6月28日晚，陳佩斯父子與泉城粉絲見面。濟南時報·新黃河客戶端記者黃中明 攝
話劇《驚夢》劇照 資料照片
小時候，想去濟南，可能是因為看了老舍筆下的趵突泉和濟南的春夏秋冬;再大一點，想去濟南，可能是為了一探《還珠格格》里夏雨荷成長的大明湖;而如今，很多人來濟南，則是為了一場演唱會、一臺話劇、一段相聲。
(資料圖片)
今年以來，濟南已經(jīng)舉辦了黃綺珊、薛之謙、張信哲等熱門歌手的大型演唱會，場場開票即售罄。
而這并不是一地一城獨有的情景。周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會，三城12場門票一開售就“秒光”，最熱門場次有約300萬人參與搶票。五月天北京鳥巢演唱會，6場總計近30萬張門票也是瞬間“秒空”，以致沒有搶到票的“粉絲”喟嘆：“十萬人的鳥巢容不下一個我!”
演藝市場緣何突然“爆發(fā)”?它又能否“演”火旅游經(jīng)濟?
為什么會火爆?
今年以來，演藝市場可謂“熱浪滾滾”。
中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國營業(yè)性演出場次達萬場，同比增長%;演出票房收入達億元，同比增長%;觀眾人數(shù)達萬人次，同比增長超10倍。
有消息稱，很多演唱會重點城市的劇場檔期今年已經(jīng)排滿，有些甚至排到了2025年。
為什么會出現(xiàn)這種情況?
一是存量的集中釋放。受疫情影響，演藝會等大型公共文化活動一度被限制，因此積攢了一部分供需存量，觀眾多少存在“報復性消費”的情況，“粉絲”奔赴偶像、青年奔赴時尚。今年一開年，這種存量就開始釋放，入夏之后，釋放速度越來越快。隨著暑期的到來，演藝市場將會更加樂觀。
二是供給的不斷創(chuàng)新。演出活動的新內(nèi)容、新形式、新體驗不斷涌現(xiàn)。以濟南為例，不僅有眾多熱門歌手的演唱會，還有德云社一眾“名嘴”的相聲專場、開心麻花的喜劇生活節(jié);不僅有民族舞劇《紅樓夢》、芭蕾舞劇《紅色娘子軍》、話劇《主角》《驚夢》，還有昆曲《牡丹亭》等，可謂品類多樣、內(nèi)容豐富，廣泛覆蓋不同“口味”的觀眾。同時，搭建演藝新業(yè)態(tài)、小劇場新空間等，比如成都、濟南、天津、武漢等地推出了能讓消費者一邊就餐、品酒、逛文化集市，一邊觀賞沉浸式戲劇演出的活動，深受年輕人追捧。
三是地方的更加重視。演藝經(jīng)濟得到越來越多地方政府部門的重視和推動，各地紛紛出招擴大消費基礎，涵蓋劇場、新空間、大型場館和各類景區(qū)、園區(qū)、街區(qū)等。如全國首個以“城市文人IP”為創(chuàng)意原點呈現(xiàn)的體驗式“濟南二安文化園”，就集合了二安主題演出、二安非遺體驗、二安穿越劇場、二安美食等多元業(yè)態(tài)。同時，不斷升級服務環(huán)境、消費環(huán)境。如麥田音樂節(jié)舉辦期間，濟南地鐵將運營時間延至23: 00;薛之謙演唱會期間，濟南公交開通了26條演唱會歌迷定制公交專線，濟南地鐵也將運營時間延長至23:30。
一場演藝活動帶火一座城市
周杰倫演唱會在海口連辦4場，共吸引萬人次觀眾入場，其中省外觀眾萬人次;?？?天實現(xiàn)旅游收入億元，是端午假期旅游收入的3倍;演出期間，海口城市及周杰倫演唱會相關話題全網(wǎng)總曝光量超過億次。
而這，也并非個例。很多觀眾看完鹿晗演唱會下單了北京鹵煮;梁靜茹去沈陽開演唱會，沈陽的雞也岌岌可危;陳佩斯父子在濟南黑虎泉畔打水之后，引得網(wǎng)友表態(tài)“必須要去濟南一趟”;黃渤海迷笛音樂節(jié)一辦，煙臺“這座城市建設得非常漂亮，體驗感很好”的名聲就傳向八方……
由此可見演藝活動對旅游的帶動作用和對城市形象的宣介之功。一場演藝活動帶火一座城市，不僅算不上奇跡，反倒顯得有點“輕輕松松”。
這是因為，作為注意力經(jīng)濟的一種，演藝會等線下大型演出不僅可以帶來可觀的門票收入，還可以在短時間內(nèi)聚集海量客流。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“一大”即大型演唱會音樂節(jié)，“一小”即小劇場新空間，兩個層面共同發(fā)力，推動演出消費以及演出拉動的關聯(lián)消費顯著增長。
大量觀眾在全國各地到處觀看演出的同時，對演出所在城市進行沉浸式打卡旅游，而“出去玩+看演出”的雙重消費疊加，又持續(xù)推動人們走出家門，刺激旅游消費。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間大型演出項目的跨城購票觀演人數(shù)占比超過總?cè)舜蔚?0%，按照綜合帶動指數(shù)初步測算，五天假期內(nèi)，僅音樂節(jié)和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規(guī)模超過12億元。
作為一種時尚、特色的文化旅游資源組合，“演藝+旅游”為文旅融合打開了一扇新的大門，豐富了城市消費新業(yè)態(tài)。
事實上，“演藝+旅游”這股席卷全國的風潮，已經(jīng)開始催生文旅融合新變局。?？凇蹑?zhèn)、衢州、錦州、泗水等大中小城市頻頻因為爆火的演出站上流量的風口，傳統(tǒng)旅游城市的格局也在被重新洗牌。
在這種趨勢下，怎樣做才能夠接住這波流量的紅利且實現(xiàn)長紅呢?
