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“探店體驗和消費測評是否屬于廣告？”“推文是否可以標注‘贊助’或者‘合作’，來代替‘廣告’？”在日前全市互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營主體集中行政指導工作會上，圍繞《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》實施后規(guī)范發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，市市場監(jiān)管局工作人員對互聯(lián)網(wǎng)媒體、自媒體等進行了培訓指導。
為適應我國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展新特點、新趨勢、新要求，市場監(jiān)管總局對2016年制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》進行修改完善，創(chuàng)新監(jiān)管規(guī)則，出臺了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，已于今年5月1日開始施行。會議結合該《辦法》分析了全市互聯(lián)網(wǎng)廣告領域存在的問題和原因，就互聯(lián)網(wǎng)廣告修訂總體情況、條款適用范圍，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者的責任等進行了全面深入的講解。
對于遍布各大社交及媒體平臺的“達人探店”“達人體驗”類短視頻，只要附上鏈接實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購買，按照《辦法》規(guī)定，明確屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，發(fā)布者應當顯著標明“廣告”字樣，不得誤導消費者。市市場監(jiān)管局有關負責人表示，近年來，“達人探店”“種草”等互聯(lián)網(wǎng)分享行為引流效果顯著，互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營主體應及早規(guī)范管理，對于涉及收費的探店活動，就應該明確是廣告行為，不能故意模糊個人分享與商業(yè)行為之間的邊界。
培訓指導會要求，各互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營主體務必要提高思想認識，不設計、不制作、不發(fā)布虛假違法廣告；嚴格進行自查整改，比照《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》進行自查整改，及時下架或調(diào)整發(fā)布內(nèi)容；嚴把廣告審查關，按照有關法規(guī)要求，建立健全廣告經(jīng)營主體的相關內(nèi)部制度，落實好主體責任，共同維護互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序。（記者 焦莉莉）
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