我們應(yīng)該很快就能看到蔚來(lái)手機(jī)了。
(資料圖)
傳聞這幾天在全國(guó)各地的蔚來(lái)車(chē)主群里，已經(jīng)開(kāi)始有手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)意向表填寫(xiě)，煞有介事地搭配了專(zhuān)屬的品牌logo手機(jī)配件，感覺(jué)下一秒就要看到蔚來(lái)的發(fā)布會(huì)了。
按照創(chuàng)始人李斌的話(huà)說(shuō)，自家手機(jī)將在今年第三季度發(fā)布，并開(kāi)始交付。
這年頭，手機(jī)廠商入局汽車(chē)圈動(dòng)靜不小，除了國(guó)內(nèi)的華為、小米，就連國(guó)外也曾盛傳過(guò)蘋(píng)果、谷歌造車(chē)的計(jì)劃......然而汽車(chē)廠商插手手機(jī)圈子，并不常見(jiàn)。
唯一能扯上聯(lián)系的，也就吉利收購(gòu)魅族的事情。
這兩家一個(gè)車(chē)機(jī)系統(tǒng)（尤其領(lǐng)克系列、極氪001）被人詬病已久，一個(gè)手機(jī)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)半死不活，但軟件系統(tǒng)卻還有可取之處。
所以，當(dāng)我們看到魅族 Flyme 系統(tǒng)很快被催化出 FlymeAuto 車(chē)機(jī)，就證明了這本質(zhì)上還是個(gè)取長(zhǎng)補(bǔ)短的事情。
但蔚來(lái)給人的感覺(jué)還稍稍有點(diǎn)不太一樣。
造手機(jī)進(jìn)展飛快，但本職工作卻遇坎坷
去年 2 月份，有媒體就獨(dú)家報(bào)道了蔚來(lái)開(kāi)始進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)。
具體的時(shí)間線就不展開(kāi)贅述了，總之就是一個(gè)字：“快”。
從去年8月正式成立“蔚來(lái)移動(dòng)科技有限公司”，開(kāi)始組建團(tuán)隊(duì)，再到今年 6 月中旬通過(guò)工信部無(wú)線電核準(zhǔn)；6月底公布新專(zhuān)利；8月初完成工信部入網(wǎng)；安兔兔“奉旨爆料”公布手機(jī)性能信息；8月中旬車(chē)友群征集意向。
滿(mǎn)打滿(mǎn)算，也就一年時(shí)間。
吉利好歹是收購(gòu)，至少不會(huì)從頭開(kāi)始，而蔚來(lái)就是一個(gè)車(chē)企，有這種效率你能說(shuō)他像是“不務(wù)正業(yè)”嗎？
當(dāng)然，蔚來(lái)目前的「本職工作」其實(shí)還不是那么穩(wěn)定：
2023年以來(lái)，整個(gè)上半年蔚來(lái)汽車(chē)的交付成績(jī)都不算突出，甚至有幾個(gè)月都在“蔚小理”中墊底。
除了自身ET5、ET7的交付效率確實(shí)有點(diǎn)慢、剛好又遇上產(chǎn)品換代的原因之外，特斯拉的降價(jià)、理想踩準(zhǔn)家庭用車(chē)“爽點(diǎn)”打造的大爆款等，都對(duì)蔚來(lái)造成了不小的沖擊。
直到6月份全系車(chē)型降價(jià)、調(diào)整「首任車(chē)主權(quán)益」的舉措，銷(xiāo)量才重新有了好轉(zhuǎn)，終于在7月完成了2.05萬(wàn)輛的交付，創(chuàng)歷史新高。
然而根據(jù)李斌在2022年四季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上的規(guī)劃，蔚來(lái)2023年的銷(xiāo)量目標(biāo)是24.5萬(wàn)輛，這意味著他們?cè)谙掳肽辏總€(gè)月都要賣(mài)出3萬(wàn)輛以上。
另一邊同屬新能源新勢(shì)力陣營(yíng)的理想，今年以來(lái)看著很火爆吧？但也沒(méi)做到連續(xù)半年月銷(xiāo)量超3萬(wàn)，甚至連續(xù)一個(gè)季度都不行。
所以蔚來(lái)這個(gè)銷(xiāo)量計(jì)劃，大概率是完不成了......