濟南做了大量“功課”
演藝活動是集文化、娛樂、經(jīng)濟于一體的綜合性活動，不僅能夠帶給人們愉悅的體驗，還能夠在經(jīng)濟上產(chǎn)生巨大影響和利益。但若真要做好“演藝+旅游”這篇文章，也并非易事。
今年以來，濟南憑借密集、豐富的文藝演出，在各大社交平臺上榮登“演藝重鎮(zhèn)”之名，看演出成為去濟南的新理由。在這背后，是濟南做了大量“功課”。
一是完善硬條件。眾所周知，一場演出的選址要考慮多重因素，演出規(guī)模、粉絲基礎、場館設施、交通條件、酒店接待能力等。而這些，于濟南都不是問題。
作為全國性交通樞紐，濟南高鐵、高速公路四通八達。在文藝青年云集的小紅書上，濟南是出現(xiàn)頻率最高的城市之一，被高鐵沿線文藝青年視為必打卡的旅游城市。
濟南還有優(yōu)越的演出場地。東部，奧體中心是大型演唱會的首選，場館內(nèi)最多容納6萬人，且周邊交通便利，附近商業(yè)成熟，公共設施配套齊全。西部，省會大劇院是濟南市乃至山東省規(guī)模最大、功能最全、檔次最高、具有國際一流水準的文化演出場所，被瑞士蘇黎世愛樂樂團首席、國際著名小提琴家王曉明贊為“每個音樂家走進這樣的劇院都應該感受到幸福”，劇院具有出色的高鐵交通優(yōu)勢。
交通和場館，再加上鮮明的文化氣質(zhì)，讓濟南擁有“演出網(wǎng)紅城市”的底氣。
此外，濟南本身就是著名的旅游城市，具有高品質(zhì)的生活方式、完善的商業(yè)接待環(huán)境、現(xiàn)代化的城市治理體系等特征，讓其具備強大的接待能力。
二是提升軟實力。近年來，濟南將打造演藝大碼頭視為提升城市軟實力的重要任務，多向發(fā)力、多措并舉。比如緊盯國內(nèi)外演藝市場最新動態(tài)，力爭第一時間將頂級優(yōu)質(zhì)劇目搶到泉城、獻給觀眾;比如整合資源，超前謀劃各種藝術節(jié)、演唱會等活動，將各類精品演藝節(jié)目集結(jié)到泉城。
三是因應新變化。從文旅融合的角度看，演出是媒介，誠意和底蘊才是旅游經(jīng)濟的核心競爭力。
先說底蘊。作為中國歷史文化名城，濟南向來不缺歷史文化名勝;自然風光也有“一城山色半城湖”的特色，加上淳樸熱情的民風、古樸典雅的氛圍、隨處可見的文化場所和便捷的生活服務，很容易使人放松心情、享受生活，是低調(diào)但不容忽視的旅游目的地。在這般“硬核”的底蘊基礎上，濟南還不斷求新求變，超然樓亮燈瞬間“亮”了網(wǎng)友的心，游泉打卡活動花樣百出，游船夜航聽民樂、古箏或是歌手演唱都行……
再說誠意。作為“好客山東”的一分子，濟南對游客那是真“寵粉”。除了先前提到的公共交通因演唱會而增線、延時，對新興起的“特種兵式旅游”，濟南也是拿出十足的誠意招待，吃、住、行、游、購，每一項性價比都很高，再有豐富的文藝演出(娛)加持，形成了“吃住行游購娛”的高性價比旅游鏈條。
其實，不止在濟南，整個山東都在張開雙臂迎接“Z世代”的“出去玩+看演出”。今年春天，山東推出的“高鐵環(huán)游齊魯”套票，每人只需399元，就是送給年輕人的貼心禮物。
今年上半年，從大型演唱會到小劇場演出，從大劇院到公園廣場，山東各地文藝演出不斷，多元文化浸潤齊魯大地，也吸引著五湖四海的人們?yōu)橐粓龊醚莩霰几岸鴣砀惺荦R風魯韻。
愿文藝演出早日成為山東文旅新名片。
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