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郵儲銀行因何關(guān)閉“生活App”服務(wù) 遭遇了什么困境?

2021-10-11 11:25:02 來源:城市金融報

上線剛滿一年的郵儲生活App,很快就要沒了。

10月9日,郵儲銀行發(fā)布公告稱,因業(yè)務(wù)調(diào)整,決定停止郵儲生活App相關(guān)服務(wù)。

郵儲銀行的這一公告引起了行業(yè)熱議,郵儲銀行生活App才上架一年就下架,難道真要放棄,還是郵儲銀行即將布局一個更加龐大的市場?

或是生活類App遭遇困境的縮影

郵儲銀行公告稱,自2021年11月17日起,郵儲銀行將停止郵儲生活App注冊及支付服務(wù)。而自2021年12月22日起,郵儲銀行將停止郵儲生活App全部服務(wù),并關(guān)閉郵儲生活App下載入口。如果已注冊郵儲生活App,且存在尚未領(lǐng)取的權(quán)益或未完成的生活類訂單,請于服務(wù)停止前盡快登錄郵儲生活App完成權(quán)益領(lǐng)取或訂單處理。

郵儲銀行還表示,客戶后續(xù)可通過郵儲銀行手機銀行App繼續(xù)享受金融服務(wù)及相關(guān)權(quán)益服務(wù)。詳情可以致電95580客服咨詢。

據(jù)了解,去年9月,郵儲銀行正式推出“郵儲生活”服務(wù)平臺。該平臺通過與頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作,聯(lián)動信用卡、線上貸款、支付等金融業(yè)務(wù)發(fā)展,加速打造“金融+生活”智慧生態(tài)圈。

此番宣布下線郵儲生活App,多少顯得有些突然。郵儲生活App安卓版在9月22日還有過更新,iOS版本上一次更新在三周前。

此前,在3月份披露的2020年報中,郵儲銀行提到:上線郵儲生活權(quán)益平臺,強化與主營業(yè)務(wù)的協(xié)同作用,提升本行金融服務(wù)的便利性和覆蓋度;在8月份的2021年半年報里,郵儲銀行提到:本行持續(xù)推動郵儲生活會員體系建設(shè),豐富會員權(quán)益,拓展會員規(guī)模。

對此,有業(yè)內(nèi)人士表示,郵儲銀行這個所謂的泛生活服務(wù)平臺,基本是純導流平臺,更像一個互聯(lián)網(wǎng)應用的“大拼盤”。諸如郵儲食堂通過蘇州某私企接入京東商城,郵儲到家接入的是餓了么,郵儲親子接入優(yōu)酷少兒頻道,郵儲健康接入愛睿智健康,郵儲愛車接入盛大汽車,郵儲文娛接入淘票票……

其中,郵儲食堂的商品均來自京東自營,在價格上有一定的優(yōu)勢,但是“一般非質(zhì)量問題不予退貨”,要想退貨只能打電話聯(lián)系京東客服,如果沒有質(zhì)量問題,退貨將收取運費。

眾所周知,電商的售后服務(wù)極其重要。上述業(yè)內(nèi)人士認為,“這種只負責賣、不提供服務(wù)的甩手掌柜做派,很難征服用戶。”

在該人士看來,郵儲生活App的下線,也是銀行業(yè)金融生活類App遭遇困境的縮影。

目前公認最成功的是招商銀行掌上生活App,其在今年上半年的月活用戶與日活峰值都出現(xiàn)了負增長。其中,月活用戶為4347萬戶,較去年末減少256萬戶;日活用戶峰值為683萬戶,較去年下降131萬戶。

放眼全行業(yè),目前僅有建行生活App還在狂奔。該App同樣定位為一站式生活場景服務(wù)平臺,自去年11月在杭州上線以來,逐漸拓展到浙江全省以及青島和成都等地。停止服務(wù)并不意味著放棄了這一市場

也有業(yè)內(nèi)人士認為,郵儲銀行這不是在放棄一個市場,而是在布局一個更加龐大的戰(zhàn)略。

據(jù)了解,郵儲銀行的主要優(yōu)勢在線下網(wǎng)點。數(shù)據(jù)顯示,截至2021年6月末,郵儲銀行坐擁近4萬個營業(yè)網(wǎng)點,深度下沉、覆蓋廣泛、布局均衡,覆蓋了中國99%的縣(市),服務(wù)個人客戶人數(shù)達6.30億戶。

此外,最近幾年,郵儲銀行還在積極主動布局線上市場。比如在2020年,郵儲銀行就全額出資50億元發(fā)起設(shè)立了直銷銀行子公司——郵惠萬家銀行。

郵惠萬家銀行是繼百信銀行、招商拓撲銀行之后,我國第三家獲準籌建的獨立法人直銷銀行,同時也是我國首家由銀行獨資的直銷銀行,足以見郵儲銀行布局零售帝國的決心和信心。

郵惠萬家銀行獲批籌建后,郵儲銀行又馬不停蹄地開始“招兵買馬”,招聘的高管層面既包括COO(首席運營官)、CIO(首席信息官)、CRO(首席風險官)、CHO(人力資源總監(jiān))等,也涉及事業(yè)部、人力資源、審計部、辦公室等部門負責人,以及業(yè)務(wù)類、技術(shù)類、職能類等近50個職位。

對于僅僅上線一年之久的郵儲生活App,該人士認為郵儲銀行絕對不是由于經(jīng)費問題、人員問題、技術(shù)問題而下架,而是為了進一步做大做強該領(lǐng)域的影響力。

一方面,郵儲生活App上線一年以來,獲客效果并不理想。另一方面,生活類App競爭日益激烈。從銀行系的生活App來看,工商銀行推出了“工銀e生活”,建設(shè)銀行推出了“建行生活App”,招商銀行推出了“掌上生活App”,浦發(fā)銀行推出了“浦大喜奔App”等等,郵儲銀行作為一家零售大行,更應該拿出“殺手锏”,贏得更多市場用戶。

上述人士認為,本次停止服務(wù)并不意味著郵儲銀行放棄了這一市場,后續(xù)或許會有一個更加接地氣的App“問世”。

(董云峰)