第三代數(shù)字鑰匙除了開(kāi)車(chē)，也打開(kāi)了蔚來(lái)造手機(jī)的門(mén)
所以，車(chē)都還沒(méi)賣(mài)出個(gè)大好形勢(shì)呢，為啥就一定要急著做手機(jī)？
導(dǎo)火索其實(shí)是UWB（Ultra Wide Band，超寬帶）技術(shù)。
作為一種無(wú)線通信技術(shù)，它的特點(diǎn)是不使用載波，而是采用低能量的脈沖信號(hào)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，優(yōu)點(diǎn)就在于傳輸速率高、定位精度高、低功耗。
這項(xiàng)技術(shù)目前在車(chē)上的應(yīng)用，最直觀的就是：汽車(chē)鑰匙的升級(jí)。
早期燃油車(chē)普遍采用純機(jī)械鑰匙，用鑰匙開(kāi)門(mén)，發(fā)動(dòng)引擎，沒(méi)有它你什么都做不了；
后來(lái)逐漸出現(xiàn)了電子遙控鑰匙，搭配著車(chē)輛防盜警報(bào)系統(tǒng)使用，但這也沒(méi)辦法改變你需要隨身帶著鑰匙，只是減少了「用鑰匙開(kāi)門(mén)」這一個(gè)動(dòng)作。
車(chē)企們?yōu)榱撕?jiǎn)化這一系列的操作步驟，后面又普及了無(wú)鑰匙進(jìn)入系統(tǒng)，再然后就是特斯拉的出現(xiàn)，NFC的卡片鑰匙一下給人們的感覺(jué)不一樣了。
“這車(chē)的鑰匙長(zhǎng)這樣，看著就高端，很有科技感?！?/p>
現(xiàn)在的傳統(tǒng)合資車(chē)企，也都基本標(biāo)配了手機(jī)App遠(yuǎn)程開(kāi)鎖，藍(lán)牙開(kāi)鎖等等。
但哪怕到了這一步，還是沒(méi)有擺脫「實(shí)體鑰匙」的范疇，NFC你也必須隨身帶著才能解鎖，藍(lán)牙則是在安全性方面有很大的缺陷。
直到UWB技術(shù)出現(xiàn)，剛開(kāi)始還是應(yīng)用在消費(fèi)電子領(lǐng)域，比如手機(jī)（iPhone 11）、Air Tag這樣的產(chǎn)品上。
首次出現(xiàn)在汽車(chē)是蘋(píng)果的 iOS 15系統(tǒng)中發(fā)布的「數(shù)字鑰匙」。
它完全擺脫了實(shí)體鑰匙對(duì)空間的局限，只需要攜帶iPhone就可以打開(kāi)車(chē)門(mén)，啟動(dòng)車(chē)輛，沒(méi)有手機(jī)反而無(wú)法發(fā)動(dòng)。
蔚來(lái)也想用這個(gè)技術(shù)，他們?cè)?022年3月28日開(kāi)啟交付的 ET7 車(chē)型上，搭載了UWB數(shù)字鑰匙。
當(dāng)然，這并不是UWB的全部作用，這項(xiàng)技術(shù)帶來(lái)的是汽車(chē)和用戶(hù)之間，出現(xiàn)更多互動(dòng)的可能，也是讓新能源車(chē)企們重視的「智能化」，從車(chē)內(nèi)延伸到車(chē)外，和車(chē)主真正連接在一起的新機(jī)會(huì)。
比如，搭載UWB的汽車(chē)可以車(chē)輛為中心，在不同半徑的區(qū)域設(shè)置不同的感應(yīng)方式：
距離車(chē)還有5米的時(shí)候可以提前開(kāi)始座椅調(diào)節(jié)，開(kāi)啟車(chē)內(nèi)的空調(diào)；距離還有1米的時(shí)候主動(dòng)解鎖車(chē)輛，方便用戶(hù)直接開(kāi)門(mén)等等......
對(duì)于本就以「智能化」作為一大優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)企們來(lái)說(shuō)，這種功能簡(jiǎn)直就是夢(mèng)寐以求的，能讓用戶(hù)短期內(nèi)就建立起品牌認(rèn)知的大殺器。
甚至由于它的高定位精度特性，對(duì)于「自動(dòng)泊車(chē)」這種智能駕駛輔助的操作上，也能完成跨越式的進(jìn)化。
蘋(píng)果封閉的生態(tài)，讓蔚來(lái)喪失安全感
一直以來(lái)，蔚來(lái)的車(chē)主定位，都是比較高端的中產(chǎn)階級(jí)。
也正因如此，這些車(chē)主中有50%都是蘋(píng)果用戶(hù)，40%是華為用戶(hù)，在華為因?yàn)橐恍┍娝苤脑蚴ナ袌?chǎng)后，蘋(píng)果用戶(hù)在車(chē)主中的比例也更高了。
于是問(wèn)題來(lái)了，蔚來(lái)第二代平臺(tái)生產(chǎn)的車(chē)型，全都支持UWB數(shù)字鑰匙，然而蘋(píng)果的UWB技術(shù)必須搭配iPhone使用，可是蘋(píng)果并不打算給蔚來(lái)開(kāi)放接口。
目前享受到蘋(píng)果UWB的，還只有寶馬一家。
見(jiàn)識(shí)過(guò)UWB的好處，又有這么多的蘋(píng)果用戶(hù)，李斌所謂的“我們很被動(dòng)”就也不難理解了。
相當(dāng)于看蘋(píng)果臉色吃飯。
如果未來(lái)，蘋(píng)果授權(quán)開(kāi)放接口給了別的汽車(chē)廠商，那么明明是最早投身UWB數(shù)字鑰匙的蔚來(lái)，可就竹籃打水一場(chǎng)空了。
