在利益驅(qū)動下,一些醫(yī)美機構(gòu)在消費者中不斷制造“容貌焦慮”“身材焦慮”,并通過虛假宣傳、過度宣傳,誤導盲目消費、沖動消費。針對這一情況,10月25日,國家市場監(jiān)管總局公布10起醫(yī)美市場虛假宣傳、仿冒混淆等不正當競爭案件,通過披露典型案例,加大以案釋法力度,提醒廣大消費者科學理性消費,切不可盲目跟風,沖動消費。
這是一個“顏值經(jīng)濟”盛行的時代。伴隨顏值經(jīng)濟的火爆,醫(yī)美營銷宣傳也不斷升溫。從公交站臺、地鐵通道的大幅海報,到社交網(wǎng)站、內(nèi)容平臺上的各類廣告,從影視綜藝節(jié)目中的軟硬廣告植入,到直播間里的主播推廣,醫(yī)美營銷宣傳可以說是花樣百出、無孔不入。
愛美之心,人皆有之。利用消費者的愛美心理,適時適度地推出一些能夠正確引導消費的醫(yī)美營銷宣傳,本無可厚非。然而,一些商家或經(jīng)營者卻編造醫(yī)美產(chǎn)品功能、夸大醫(yī)美項目療效,甚至以投放“軟文”“種草筆記”等形式鼓吹“美了才完整”“顏值即正義”等錯誤觀點,這類行為已經(jīng)僭越了法律底線。為了牟取商業(yè)利益,如此不擇手段地制造“容貌焦慮”,不僅是對錯誤消費觀、審美觀的不良宣揚,更是對消費者合法權(quán)益的侵害,必須堅決遏制。
我國廣告法明確規(guī)定,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導消費者。一些醫(yī)美機構(gòu)在營銷宣傳中夸大其詞、危言聳聽地制造“容貌焦慮”,屬于典型的欺騙和誤導式營銷宣傳。監(jiān)管部門要果斷出手,不能任由其肆意滋生和蔓延。
不僅如此,醫(yī)美機構(gòu)通過制造“容貌焦慮”的方式進行營銷宣傳,也涉嫌不正當競爭。我國反不正當競爭法明確規(guī)定,經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,欺騙、誤導消費者。在虛假醫(yī)美宣傳營銷已嚴重侵害消費者合法權(quán)益和加劇不正當競爭的現(xiàn)實語境下,國家市場監(jiān)管總局公布10起醫(yī)美領(lǐng)域不正當競爭案件,是對虛假醫(yī)美宣傳營銷行為的有力警示,無疑有助于規(guī)范醫(yī)美市場營銷秩序,保護消費者合法權(quán)益。
然而,遏制虛假醫(yī)美營銷宣傳,不能僅止于發(fā)布典型案例,更需要依法對其套牢監(jiān)管的“韁繩”。目前,我國已對遏制虛假營銷宣傳行為建立了較為完善的法律制度體系,廣告法、反不正當競爭法和消費者權(quán)益保護法均對虛假營銷宣傳行為作出了明確禁止性規(guī)定,設(shè)置了嚴格的法律責任。近年來,市場監(jiān)管部門重拳出擊,嚴肅查處了一大批醫(yī)美領(lǐng)域的虛假營銷宣傳典型案例,彰顯了對醫(yī)美虛假營銷宣傳行為“零容忍”的鮮明態(tài)度,有效規(guī)范了醫(yī)美營銷宣傳秩序。當下,相關(guān)職能部門也要及時總結(jié)經(jīng)驗,再接再厲,建立健全打擊虛假醫(yī)美宣傳營銷的長效機制。
當然,規(guī)范醫(yī)美營銷宣傳,不僅要清除虛假宣傳、夸大宣傳等弊病,也要整治對審美標準、消費觀念的惡意營銷。不少消費者之所以對醫(yī)美機構(gòu)的虛假營銷宣傳深信不疑,并心甘情愿地為之繳納智商稅,關(guān)鍵在于其對醫(yī)美機構(gòu)炮制的“容貌焦慮”產(chǎn)生了認同感。而消費者認同感的背后,是健康審美觀念的缺失。鑒于此,相關(guān)部門在依法監(jiān)管醫(yī)美營銷宣傳時,還應(yīng)通過“接地氣”的舉措,引導消費者涵養(yǎng)以健康審美觀為內(nèi)容的理性消費文化,建立“容貌自信”,擺脫“容貌焦慮”,從而自覺自發(fā)抵制虛假醫(yī)美營銷宣傳。唯有如此多方合力、久久為功,根治醫(yī)美虛假營銷宣傳才能真正可期。