今年以來，由中央廣播電視總臺打造的大型原創(chuàng)文化節(jié)目《典籍里的中國》持續(xù)掀起傳統(tǒng)文化風潮。8月7日，立秋這天，《典籍里的中國》第六期《孫子兵法》播出，讓觀眾沉浸式地感悟到了古代兵法中“天下雖安，忘戰(zhàn)必危”的歷史真諦。8月14日，第七期《楚辭》上線，節(jié)目中當楚懷王“離去”，屈原大口大口吃著橘子，甚至連皮都吞下去了，觀眾們很難不與演員產(chǎn)生共情。
近年來，央視推出的《中國詩詞大會》《經(jīng)典詠流傳》《故事里的中國》《國家寶藏》等文化類節(jié)目均廣受觀眾好評。此外，各大衛(wèi)視也都圍繞各個文化類別，以不同的呈現(xiàn)方式定義新形態(tài)的文化類綜藝，將藝術性與娛樂性相結合，讓多元文化融入電視節(jié)目，走進大眾視野。
文化自信讓文化類綜藝潛力巨大
由中央廣播電視總臺推出的一系列文化類綜藝，都以中華民族傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典作為節(jié)目核心。以詩詞為主要元素的文化音樂節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》播出至第四季，節(jié)目用“和詩以歌”的原創(chuàng)模式，在優(yōu)美的文字和動聽的旋律中解讀經(jīng)典背后的文化內涵。正是有了中華詩詞寶庫作為節(jié)目內容的保障，《經(jīng)典詠流傳》才能在一眾音樂類節(jié)目中獨樹一幟。
此外，央視還開創(chuàng)了“戲劇+”的呈現(xiàn)方式，把舞臺藝術與傳統(tǒng)文化結合起來。文博探索節(jié)目《國家寶藏》用戲劇演繹出每一件國寶的前世今生，讓陳列在博物館的歷史文物有了鮮活的溫度。《典籍里的中國》則通過跨越時空古今對話的形式，讓觀眾與古代先賢展開一次思想與精神的直接對話。
年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛讓“國潮文化”逐漸興起，除了音樂和戲劇，許多節(jié)目也在探索將傳統(tǒng)文化以更多年輕人喜愛的形式呈現(xiàn)，將傳統(tǒng)文化知識更好地融入電視節(jié)目。今年年初，河南衛(wèi)視春晚中的《唐宮夜宴》一炮而紅。七夕前夜，繼此前先后“出圈”的《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》后，河南衛(wèi)視攜手優(yōu)酷再度打造了“中國節(jié)日”系列節(jié)目《七夕奇妙游》。節(jié)目以“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的形式，講述了2035年女宇航員唐小天借用科技的力量回到唐朝“神都”洛陽，結識少女唐小竹、唐小可共度七夕的故事，充滿浪漫想象的故事和極具美感的畫面設計讓觀眾欣賞到一場頂級視覺盛宴。節(jié)目不僅在七夕之際巧妙演繹了牛郎織女的美麗傳說，還展現(xiàn)了中國航天事業(yè)的發(fā)展成就，讓觀眾心中增添了一份民族自豪感。
在中山大學傳播與設計學院副研究員劉黎明看來，“隨著社會大眾整體審美水平和精神追求的提高，觀眾對于綜藝節(jié)目的觀看需求不再局限于休閑娛樂，也十分看重節(jié)目的文化底蘊和精神內涵，而人們的民族自豪感和日益增強的文化自信，使得文化類綜藝的市場在今天具有強大的潛力空間”。
聚焦小眾與冷門使傳播成功破圈
除了大型文化類綜藝，各大衛(wèi)視也紛紛打造垂直類文化綜藝，讓適合搬上電視節(jié)目的小眾文化不再囿于固定的圈層，讓它們與大眾有了更深入接觸的渠道，獲得更廣闊的發(fā)展空間?！渡闲铝?middot;故宮》《我在頤和園等你》等以古跡名勝作為依托，用充滿趣味的形式讓古樸典雅的建筑增添了鮮活氣息，也吸引大批觀眾從線上走到線下，帶動了景點和周邊產(chǎn)品的火爆?！稄拈L江的盡頭回家》《萬里走單騎》等節(jié)目都采用旅游式走訪的形式，讓觀眾跟隨明星嘉賓探訪中華大地之美，展現(xiàn)了中華文明從古到今的文化多樣性，帶動當?shù)氐奈幕糜伟l(fā)展。