就算不考慮iOS端，從 android 端入手，也很難辦。
車(chē)企能不能把想要的功能都應(yīng)用在手機(jī)，全憑手機(jī)廠商的配合。
OPPO和vivo的手機(jī)可以支持比亞迪的NPC鑰匙，三星手機(jī)難道不是安卓系統(tǒng)嗎？但三星就是不讓你用。
比亞迪也沒(méi)辦法。
而華為、小米這兩家，天天喊著造車(chē)，小米自己的車(chē)甚至感覺(jué)連PPT都快做好了，就等著哪天突然給國(guó)內(nèi)用戶(hù)一個(gè)大震撼。
不成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就不錯(cuò)了，還讓人家配合你？
所以李斌說(shuō)：“造手機(jī)是為了改善用戶(hù)的體驗(yàn)，同時(shí)做一定的「戰(zhàn)略性防御」?！?/p>
這就是蔚來(lái)一整個(gè)大動(dòng)作的最大動(dòng)機(jī)。
車(chē)圈難混，手機(jī)圈更難混
蔚來(lái)手機(jī)能成嗎？
眾所周知，在手機(jī)行業(yè)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是內(nèi)卷最嚴(yán)重的地方?jīng)]有之一，何況卷了這么些年，市場(chǎng)格局基本已經(jīng)定型。
蘋(píng)果、華為、榮耀、小米、OV幾家分肉吃，剩下的品牌只能跟在后面喝點(diǎn)湯......一個(gè)新品牌想打開(kāi)局面，難度之大可想而知。
而且手機(jī)的研發(fā)成本其實(shí)不小，OPPO前總裁沈義人之前就發(fā)表觀點(diǎn)稱(chēng)蔚來(lái)這么做是在燒錢(qián)。一臺(tái)旗艦手機(jī)的研發(fā)成本，如果加上深度定制系統(tǒng)的話(huà)，隨隨便便燒掉幾十個(gè)億真不是太大問(wèn)題。
簡(jiǎn)而言之，硬件好做，系統(tǒng)難。
那么蔚來(lái)的NIO Phone 又是一臺(tái)什么樣的手機(jī)呢？
根據(jù)安兔兔的測(cè)試公布數(shù)據(jù)看，這款手機(jī)明明看著硬件上充滿(mǎn)了高端的氣息，甚至搭載了目前安卓陣營(yíng)最強(qiáng)的 8Gen 2 芯片，但跑分的結(jié)果其實(shí)只能和上一代手機(jī)一較高低。
這其中的差距，來(lái)源于系統(tǒng)調(diào)教，手機(jī)運(yùn)行時(shí)機(jī)器對(duì)性能資源的分配和調(diào)用、高頻時(shí)的合理散熱、閃充時(shí)對(duì)電流的控制和電池的保護(hù)等等......
包括系統(tǒng)UI的功能設(shè)計(jì)，這些才是手機(jī)廠商們的真功夫。
根據(jù)網(wǎng)上現(xiàn)有的資料看，蔚來(lái)的NIO Phone 定價(jià)應(yīng)該也會(huì)在 5000 元起步的高端機(jī)陣營(yíng)中，在這個(gè)層級(jí)里，簡(jiǎn)單的堆料根本無(wú)法讓自己脫穎而出。
何況，造車(chē)為主的蔚來(lái)在手機(jī)研發(fā)上投入的人力、財(cái)力、精力肯定比不過(guò)華為、小米和OV，無(wú)論是短期效益還是長(zhǎng)期規(guī)劃，蔚來(lái)和他們的差距只會(huì)一步步地拉開(kāi)。
從另一個(gè)角度講，手機(jī)對(duì)于蔚來(lái)而言或許是不可或缺的，但對(duì)于消費(fèi)者而言并不是第一選擇。
蔚來(lái)的NIO Phone，瞄準(zhǔn)的只是，也只能是蔚來(lái)的車(chē)主，或者潛在車(chē)主們。
甚至車(chē)主們會(huì)不會(huì)僅僅為了“與汽車(chē)更好地連接”，就主動(dòng)更換門(mén)庭仍是個(gè)未知數(shù)。
所以，蔚來(lái)想要做個(gè)好手機(jī)，哪怕是做一個(gè)「與蔚來(lái)車(chē)型實(shí)現(xiàn)深度融合」的手機(jī)，都是很難的事情。
這并不是戰(zhàn)略的問(wèn)題，而是必須細(xì)化到執(zhí)行層面的戰(zhàn)術(shù)了。
有些人會(huì)覺(jué)得蔚來(lái)的眼光向來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)，當(dāng)初布局換電一開(kāi)始根本無(wú)人看好，結(jié)果現(xiàn)在成效卓著。
只是一臺(tái)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)，無(wú)法像「換電站」一樣，成為車(chē)主們的剛需。
說(shuō)白了，蔚來(lái)著急做手機(jī)的目的，本質(zhì)就是為了搶先一步開(kāi)啟未來(lái)人-車(chē)進(jìn)一步智能化互聯(lián)的入口。
這個(gè)入口，卻不僅僅只有蔚來(lái)手機(jī)。
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