“別人家有的,我家貓貓也必須有!”近日,肯德基與國內(nèi)寵物生活方式品牌未卡VETRESKA聯(lián)名推出限量1800套的貓抓桶,上線首日就在兩小時(shí)內(nèi)被搶購一空,受到“鏟屎官”們的熱捧。
想要討好消費(fèi)者,得先討好他們的寵物??觳推放瓶缃缏?lián)手寵物玩具進(jìn)行營銷的背后,折射出“它經(jīng)濟(jì)”的火熱。隨著寵物市場的爆發(fā),寵物玩具逐漸成為養(yǎng)寵人士的消費(fèi)必選項(xiàng),“錢景”一片大好。
知名快餐品牌跨界推出寵物玩具
“貓貓好幸福,收到的全家桶都是plus版的!”肯德基和未卡聯(lián)名推出的貓抓桶開售后,一股“鏟屎官”們的社交平臺(tái)分享熱潮由此展開。
據(jù)了解,肯德基和未卡聯(lián)合推出的貓抓桶以肯德基全家桶經(jīng)典的紅白造型為靈感,采用分層式設(shè)計(jì),上有敞篷窩,下有鉆鉆洞,產(chǎn)品更是以環(huán)保瓦楞紙材質(zhì)制作而成,令貓咪可睡可藏可抓。這款貓抓桶在上海銷售,用戶要先在線上預(yù)約價(jià)值138元的指定套餐,再到線下門店提貨。
與此同時(shí),肯德基還在上海線下打造了親崽系列主題店,并在門店持續(xù)推出“玩趣親崽”套餐和“樂享親崽”套餐,其中含有精心設(shè)計(jì)的“限定美味逗貓棒”和“貓咪地鼠機(jī)周邊”等肯德基“貓玩具”系列產(chǎn)品,吸引了不少“鏟屎官”到店打卡,其中不乏跨省消費(fèi)者。
事實(shí)上,早在去年,就有多個(gè)快餐品牌利用寵物玩具來跨界營銷。2021年底,麥當(dāng)勞推出以其經(jīng)典漢堡盒為靈感設(shè)計(jì)的貓窩,因?yàn)橥庑慰蓯郏质窍蘖堪l(fā)售,銷售時(shí)大量購買者涌入,導(dǎo)致麥當(dāng)勞小程序一度宕機(jī)。今年5月,必勝客也推出首款萌寵系列限定貓窩,包含貓店長貓窩和比薩帳篷貓窩兩種款式。
隨著“它經(jīng)濟(jì)”和寵物玩具市場的崛起,品牌們紛紛開始費(fèi)盡心思迎合養(yǎng)寵人士。從火爆異常的麥當(dāng)勞漢堡貓窩,到刷屏全網(wǎng)的必勝客萌寵系列貓窩,再到快速售罄的肯德基貓抓桶,品牌憑借這些爆款產(chǎn)品成功撬動(dòng)寵物玩具市場消費(fèi)潛力,收割養(yǎng)寵人士的錢包。諸多品牌的前赴后繼證實(shí)了“它經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值所在,而這些價(jià)值也為品牌提供了屢試不爽的營銷動(dòng)力。
年輕人是寵物玩具消費(fèi)主力軍
今年30歲的馮先生家里養(yǎng)了兩只貓,每年都有購入寵物玩具的需求。“我買的寵物玩具是比較傳統(tǒng)的逗貓棒和貓爬架等,所以每年花費(fèi)不高,在三四百左右,其中貓爬架是消耗品,一般一兩年就要更換一次,普通的價(jià)格一兩百,精致一點(diǎn)的要上千。”
養(yǎng)貓近十年,馮先生也加入了許多愛寵人士的社群,近年來,他明顯感覺到交流寵物玩具的同好越來越多,其中不乏具有創(chuàng)新性的智能玩具,例如逗寵機(jī)器人,“上班族可以通過機(jī)器人身上的攝像頭隨時(shí)了解寵物情況,有的機(jī)器人還有投喂零食的功能。”他解釋道,“傳統(tǒng)的玩具已經(jīng)不能完全滿足我們的需求,就連以前只購買傳統(tǒng)玩具的我也入手了一只智能老鼠玩具。”
在馮先生看來,這些創(chuàng)新的寵物玩具都是設(shè)計(jì)給養(yǎng)寵人士看的。“像貓和狗都會(huì)經(jīng)常玩一些不是玩具的東西,例如沙發(fā)、窗簾,我們給它們買玩具很多時(shí)候是一廂情愿,其實(shí)它們根本就不買賬。”馮先生笑道。
由此可見,寵物玩具市場的興起,實(shí)際上是為了滿足愛寵人士的需求。數(shù)據(jù)顯示,2020年國內(nèi)寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元,預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模將達(dá)到4456億元,寵物主要類目產(chǎn)品近年來銷售強(qiáng)勁,其中寵物玩具購買滲透率高達(dá)57%。
業(yè)內(nèi)人士表示,作為當(dāng)下的消費(fèi)市場主力軍,Z世代將寵物視作一種精神寄托,在為愛寵消費(fèi)時(shí)也“毫不手軟”,除滿足愛寵的日常“吃喝”需求外,還追求讓寵物“活得更快樂”。
不難看出,在年輕養(yǎng)寵人士的不斷涌入中,寵物玩具正在成為“它經(jīng)濟(jì)”又一片藍(lán)海。(商報(bào)見習(xí)記者 黃詩睿)
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