集微咨詢指出,三星將折疊屏智能手機(jī)Galaxy Z Flip 3價(jià)格降至1萬元以內(nèi),激發(fā)了海外消費(fèi)者的購買欲望,加速了全球折疊屏智能手機(jī)的發(fā)展進(jìn)程,2021年全球折疊屏智能手機(jī)出貨達(dá)800萬部。2022年可折疊OLED屏幕手機(jī)出貨量有可能翻倍成長,超過1800萬部。
全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和,增長乏力。自2017年以來,全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)四年下滑,2021年雖然同比2020年有所回溫,但是與2019年相比仍然下滑,智能手機(jī)市場(chǎng)缺乏強(qiáng)勁的增長動(dòng)力。目前,智能手機(jī)廠商希望借助5G、快充、折疊形態(tài)等帶動(dòng)智能手機(jī)進(jìn)一步升級(jí),激發(fā)消費(fèi)者換機(jī)欲望,減緩智能手機(jī)市場(chǎng)衰退速度。
其中折疊屏手機(jī)是備受期待的一種機(jī)型。與普通智能手機(jī)相比,折疊屏手機(jī)展開擁有更大的屏幕,類似平板電腦,折疊之后類似普通智能手機(jī),便于攜帶,即折疊屏手機(jī)將平板電腦與普通智能手機(jī)合二為一,便于人們工作、學(xué)習(xí)和娛樂等。
但是折疊屏手機(jī)與普通智能手機(jī)相比增加了可折疊屏、鉸鏈、可折疊蓋板等,大幅增加了成本,使折疊屏手機(jī)價(jià)格高于普通的高端智能手機(jī)。而且目前谷歌沒有針對(duì)折疊屏手機(jī)操作系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化,智能手機(jī)廠商只能靠自身對(duì)折疊屏手機(jī)進(jìn)行由內(nèi)到外的改進(jìn),沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),用戶初期不一定熟悉折疊屏手機(jī)的使用習(xí)慣,增加了折疊屏手機(jī)的使用門檻。此外,折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟,使折疊屏表面出現(xiàn)折痕,也被消費(fèi)者詬病。這些因素導(dǎo)致2019年、2020年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)不溫不火。
2021年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)開始回溫,帶動(dòng)越來越多的廠商加入。三星改進(jìn)了折疊屏手機(jī),將CPI(透明聚酰亞胺)改為成本更低的UTG(超薄玻璃),推出Galaxy Z Fold 3、Galaxy Z Flip 3,其中Galaxy Z Flip 3起售價(jià)約為999.99美元,刺激了海外消費(fèi)者的購買欲望,39天銷量就突破100萬部。根據(jù)StonePartners數(shù)據(jù),2021年三星折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到1000萬部。
國內(nèi)小米也推出了MIX FOLD,起售價(jià)9999元,而且在不同節(jié)點(diǎn)持續(xù)降價(jià),也讓部分消費(fèi)者開始嘗鮮折疊屏手機(jī)。StonePartners數(shù)據(jù)顯示,2021年小米MIX FOLD出貨量達(dá)到50萬部。華為受芯片禁令影響,折疊屏手機(jī)推進(jìn)受阻,2021年出貨量30萬部。
2022年是折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)元年。三星、華為、摩托羅拉、小米、OPPO、vivo、榮耀等主流手機(jī)品牌將全部進(jìn)場(chǎng)。2021年年底到2022年年初,OPPO、華為、榮耀折疊屏手機(jī)密集發(fā)布,2022年vivo也計(jì)劃推出折疊屏手機(jī),三星將繼續(xù)主導(dǎo)2022年智能手機(jī)市場(chǎng),折疊屏手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格將不斷拉低,折疊屏手機(jī)市場(chǎng)銷量將不斷攀升。StonePartners預(yù)計(jì),2022年全球折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到1780萬部。
分品牌來看,2022年三星憑借品牌以及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),依然是可折疊屏手機(jī)市場(chǎng)龍頭,出貨量有望首次突破1000萬部,達(dá)到1390萬部。小米折疊屏手機(jī)在2021年已經(jīng)在國內(nèi)市場(chǎng)有一定基礎(chǔ),2022年可能更換可折疊OLED屏幕供應(yīng)商,出貨目標(biāo)也有所提高。榮耀希望在高端手機(jī)市場(chǎng)取代華為,2022年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨目標(biāo)比較激進(jìn),但是榮耀能否成為國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊還需要進(jìn)一步市場(chǎng)觀察。近日,在世界移動(dòng)通信大會(huì)上,榮耀CEO趙明指出,普通手機(jī)和折疊屏手機(jī)都會(huì)成為智能手機(jī)的主流,2022年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)可以增長10倍,這將是一個(gè)新的增長領(lǐng)域,榮耀必須為未來投資。
折疊屏手機(jī)很有可能成為國內(nèi)手機(jī)品牌高端化的利器。當(dāng)前,國內(nèi)手機(jī)品牌高端化進(jìn)程受到蘋果遏制,他們急于借助折疊屏手機(jī)與蘋果高端手機(jī)對(duì)抗,希望通過差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)繞過蘋果的壓制。但是蘋果也在研發(fā)可折疊屏手機(jī),有可能2023年發(fā)布,所以2022年是蘋果折疊屏手機(jī)的空窗期,如果國產(chǎn)手機(jī)品牌能夠抓住這個(gè)機(jī)會(huì),大力推動(dòng)折疊屏手機(jī)市場(chǎng),有可能在高端手機(jī)市場(chǎng)突破蘋果的價(jià)格封鎖。國產(chǎn)手機(jī)品牌都希望成為國內(nèi)可折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。OPPO劉作虎表示:“OPPO折疊屏手機(jī)Find X是中國市場(chǎng)有史以來銷售速度最快的折疊屏手機(jī)。”
目前,折疊屏手機(jī)市場(chǎng)還處于發(fā)展初期,折疊屏、可折疊蓋板、鉸鏈等供應(yīng)鏈成本還處于高位,例如,榮耀Magic V可折疊屏更換價(jià)格為3579元,鉸鏈成本超過600元,這導(dǎo)致折疊屏手機(jī)暫時(shí)只能停留在高端手機(jī)市場(chǎng),但是隨著折疊屏手機(jī)供應(yīng)鏈成熟,成本下降,屆時(shí),折疊屏手機(jī)普及速度將加快。
標(biāo)簽: 可折疊屏幕手機(jī) 手機(jī)出貨量 翻倍成長 購買欲望