2023年5月10日，是我國(guó)第七個(gè)“中國(guó)品牌日”，此次中國(guó)品牌日的主題是“中國(guó)品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”。從2014年5月10日國(guó)家明確指出要推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，到2017年5月10日“中國(guó)品牌日”正式設(shè)立，中國(guó)品牌便被賦予了更多民族情感色彩及更重大而深遠(yuǎn)的使命擔(dān)當(dāng)。
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發(fā)揮品牌新力量 締造品質(zhì)新生活
品牌是企業(yè)通向市場(chǎng)的橋梁，是競(jìng)爭(zhēng)的利器，是一個(gè)民族創(chuàng)新能力、工匠精神、誠(chéng)信素質(zhì)的集中體現(xiàn)，也是彪炳一個(gè)國(guó)家科技水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力與核心價(jià)值的名片。
在眾多的品牌中，酒類品牌一直是中國(guó)支柱產(chǎn)業(yè)，而隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)整體水平日趨攀高，消費(fèi)者對(duì)酒類消費(fèi)的訴求也在不斷拓寬升級(jí)。這也就意味著，各個(gè)酒企都必須對(duì)自身的品牌發(fā)展提出更高的要求。
寶豐酒業(yè)作為中國(guó)十七大名酒，在長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展歷程中，始終堅(jiān)持以“傳承”鑄根基，以“創(chuàng)新”求突破。近年來更是提出和堅(jiān)持“一清雙品”的發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持清香戰(zhàn)略主體不動(dòng)搖，將品牌和品質(zhì)作為企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，大力構(gòu)建“品牌+品質(zhì)”雙道并行發(fā)展格局，發(fā)揮品牌新力量，講好名酒寶豐的品牌故事。
歷史悠久榮耀寶豐
寶豐酒釀造技藝傳承于北宋時(shí)期大理學(xué)家程顥創(chuàng)立的程氏釀酒法，940年來一脈相承，并于2008年入選國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。1915年，寶豐酒榮獲“巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)甲等大獎(jiǎng)?wù)隆薄?948年，建立了“國(guó)營(yíng)河南省寶豐縣裕昌源酒廠”。1989年，在第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，寶豐酒晉升“中國(guó)十七大名酒”之列。中國(guó)名酒不僅是品牌榮譽(yù)，更有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和品質(zhì)背書。
發(fā)揮品牌新力量 締造品質(zhì)新生活
寶豐酒以優(yōu)質(zhì)高粱為主要原料，以小麥、大麥、豌豆為制曲原料，精制三色曲，采用非遺古法技藝，固態(tài)地缸發(fā)酵，酒海陶壇貯存，形成更典型更正宗的大曲清香。在保持典型大曲清香風(fēng)格的基礎(chǔ)上，不斷增加酒體厚重感和豐滿度，持續(xù)提升寶豐酒的品質(zhì)高度。在工藝上，寶豐酒業(yè)堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新，總結(jié)凝練出了“六凈歸一”工藝價(jià)值體系。六凈即“好曲制凈、蒸糧潤(rùn)凈、下曲歸凈、陶缸守凈、 蒸酒留凈、摘酒取凈”六大工藝凈化環(huán)節(jié)。
登陸央視 打造品牌價(jià)值新高度
在“一清雙品”戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)下，2022年，寶豐酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了在營(yíng)收、市場(chǎng)、品牌上的新突破。品牌傳播上，通過新媒體矩陣布局及創(chuàng)意內(nèi)容的傳播，2022年線上內(nèi)容傳播5000條以上，品牌榮譽(yù)新增22項(xiàng)，品牌線上傳播量級(jí)1.5億，品牌價(jià)值突破243億。
2023年，憑借強(qiáng)勁的市場(chǎng)號(hào)召力與良好的品牌美譽(yù)度，名酒寶豐在品牌建設(shè)上乘勢(shì)而上持續(xù)發(fā)力，全力強(qiáng)壯品牌根基。4月1日起，寶豐酒業(yè)攜品牌廣告重磅登錄CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-13等央視主流頻道，覆蓋中央電視臺(tái)4大權(quán)威頻道、5大王牌欄目、8大黃金時(shí)間點(diǎn)，全年總計(jì)播出達(dá)2000余次，通過中央電視臺(tái)傳播高地，將清香名酒的品牌價(jià)值和形象傳遞給全國(guó)消費(fèi)者，詮釋非遺寶豐的深刻內(nèi)涵與深厚底蘊(yùn)，著力講好中國(guó)名酒品牌故事。
創(chuàng)新表達(dá) 傳遞品牌價(jià)值主張
為強(qiáng)化品牌的亮相頻次和密度，寶豐酒還以央視媒體為背書，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體矩陣的布局和結(jié)合，在戶外廣告等傳播渠道多點(diǎn)發(fā)力，不斷提升寶豐名酒品牌聲量。同時(shí)，名酒寶豐還通過深度亮相第108屆全國(guó)春季糖酒會(huì)、瀘州國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)、北京國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)、寶豐名酒中國(guó)行等一系列重磅活動(dòng)，持續(xù)傳遞寶豐新時(shí)代的品牌價(jià)值主張，充分彰顯寶豐酒從更高站位、更廣視野推動(dòng)品牌價(jià)值提升和品牌文化“走出去”的決心。
在中國(guó)品牌崛起、名酒復(fù)興的新時(shí)代，名酒寶豐正以不斷奔跑的姿態(tài)，在品牌崛起、市場(chǎng)表現(xiàn)、全國(guó)布局等方面呈現(xiàn)出現(xiàn)象級(jí)的“寶豐速度”，鐫刻屬于自己的“時(shí)代印記”。未來，寶豐酒將繼續(xù)堅(jiān)持“一清雙品”戰(zhàn)略，堅(jiān)持“品牌”與“品質(zhì)”雙核發(fā)展，講好中國(guó)名酒故事，打造百年清香品牌。
統(tǒng)籌：劉書芝 編輯：白賀標(biāo)簽：
