虎年大年初一，14.45億的首日票房成績(jī)，為2022春節(jié)檔開(kāi)了好頭。據(jù)專業(yè)平臺(tái)顯示，截至2月5日20時(shí)，2022春節(jié)檔總票房(含預(yù)售)突破60.05億元。其中，《長(zhǎng)津湖之水門橋》以25.22億元票房雄踞第一。
然而虎年春節(jié)的火熱，卻不能掩蓋春節(jié)檔與往年相比的遜色。14.45億的首日票房成績(jī)，對(duì)比去年16.92億的首日票房，下降超過(guò)10%。而據(jù)專業(yè)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，今年首日全國(guó)放映總場(chǎng)次為526253場(chǎng)，比去年同期總場(chǎng)次增加了26360場(chǎng)，但觀影人次卻比去年減少了929萬(wàn)，降幅26.95%。這里面固然有疫情防控的不可抗力因素，然而票價(jià)高等問(wèn)題，讓春節(jié)檔正在流失它的觀眾。
春節(jié)假期已經(jīng)接近尾聲，《長(zhǎng)津湖之水門橋》的票房毫無(wú)懸念的一騎絕塵，但這并不能挽回今年春節(jié)檔的頹勢(shì)。虎年春節(jié)檔，比往年要更冷清一些。
未有黑馬后來(lái)者居上
虎年春節(jié)檔無(wú)懸念
杭州某影院經(jīng)理說(shuō)，因疫情防控，影院嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)則，將上座率限制在50%。雖然整個(gè)春節(jié)假期雨雪不斷，再加上疫情防控的因素，許多在杭過(guò)年的消費(fèi)者紛紛取消了觀影計(jì)劃，但也有不少觀眾選擇在電影院過(guò)一個(gè)虎年。“每年來(lái)看一場(chǎng)賀歲片是我家的傳統(tǒng)。”劉靜表示，每年在電影院看一次開(kāi)心麻花已經(jīng)變成自己家的“新晉傳統(tǒng)”。在專業(yè)平臺(tái)上可查詢到，從初一到初六晚六點(diǎn)整，杭州地區(qū)影院共收獲票房6907.7萬(wàn)元。
相比以往如《你好，李煥英》《流浪地球》等現(xiàn)象級(jí)電影的出現(xiàn)，今年春節(jié)檔的8部新片中，并未出現(xiàn)真正的黑馬。“像去年《李煥英》逆襲反超《唐人街探案3》，最終創(chuàng)下新紀(jì)錄的傳奇，今年不會(huì)出現(xiàn)。”從事電影營(yíng)銷的琪琪表示，《長(zhǎng)津湖之水門橋》自定檔預(yù)售開(kāi)始，就毫無(wú)懸念地領(lǐng)跑了今年春節(jié)檔，也提前鎖定春節(jié)檔票房冠軍的寶座。“有些電影在看到《水門橋》定檔之后，已經(jīng)撤檔跑了。”琪琪表示，無(wú)論是一片定乾坤的《水門橋》，還是開(kāi)心麻花的《這個(gè)殺手不太冷靜》，抑或是整個(gè)檔期口碑最好的《狙擊手》，都未能在社交平臺(tái)引發(fā)多圈層的廣泛討論。在2月4日2022北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式后，記者在社交平臺(tái)上觀察到，有網(wǎng)友自發(fā)發(fā)起話題“開(kāi)幕式后給張藝謀補(bǔ)張電影票”引起關(guān)注。目前，《奇跡之笨小孩》《狙擊手》因口碑發(fā)酵，票房實(shí)現(xiàn)逆跌。但幾部電影與《水門橋》票房之間過(guò)大的差距，讓春節(jié)檔的結(jié)局早已沒(méi)有懸念。唯一留下的懸念，是《水門橋》是否能打破前作《長(zhǎng)津湖》創(chuàng)下的紀(jì)錄。
單場(chǎng)票價(jià)達(dá)188元
最貴春節(jié)檔讓人“失愛(ài)”
相較于電影，今年春節(jié)檔的票價(jià)成了大眾討論的焦點(diǎn)。據(jù)專業(yè)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2021年春節(jié)檔平均票價(jià)為48.9元，相較于往年有了較大幅度的上升。記者在微博等社交平臺(tái)觀察到，有諸多網(wǎng)友吐槽今年的電影票價(jià)太高。
記者在淘票票平臺(tái)上觀察到，在北京、上海等一線城市的影院，電影單場(chǎng)票價(jià)甚至達(dá)到188元。杭州的各影院票價(jià)也有不同幅度的上升，其中某影城《水門橋》的票價(jià)在89元以上，其余電影的票價(jià)也均在69元以上。“一看春節(jié)檔的電影票價(jià)，是我不配去看的。”有消費(fèi)者自嘲道。
值得關(guān)注的是，春節(jié)檔票價(jià)問(wèn)題由來(lái)已久，據(jù)專業(yè)平臺(tái)顯示，春節(jié)檔票價(jià)呈連年上漲趨勢(shì)，就在去年，也有許多觀眾提出這一問(wèn)題。“年年都是最貴春節(jié)檔，這也實(shí)際反映了電影市場(chǎng)的發(fā)展變化。”
電影票價(jià)的上漲，直接影響了上座率的下降和觀影人群的流失。而隨著流媒體等娛樂(lè)方式的成熟發(fā)展，消費(fèi)者有了更多的選擇，春節(jié)檔看賀歲片，也漸漸成了一個(gè)候選項(xiàng)。(記者 薛瑾)
