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“紅包大戰(zhàn)”又來 2022年電商春節(jié)紅包“熱情不減”

2022-01-27 11:04:31 來源:每日商報

今年的支付寶五福你集齊了嗎?距離除夕只剩下4天,目前支付寶的??撁骘@示已有超1億人集齊五福,除夕晚上開獎瓜分5億。如今集五福、搶紅包已經成為了新的年俗,各大短視頻平臺、電商平臺、社交平臺都從四面進軍春節(jié)紅包營銷,阿里、京東、抖音、快手、百度等各大互聯(lián)網平臺春節(jié)紅包總金額已超80億元,“互聯(lián)網公司春節(jié)紅包哪家強”的微博話題也引發(fā)熱議。春節(jié)巨額流量當前,春節(jié)紅包大戰(zhàn)也是一場平臺搶奪用戶注意力之戰(zhàn)。

京東首征春晚 眾平臺紅包大亂斗

“我已經集齊支付寶五福了,這是我有史以來最快的一次!”蘭先生只花了幾分鐘時間完成支付寶的活動,就已經集齊了愛國福、富強福、和諧福、友善福和敬業(yè)福。蘭先生告訴記者,往年最難抽到的敬業(yè)福,他掃了幾次“福”字就掃出來了。“現(xiàn)在集齊五福的人越來越多了,這也意味著大部分人分到的錢就更少了。”蘭先生說道。

從2016年春節(jié)開始的支付寶集五?;顒釉诮衲耆缙诙?,參與玩法除了大家往常熟悉的AR掃福、寫福字、螞蟻森林、螞蟻莊園等,今年還新增了“看視頻得???rdquo;和“搖一搖得???rdquo;。今年集五福也全面面向商家開放,1000多名商家可以通過自己的支付寶小程序、生活號、App等私域陣地為全國用戶發(fā)福卡。

今年京東首征春晚,成為2022年春晚獨家互動合作伙伴。首度入局的“新人”京東拿出了15億加碼春晚紅包和好物,相較去年春晚獨家互動合作伙伴——抖音的12億多了3億。根據京東官方的介紹,從1月24日開始,用戶就可以登錄京東APP提前預約春晚互動活動。除夕(1月31日)晚8點,用戶只需在看春晚同時打開京東APP“搖一搖”,即可參與瓜分15億紅包和好物福利。其中,好物福利為實物獎券形式,即消費者僅需支付1分錢就可兌換實物大獎。

不甘示弱的快手以“迎虎年 分22億”的口號加入春節(jié)紅包大戰(zhàn),于1月19日晚8點正式上線,總金額從去年的21億提升為22億。今年的快手APP紅包玩法在地圖闖關和集卡基礎上,新增了倒轉手機得紅包、玩跳一跳小游戲得紅包、守衛(wèi)壓歲錢等創(chuàng)新互動玩法。百度APP的2022“好運中國年”活動也已正式開啟,今年百度推出八大春節(jié)活動,從1月22日持續(xù)到1月31日除夕夜,活動紅包總金額22億元。緊接著抖音也推出“溫暖中國年”活動,將在春節(jié)送出20億紅包,活動方式有“集齊年味卡”“每晚紅包雨”“看視頻得紅包”等。

春節(jié)紅包成為新的年俗

互聯(lián)網企業(yè)的流量爭奪戰(zhàn)

打開手機的應用商店可以發(fā)現(xiàn),京東APP圖標上已經有了“春晚分15億”的標注,快手APP和百度APP圖標上都是“分22億”,那些紅包數(shù)字都在說明,一年一度的春節(jié)互聯(lián)網紅包大戰(zhàn)已經打響。和以往春節(jié)期間拎著大包小包走親訪友不同,如今流行的是視頻問候與線上拜年,集五福、搶紅包已經成為了新的年俗和社交方式。

參與“紅包大戰(zhàn)”的各互聯(lián)網公司更傾向于將紅包的獲取設計成一種互動游戲。通過集??ā⒋蚰戢F、邀請好友助力、看視頻得紅包等方式,既能為平臺引流、邀請新用戶,也能讓用戶拉近親友之間的互動交流,在移動時代感受到傳統(tǒng)春節(jié)的“年味”。用戶在與親朋好友一起掃福字、換??ā⒎窒砑t包助力的歡樂互動中,既加深了彼此的溝通聯(lián)系,又獲得了實在的現(xiàn)金獎勵。正如一位網友所說:“管它能分個幾毛幾塊的紅包,就圖個過年的喜慶熱鬧!”

互聯(lián)網平臺間的紅包大戰(zhàn),其是商業(yè)競爭的另一種升級,是一場平臺搶奪用戶注意力之戰(zhàn)?;ヂ?lián)網巨頭紛紛砸重金“撒紅包”,歸根結底還是為了獲取更多流量。以去年拿下春晚紅包獨家合作伙伴的抖音為例,在春晚直播期間共發(fā)出12億元紅包。數(shù)據顯示,抖音春晚的紅包總互動次數(shù)達到703億,春晚直播間累計觀看人次12.21億。而在2月4日到2月11日期間,用戶在抖音發(fā)布的拜年視頻累計播放量超506億次,獲贊62億次,新媒體行動總曝光量達到813億次。另外,2021年除夕當天,快手用戶領取紅包總次數(shù)達90.3億次,紅包分享總次數(shù)達15.8億次。春節(jié)期間在快手的直播IP“超級播”中,吸引了超過4600萬的累計觀看人次和630萬的累計互動總量。

但是隨著發(fā)起紅包活動的平臺逐漸增多,活動時間拉長,玩法越來越復雜繁瑣,用戶對春節(jié)紅包已經顯出疲態(tài)。同時,對于平臺來說,紅包只是平臺爭奪用戶流量的敲門磚,春節(jié)紅包活動過后,如何增加用戶留存、提高用戶黏性才是關鍵。(見習記者 李謙)

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