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《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)將于2023年5月1日實(shí)施，對(duì)于如今遍布各大社交及媒體平臺(tái)的“達(dá)人探店”“達(dá)人種草”“達(dá)人體驗(yàn)”類短視頻，只要同時(shí)附上鏈接實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購(gòu)買，按照《辦法》第九條第三款規(guī)定，明確屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，必須標(biāo)明“廣告”字樣，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。
《辦法》針對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的情形，明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)直播構(gòu)成商業(yè)廣告的，相應(yīng)廣告活動(dòng)參與主體應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者及廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)，并指出直播營(yíng)銷人員以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，構(gòu)成廣告代言的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。
在新規(guī)實(shí)施之際，長(zhǎng)沙市雨花區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局提醒廣大開(kāi)展短視頻營(yíng)銷的商家和網(wǎng)紅達(dá)人：通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。否則，將按照《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十九條的規(guī)定承擔(dān)法律責(zé)任。
長(zhǎng)沙市雨花區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局也提醒廣大消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)要冷靜、理性，對(duì)各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中流行的“達(dá)人探店”“大胃吃播”仔細(xì)甄別，避免被營(yíng)銷廣告所誘導(dǎo)。消費(fèi)者容易被種草，主要來(lái)自于對(duì)網(wǎng)紅效應(yīng)的跟風(fēng)，以及對(duì)原創(chuàng)真實(shí)性的信任。
同時(shí)，長(zhǎng)沙市雨花區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局向各主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提出監(jiān)管要求，平臺(tái)需要加強(qiáng)內(nèi)容審核，并配合市場(chǎng)監(jiān)管部門不定期開(kāi)展違規(guī)內(nèi)容清查和清理。互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，以營(yíng)利為目的虛假探店行為涉嫌虛假宣傳。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《中華人民共和國(guó)反食品浪費(fèi)法》等法律規(guī)定，利用虛假宣傳欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，商家、達(dá)人、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都將要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
瀟湘晨報(bào)記者李姝
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