個人品牌，即個人名片或IP，就是一個人最形象、最直接、最富有代表意義、最有特點并且獨一無二的代名詞。建立個人品牌擁有更低的認知成本、更好的信用背書、更高的溢價、擁有話語權(quán)等四大優(yōu)勢。只有有了個人品牌，才會有核心競爭力，才會不容易被取代。
為了更好地為元培智庫千余名入庫專家提供專屬增值服務(wù)，2022年5月18日，元培智庫特邀具有7年電臺新聞類節(jié)目主持人經(jīng)歷、曾28天打造50萬粉絲垂類IP《飯局加分項》、57天打造104萬粉絲抖音IP《內(nèi)啥二中》、為滴滴出行創(chuàng)作拍攝300部品牌營銷視頻、病毒營銷視頻《百度外賣我的爸爸不愛我》自傳播總量3000萬次曝光的王義老師在線直播《智庫專家新媒體個人IP打造》課程，講述IP打造的理解必備的底層邏輯、常見新媒體平臺IP打造方式、創(chuàng)始人IP的變現(xiàn)模型、還原創(chuàng)始人IP最佳實踐等四大板塊內(nèi)容。
流量就是市場，流量在哪里市場就在哪。流量的本質(zhì)包含了經(jīng)濟與社會的發(fā)展、監(jiān)管政策與環(huán)境、供需關(guān)系；流量分配與交易主導(dǎo)權(quán)在于平臺，也就是取決于平臺的算法和機制；流量的表層體現(xiàn)在平臺的用戶和商家（機構(gòu)、公司、創(chuàng)始人IP等），最終影響商家對流量的取舍主要因素是成本與收益，直接表現(xiàn)就是流量的價格，即獲取流量的成本。
通過以上關(guān)于流量的論述，王義老師總結(jié)出：IP可以承載流量，流量就是資產(chǎn)和財富，所以創(chuàng)始人一定要自己親自做IP，創(chuàng)始人做IP搞流量是對企業(yè)至關(guān)重要的事情。
而今天課程的重磅內(nèi)容，便是IP變現(xiàn)的基本方式。通常來說，自媒體通過內(nèi)容創(chuàng)作聚集粉絲獲取流量，通過平臺廣告、產(chǎn)品帶貨、知識付費等手段將流量變現(xiàn)，獲得收益。未來創(chuàng)始人IP的核心競爭力有兩個：一個是生產(chǎn)內(nèi)容的能力，一個是運營用戶的能力。
據(jù)了解，第四期元培未來之星，元培智庫將邀請管理學(xué)博士、著名危機管理專家、北京大學(xué)危機管理課題組組長艾學(xué)蛟教授，于6月21日20:00在元培直播平臺為歷往期元培智庫專家講授《網(wǎng)絡(luò)輿情公關(guān)與個人品牌危機管理》課程。
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