realme首款高端旗艦手機發(fā)布會上,CEO李炳忠罕見出席并做了講話。這是realme成立三年來,李炳忠的第三次公開演講,可見這次發(fā)布會對realme的重要意義。李炳忠宣布realme要沖刺高端再創(chuàng)業(yè)。為此,realme將公司70%的研發(fā)費用用于高端技術研發(fā),并重點發(fā)力中國、歐洲兩大市場,作為realme未來增長的引擎。
在發(fā)布會后,realme CMO,中國區(qū)總裁徐起分享了他對中國高端市場的看法以及realme作為一個成立僅三年的年輕品牌憑何沖擊高端,以及如何沖擊高端。
徐起認為,華為讓出的高端市場份額,確實大部分讓蘋果承接,其他品牌只是或多或少的有些許量的獲取,目前來看中國市場還沒有出現(xiàn)一個品牌能夠跟華為和蘋果正面競爭的對手。而這意味著中國的高端市場還有很大的變數,對realme來說就是機會。
“蘋果是手機行業(yè)的標桿,我們也很想致敬蘋果。但realme打造高端要在’敢越級、科技潮牌’范圍內去做我們自己理解的高端產品。”徐起表示。
高端市場:未出現(xiàn)一個品牌可與華為、蘋果正面競爭
realme CEO李炳忠
近幾年,智能手機市場進入存量市場競爭時代,各大手機廠商紛紛向上破局,沖擊高端市場。除此之外,由于華為的缺席,讓出了部分高端市場份額,對其他國產手機廠商來說是難得的機會。2020年小米喊出“全力沖擊高端”的口號,并在2021年年底正式對標蘋果;OPPO重啟Find系列沖擊高端;vivo則通過NEX和X兩大旗艦系列不斷布局高端市場;新生的榮耀也喊出打造超越蘋果的產品。
“大家本來都認為高端機市場是比較優(yōu)質的藍海市場,但的確國產手機普遍滅有達到自己的預期。”徐起認為,“華為逐漸讓出的市場份額,蘋果的確成為了接替中國高端市場的相對龍頭,其他品牌或多或少有一些量的獲取,目前來說,中國市場還沒有某個品牌能夠成為華為和蘋果正面競爭的對手。”
據了解,2021年10月份、11月份蘋果手機在中國市場已經兩個月連續(xù)奪冠。市場也流行著“華為跌倒,蘋果吃飽”的一句話。
對于各家的不達標情況,徐起認為,高端市場本身是需要持續(xù)耕耘的,各家都需要有一些時間和機會沉淀,逐步地去鞏固自己高端形象,搶占高端的用戶。
對于高端市場的競爭,徐起認為,接下來就要看各家品牌的定力,如何戰(zhàn)略性、堅定地走高端之路,以及各家產品的研發(fā)實力和科技力,還有就是品牌心智的沉淀。
“高端市場競爭一定不會在一兩年內形成戰(zhàn)略格局,因為高端市場是逐步轉化、沉淀的市場。像華為早年走高端之路也用了比較長的時間。”徐起表示。
realme:也很想致敬蘋果 要做年輕人的高端產品
realme CMO,中國區(qū)總裁徐起
“對realme來說,作為一個主流品牌,存在于市場之上,對我們來說肯定要把高端的產品和品牌形象立住。”徐起表示,“另外,我們始終堅持為年輕人打造產品,目前大量的年輕人已經逐步地成為了旗艦機的主力用戶,我們也要根據目標人群定義我們的高端產品。”
在各家品牌沖擊高端都在對標和致敬蘋果時,徐起表示蘋果是手機行業(yè)中的標桿,realme也很想致敬蘋果。但目前對于realme來說,打造高端要在自己的品牌定義里,也就是年輕人“敢越級、科技潮牌”的范圍里做高端產品。
對于沖擊高端市場,李炳忠有著非常清醒的認識“對于只有三歲,還剛剛站穩(wěn)腳跟的realme來說,做高端的難度,不亞于一次再創(chuàng)業(yè)。”
但是創(chuàng)業(yè)三年來,realme從第47名的無名之輩成為全球第6,成為全球成長最快的手機品牌,讓realme有了與頂尖品牌角逐高端市場的底氣。
李炳忠表示,realme要在科技向上、潮流升級以及全球布局三個方面持續(xù)發(fā)力,提升高端市場的競爭力。
在科技創(chuàng)新上,realme將投入公司70%的研發(fā)費用用于高端技術研發(fā),增強公司軟硬件實力,提升整體產品體驗。
“70%的研發(fā)投入不是說今年才開始投,之前已經有了沉淀也逐步給大家看到了,realme一直強調自己’敢越級’,但沒有強調自己做低價產品,高端路線在我們成立之時也已經思考了在什么時候往中高端去沖,如何做年輕人的高端,這個策略本身不能說是搖擺,而是在不同戰(zhàn)略時間點做應該做的事情。”徐起表示,
在其看來,所謂的高端技術包含兩種:自研以及與上游合作伙伴共同定義和研發(fā)一些方向,在產品上做首發(fā)。目前這兩種都在realme的計劃中。
在潮流升級方面,realme將與全球新生潮流力量合作,去持續(xù)打磨產品設計,打造科技行業(yè)最潮品牌。
此次發(fā)布的realme GT2 Pro就是采用了生物基材料設計,并與工業(yè)設計大師深澤直人聯(lián)手,將一張紙的元素融入到真我GT2系列大師版,還原了紙制品的獨特的紋理和質感。
“realme不會為了做設計而設計,而是從我們自己的出發(fā)點和靈感做設計,帶來更有內容的東西,甚至精神層面的東西給到大家,這也是年輕人喜歡的東西。”徐起表示。
在全球市場布局方面,李炳忠透露中國市場、歐洲市場將作為realme主攻的兩大重點發(fā)力市場。“中國和歐洲兩個市場是全球兩個高端市場,對我們做好品牌有莫大吸引力,它們做好了之后,對全球各個市場的輻射力非常強,是接下來公司會戰(zhàn)略投入的市場。”徐起表示。
據了解,realme將會在人力和財力以及研發(fā)、市場等方面加大對這兩大市場的投入。
“realme對高端產品是有戰(zhàn)略和耐心的,接下來realme會在高端市場有怎樣的產品發(fā)布,大家可以期待一下。”徐起表示。(崔玉賢)