文化類綜藝不僅聚焦中國的傳統(tǒng)文化，同時讓具有國際化潛力的小眾文化藝術成為熒屏上觀眾關注的焦點。2018年，湖南衛(wèi)視推出的新形態(tài)音樂節(jié)目《聲入人心》成為現(xiàn)象級綜藝，向觀眾展現(xiàn)了音樂劇和歌劇的藝術魅力。年輕觀眾樂于走進劇場去親身感受舞臺上的音樂文化，陶冶藝術情操，從前只屬于小眾群體的音樂劇和歌劇演出如今一票難求。已經(jīng)連續(xù)舉辦兩季的舞蹈競技節(jié)目《舞蹈風暴》，給舞者提供了專業(yè)的競技舞臺，節(jié)目中既包含了近年來在年輕群體中流行的街舞文化，同時也讓芭蕾舞、國標舞、中國舞、現(xiàn)代舞等多個舞種有了更大的表現(xiàn)空間，通過節(jié)目中專業(yè)的點評來提升觀眾對舞蹈作品的欣賞水平。
廣東衛(wèi)視播出的原創(chuàng)雜技文化交流競演節(jié)目《技驚四座》,為觀眾奉獻了一場場世界級高水平雜技表演，其中不僅有結合舞蹈、武術、國樂等形式展現(xiàn)中國傳統(tǒng)國風的精彩節(jié)目，還有融合世界文化充滿現(xiàn)代感的舞臺表演，節(jié)目兼具雜技的驚險刺激和藝術美感，也讓觀眾了解到雜技這門技藝的悠久歷史與發(fā)展現(xiàn)狀。《技驚四座》不僅是讓小眾文化走進大眾視野，也為文化類綜藝的創(chuàng)新打開新的思路，用真誠將一門文化做到極致，著力于打造垂直類文化綜藝，就是打破圈層傳播限制的關鍵。
用年輕化的表達方式與青年人共情
如今的文化類綜藝已成功由早年間的《百家講壇》1.0時代邁入《中國詩詞大會》《朗讀者》等2.0時代，而《典籍里的中國》《故事里的中國》《萬里走單騎》等節(jié)目則拉開了文化類綜藝3.0時代的大幕。中國電視藝術專業(yè)委員會主任編輯趙聰認為：“這些熱播的綜藝節(jié)目，借助獨特的視聽優(yōu)勢、多樣化的創(chuàng)新形式和充滿青春活力的潮流元素，掀起一波又一波‘傳統(tǒng)文化熱’，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以大家喜聞樂見、易于接受的方式走進觀眾尤其是年輕群體心中。”
在不斷升級創(chuàng)新中，文化綜藝始終堅守文化內核，在兼具思想性、藝術性的同時，找到與年輕觀眾能夠共情的突破口，擁抱流量、跨界融合?！秶覍毑亍窡岵r，許多網(wǎng)友將節(jié)目中提到的國寶制作為表情包。《如果國寶會說話》海報上的一句“叮，您有一條來自國寶的留言，請查收”，成功將沉睡在博物館中冰冷的國寶喚醒。“國寶留言持續(xù)更新中”“穿越6000年的留言”等持續(xù)成為《如果國寶會說話》中的亮點。在北京交通大學語言與傳播學院副教授文衛(wèi)華看來：“這種‘流行化’的創(chuàng)新表達拉近了受眾與傳統(tǒng)文化之間的距離，不僅激發(fā)了觀眾主動接近和理解文化內容的興趣，也讓傳統(tǒng)文化在這一過程中獲得了新的社會影響力。”
讓草根成為流量，讓流量回歸草根是文化類節(jié)目創(chuàng)作的另一個制勝法則。浙江衛(wèi)視的綜藝《萬里走單騎》邀請了故宮博物院前院長單霽翔，帶領“布鞋男團”探訪世界遺產(chǎn)，為節(jié)目增添了專業(yè)性和層次感?！吨袊娫~大會》則捧紅了16歲奪魁才女武亦姝以及戰(zhàn)勝北大碩士的37歲外賣小哥，這些草根的加入讓文化類節(jié)目形成了更大的社會影響力。
“要實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的代代傳承，青年群體的接受與認可是關鍵”。山東師范大學青年教師卞蕓璐認為，“類似文化綜藝節(jié)目的探索，在涵養(yǎng)參與者精神氣質、升華其文化品位的同時，不斷推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在青年群體中生根發(fā)芽，才能實現(xiàn)文化類節(jié)目的價值意義。”
讓傳統(tǒng)與新潮相遇，讓古老與青春攜手，讓經(jīng)典與流行碰撞。文化綜藝節(jié)目正在創(chuàng)新升級中讓所有觀眾感受到文化的魅力。(記者牛夢笛)
