dǎo)、誘導(dǎo)觀眾投票。
2018年，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》兩檔養(yǎng)成系選秀節(jié)目相繼爆紅，這一年因而被業(yè)界稱(chēng)為“偶像元年”。短信“打投”被禁止，平臺(tái)便以互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)邏輯，讓“打投”換上“撐腰”“助力”等馬甲，吸引粉絲購(gòu)買(mǎi)贊助商商品以換取“助力值”。以被暫停播出的《青春有你3》為例，在節(jié)目組給予的象征性免費(fèi)投票次數(shù)用完后，粉絲便得通過(guò)購(gòu)買(mǎi)指定飲品獲得額外的投票機(jī)會(huì)。購(gòu)買(mǎi)商品越多，投票次數(shù)越多。
為讓自家愛(ài)豆出道，粉絲“氪金”的行為不斷升級(jí)，網(wǎng)上甚至有粉絲自曝為“打投”而不惜“裸貸”。隨著粉絲“氪金”需求的增多，各類(lèi)應(yīng)援APP和明星后援團(tuán)也不斷涌現(xiàn)。部分粉絲后援團(tuán)還會(huì)以“為愛(ài)豆撐場(chǎng)面”之名進(jìn)行內(nèi)部集資，例如某知名選秀節(jié)目播出期間，部分選手的粉絲集資額甚至高達(dá)數(shù)百萬(wàn)元甚至上千萬(wàn)元。更令人瞠目的是，一旦集資“任務(wù)”未完成，有些粉絲后援會(huì)還會(huì)要求粉絲進(jìn)行“自我懲罰”。譬如，已退賽的《青春有你3》人氣選手余景天，其后援會(huì)曾發(fā)布過(guò)集資11萬(wàn)元的“單日目標(biāo)”，最終粉絲集資約6.5萬(wàn)元，后援會(huì)于是要求粉絲們?cè)谖屙?xiàng)懲罰中任選一項(xiàng)完成，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打卡。
聲音
粉絲被“帶溝里”，多方有責(zé)
2020年2月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)司的指導(dǎo)下，發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，其中提出：選秀及偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目中不得設(shè)置“花錢(qián)買(mǎi)投票”環(huán)節(jié)，不得刻意引導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)民采取購(gòu)物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力。但部分選秀節(jié)目的制作方和贊助商依舊用“撐腰”“助力”等打擦邊球的方式，引導(dǎo)粉絲進(jìn)行“氪金式打投”。在此次“倒奶事件”后，多家媒體發(fā)表相關(guān)評(píng)論，嚴(yán)厲批評(píng)這一系列畸形現(xiàn)象。人民網(wǎng)評(píng)論認(rèn)為：“‘飯圈集資’是一場(chǎng)多方合謀對(duì)粉絲的圍剿，藝人、品牌、平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)等都沒(méi)辦法把自己摘干凈。如果捅破這層窗戶紙，道理其實(shí)很明白——哪有什么為愛(ài)‘發(fā)電’，有的只是利益驅(qū)動(dòng)。”新華社也連續(xù)發(fā)表多篇文章痛批：“大量牛奶被倒的背后，是以浪費(fèi)和揮霍為代價(jià)的吸睛牟利，是對(duì)勞動(dòng)的不尊重、對(duì)法律的褻瀆和蔑視，其最終結(jié)果是誤導(dǎo)、侵蝕了青年人的追求和三觀，不只是把牛奶倒溝里，而是把青年人帶溝里。”“‘銷(xiāo)售商品—粉絲投票—偶像出道’，這一誘導(dǎo)消費(fèi)的打投機(jī)制，讓各路粉絲陷入畸形的囤票競(jìng)爭(zhēng)中……從青少年粉絲中攫取的巨額利益早已落進(jìn)相關(guān)方的口袋。”“各方都期待一個(gè)回歸理性、弘揚(yáng)正能量的文娛模式。制作方、平臺(tái)等相關(guān)方不應(yīng)被眼下的利益遮蔽長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的視野，要多花些心思在節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)意上;偶像不依靠粉絲打榜，而靠自身才藝就能出道;優(yōu)質(zhì)商品不會(huì)以捆綁銷(xiāo)售、制造浪費(fèi)達(dá)到銷(xiāo)量目標(biāo)。”
5月8日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上透露，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室部署開(kāi)展2021年“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，重拳整治網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)問(wèn)題，主要涉及八個(gè)方面，其中也包括規(guī)范明星及其背后機(jī)構(gòu)、官方粉絲團(tuán)的網(wǎng)上行為，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)暴力及引發(fā)網(wǎng)絡(luò)粉絲群體非理性發(fā)聲、應(yīng)援等的行為。對(duì)此網(wǎng)友紛紛叫好：“希望各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能真正負(fù)起責(zé)任來(lái)，引導(dǎo)年輕人理智追星。”(記者 艾修煜)
